XX牛腩的成功靠智商税和装逼税

由vivo智能手机冠名，WeMedia主办的『2014中国自媒体年会』上，XX牛腩创始人上台做了演讲，大意就是，那些说XX牛腩难吃的都是屌丝，他们只吃过妈妈和沙县的味道，味蕾还没有打开，根本不懂什么是美食。

因为之前跟他有些过节，他上台前就有朋友叮嘱我，这是WeMedia主办的自媒体年会，我作为联盟成员不要去拆台。我请全国人民放心，我是个懂规矩的人，既然已经过去了，我也就不会算旧账，他的律师已经代表他道了N多次歉，我也不会像他那样出尔反尔。所以，为了避嫌我这篇文章也不点名了。

实际来说，他确实是个聪明人，一句话就摁到了反对派。以后谁再说XX牛腩不好吃，那就是自曝屌丝身份。去那里吃牛腩的人，本来就不想做屌丝，以后怎么好意思再说难吃呢？就好像说，皇帝穿了一件漂亮的衣服，如果说皇帝是光着屁股的，那绝对就是瞎了眼的蠢蛋。王公大臣怎么肯承认自己是蠢材呢？

这句话还真有点无可挑剔，但在从北京回上海的路上，我想到了一点：是不是也可以说，如果说好吃的人，就是脑残呢？那么多味蕾没打开的屌丝都说难吃，就那几个味蕾镶钻的精英说好吃？我又觉得自己这句话站不住脚，屌丝和精英最大的区别就是，屌丝在街上一抓一大把，而精英却是屌丝中的战斗机，一百个屌丝才能够出一个精英，肯定是不可同日而语的。精英说好吃的，一定就是好吃的，说不好吃就是味蕾没有打开的屌丝。

顿时脑洞大开，以后就知道怎么判定屌丝和精英了。我身边那些爱吃王品牛排的人，原来大多数都是纯屌丝啊，竟然都觉得XX牛腩是难吃的，他们都是隐匿多年的老屌丝。我也终于知道，什么才是真正的精英和美食家，只有觉得XX牛腩是好吃的人，才够份。以后那些说XX牛腩好吃的人，我觉得可以果断绝交了，都是一群味蕾没打开的货，跟他们交往显不出我美食家的身份。所以，我觉得还是应该感谢XX，给我们上了一堂生动的筛选社交人脉的课。下次如果精英请我去吃XX牛腩，我一定第一时间微博和朋友圈点250个赞说好吃到口爆。

不过，晚上跟一位老友喝酒的时候，他又给我上了一堂课，竟然让我无法反驳，又颠覆了我刚竖立起来的自信心。他问我，这个世界最赚钱的是什么生意？我说，卖粉？挖矿？打劫？印钱？他都摇头否定。弄了半天，他跟我说，这个世界最赚钱的就是收税，任何一个国家都是靠税收支撑。所以，收税绝壁是最赚钱的生意。比如说XX牛腩现在很火，资本市场也是成功案例，不是说牛腩要有多么好吃，而是能够收到智商税和装逼税。

他说，牛腩好吃不好吃不重要，关键是让人觉得很『好吃』。比如，大家都说XX牛腩很火，你不去吃是不是OUT？那就要跑过去吃一吃。当你吃完之后，不像别人说的那么好吃，你也不会去说，因为你会觉得自己低人一等了。别人都说好吃，大众点评的分数那么高，你若说难吃岂不是自曝智商低下呢？你会不好意思说。而那些昧着良心说好吃的人，其实肚子里也憋着一股火，也就有了味蕾没打开才会觉得不好吃一说，这是给了他们一种优越的安慰，让这些人觉得说好吃是有回报的，是可以获得难吃之外的价值。

这是利用群体弱智的心里，当别人都对一个东西说好的时候，你突兀的说不好是不科学的，是因为你没有判断能力的表现。尽管现在很多人说不好，为什么还有很多人去呢？因为去缴税表达自己的优越感，因为他们的创始人是一个牛逼的人，一个牛逼的人做出来不牛逼的产品，如果你觉得不牛逼那就是因为你不够牛逼，牛逼的人怎么可能做出不牛逼的事呢？这个逻辑这么绕你能看得懂吗？就好比你去博物馆，看到一幅幼稚班水平的画，人家都说这幅画很好的时候，你有胆子说这幅画很垃圾吗？呵呵。

不过吃饭跟欣赏画是不同的，有些东西确实需要专业素养，但大多数是不需要专业素养，我一个消费者要懂那些干嘛呢？好吃就是好吃，难吃就是难吃，味蕾会欺骗你吗？别人替你吃的味蕾能够替代你的感受吗？好似不能吧！如果可以的话，那还需要撸干嘛，多看看岛国爱情片，感受一下别人就爽了，根本不需要为祖国浪费那么多的森林资源了。连自己的味蕾都不相信，而是要盲从别人的味蕾，那不就是智商不自信吗？那不就是交智商税吗？当然，我们的消费者交了智商税，是断然不敢去承认的，说皇帝没穿衣服的小屁孩，挨骂是小，换以前可是要砍头灭九族的啊！

除了智商税，还有一个叫装逼税。150的客单价在餐饮行业不算高，至少对我身边很多被XX定义为『屌丝』的来说。他们不会跑去XX牛腩吃，哪怕吃了也不会晒朋友圈，因为他们会觉得low爆了。哪里能像我这个屌丝一样，吃个大腰子，烤个大羊腿，喝个二锅头，还要在朋友圈炫耀一下。真正富有的人，不管是财富还是精神，压根就不需要炫耀了，炫耀也是很低调的炫耀。但对于屌丝来说，想低调的炫耀也没有本事啊！我要是有钱包私人飞机，也跟周鸿祎那样晒张图，说这个飞机颠颠簸簸，这就叫低调的炫富啊！

屌丝没有办法炫富，没有办法表达优越感，而恰恰XX牛腩提供了。就很好的满足了他们的装逼心里。一个排队吃不上的牛腩，才让他们觉得很有优越感。你一个别人都说难吃，他们却说好吃到口爆的，才能体现他们的优越感。否则，他们上哪里去找优越感呢？晒工资单？晒豪车？晒豪宅？他们大多数是没有的，也许蜗居在北京的地下室。他们倒是坐着豪车去的，10个车厢的专列造价一点不便宜呢。但是一点也不影响他们因此获得的优越感。这就叫做装逼税，人家都排着队交，这样的生意当然能够『成功』。

他问我：你见过你那些土豪朋友晒车吗？你见过你的土豪朋友晒拉菲了吗？你见过你的土豪朋友晒别野了吗？我只能拨浪鼓似的摇头。最后，他说，你也是做生意的，何必那么死脑筋，一门心思做产品，学学人家。我说，人家我学不来，我也不敢去学，我可不敢收智商税和装逼税。

最后，我脑子都凌乱了。好不容易觉得，以后可以辨别一下，身边哪些人是精英，哪些人是屌丝了，结果一下子把我给打乱了。但是，似乎说得还有点道理，让我都不知道如何反驳。智商税一直都存在，装逼税第一次听说，果然是味蕾没有打开的年入几千万的大屌丝，人家明明是开餐馆靠卖牛腩成功的生意，非要说人家是靠收智商税和装逼税成功的，这不就是摆明的抹黑精英们的信仰么？

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作者/挨踢客（微信号: aitike）河豚面膜创始人，移动电商实践者，女性电商学习者，曾经营销和公关的鸟人，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。

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