鼓励刷单，京东虚假繁荣背后是啥？

（本文首发百度百家）

京东第三方平台被爆出刷单，其中包括官方人员参与，这让很多人大为不解。现在，平台电商都在打击虚假交易，多个地方工商局开出了罚单，京东为何要纵容商家刷单呢？

如果说商家刷单，大家都习以为常，也就不觉得奇怪了。可京东纵容不说，还怂恿商家刷单，这事就让人觉得蹊跷了。其实，天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，虚假交易的背后是紧密的利益关系。

按照被曝光的聊天记录来看，如果要求一个商家刷50万元，要是参与刷单的有一万家，就能够给京东贡献50亿交易额，这就能让京东的『盘子』做得更大。还记得京东上市前连年亏损却能获得高估值吗？因为这个『盘子』大到让投资人对未来充满信心，他们才愿意继续大力度的给京东注资。

现在，京东已经在美国上市了，就更要做出这个『盘子』来，如果财报太惨淡了的话，让投资者怎么继续保持信心呢？根据京东的财报显示，2014年第四季度第三方交易占比达到43.6%，而自营业务的毛利只有7%左右，开放平台的毛利却高达70%。一方面是开放平台的收入『增长』，一方面是开放平台的高毛利，自然让投资人对其未来信心满满。

此外，根据截图的对话内容看，一个商家刷50万的成本是5000，这个5000元跑到谁的口袋里去了呢？自然就是京东。在整个刷单的虚假交易过程，京东只需要提供一个交易场所，其成本几乎可以忽略不计。那么，如果每个商家刷50万算，一万个就能产生5000万净利润。相比京东2000亿规模营收，这笔钱占比并不是很大，但在京东的净利润中却不算小数。

这是给京东带来的利益，那商家的利益点在哪里？一方面是可以获取资源支持，因为不管是任何平台，资源都是优先销售好的商家。所以，商家是乐意制造销售『火爆』现象的，可以讨好平台。同时，刷单也是能够促进销售，当一个陌生买家进来，看到好评如潮的交易记录，自然就能够增加一层信任感，也就能够获得更多真实订单，羊毛出在羊身上，刷单的钱出在消费者身上。现在就不难理解，为何京东要纵容刷单，为何工商部门要打击刷单，因为一方面是可以获利的，一面又是损害消费者利益的，是用欺骗的方式来获取信任。

当然，这是茹毛饮血的事。从眼前来看，京东和商家都能获利，但长远来看并非好事，这会导致京东的信誉破产。当消费者对京东失去信任以后，京东还能够继续从消费者手上赚钱吗？投资者还能继续相信京东吗？作为一家已经上市的公司，京东完全没必要搞『大跃进』，虚假繁荣毕竟还是虚假的。作为一个普通的消费者，更希望能够了解更真实的交易记录。

=======================

作者/挨踢客（微信号: aitike）河豚面膜创始人，WeMedia成员之一，移动电商实践者，女性电商学习者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。