为什么他们都说O2O是伪命题？

（本文首发百度百家）

在昨天的泉州首届O2O峰会上，特步副总裁兼电商负责人说，O2O其实是个伪命题。用万能的百度检索一下，有此看法的人不在少数，包括阿里的马云和逍遥子，以及宝岛眼镜王智民都是这样看的。

那么，O2O到底是不是伪命题呢？这个问题本身不具备讨论价值。就跟当年很多人说，电商是个伪命题一样，说O2O是伪命题的人，肯定能够找到立脚点，来支撑自己的观点，而且似乎无法反驳。

从商业根本的角度来说，任何模式都是大同小异、万变不离其宗。不管是线下销售，还是电子商务，以及我们今天说的O2O，你能说脱离商品或者服务吗？你能说不需要消费者的参与吗？不管是哪种模式，都是为消费者提供商品或者服务，只是交易的方式、场景发生了变化而已，根本还是没有脱离的。

我们说O2O的生活服务，以前是去店里吃饭，现在是送到家里来，这种外卖形式今天才出现吗？很早就出现了，现在我们给他一个更好的称呼：O2O。那么，电子商务这样脱离现实场景的模式，是随着互联网的出现而完全新生的吗？要说，以前的邮购也是脱离了现实场景，最终交付产品都是采取快递方式，不同之处在于订单的处理方式，邮购是纸质化的，电商是信息化的，实质大同。

好了，回归到我们的主题来说，不管O2O是不是伪命题，这些大佬为何要唱衰呢？在我看来，这是保护自身利益的一种公关方式。当年传统的人为何要唱衰电商，都说电商是个伪命题，蹦跶不了几天要熄火，可如今电商是如火如荼，当年唱衰的人不也都跑来做了吗？就拿特步来说，以前是做传统渠道的，现在也跑来做电商了，早几年不照样唱衰电商。

面对新模式的时候，原有的市场参与者，要么是跟随，要么是唱衰。为什么要唱衰呢？要保护自己的利益。如果认可新的模式，而且又不去跟随，那岂不是证明自己的模式不行了呢？如果自己都认为不行了，怎么去给其他参与者信心。所以，必须唱衰，必须否定，以证明自身模式的价值所在。

然而，历史的潮流是往前走的，也没有听说过河水倒流。君不见，阿里这两年在大力推淘点点，大手笔投资了快的打车，如果真的不看好O2O的话，说O2O是个伪命题的话，干嘛还要在这个领域玩呢？起码还是抱着希望来的啊。当唱衰无法逆转潮流的时候，唯一的做法就是迅速跟进。

另外，我个人看法，O2O主要还是生活服务，实体商品还是得靠电商。你买件衣服可以等三五天，我叫个盒饭可等不起。我天天需要吃盒饭，总不能天天买衣服吧？大佬们也不必太担心，O2O影响不到实体商品，也没必要去否定O2O，反而能够有所促进。就像京东O2O物流总监说的，京东做O2O可以提高会员活跃度，一个天天跑你平台订饭的人，哪天买衣服了也自然上你那来了。

任何创新都是需要一个被接受的过程，这是自然而然的。就像这两年发展起来的微商，很多人一开始瞧不上，现在却着急忙慌的跑来做，因为看到连马化腾都在关注和认可了。现在，很多地方政府也在大力推动电商、O2O产业的发展，因为连总理都提出了“互联网+”战略。所以，再说O2O是伪命题就不是自私自利了，在我看来就是彻头彻尾的无知了。

=======================

作者/挨踢客（微信号: aitike）河豚面膜创始人，WeMedia成员之一，移动电商实践者，女性电商学习者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。