为何屡遭抗议？视频广告当反思

文/挨踢客（个人微信号：aitike）

傲游浏览器推出『马上看』功能，可以对视频网站的贴片广告加速，言之凿凿是为了用户体验。虽然此举获得了爱占便宜的人支持，但我还是反对断人合法财路的行为，不管视频网站的广告多长多烂，谁也没有资格去干预他们的合法行为。

一石激起千层浪。『马上看』功能推出之后，引发了一场公关口水仗，进而上升为技术对抗战。优酷土豆屏蔽傲游浏览器访问，之后傲游浏览器升级新版本，突破优酷土豆的封杀。期间，360也短暂的推出加速功能，但一天之后又悄然取消了。甚至有人跑到优酷楼下抗议，骑着马踩『烂广告』的海报，上演了一场真人行为秀，以此来表达对烂广告的不满。

现在，只剩下傲游一家浏览器厂商『孤军作战』。

不管是哪家浏览器厂商，不管他们是否为用户体验，我坚决反对这种断人合法财路的行为。但视频网站也应该引起反思，为何浏览器厂商只针对视频广告？而不是门户广告、搜索广告呢？傲游称视频网站的贴片为『烂广告』，我倒是十分赞同，虽然很反对其加速功能。

视频网站的广告时长最初是15秒或30秒，现在基本是以45秒或者60秒为主。很多人认为时间太长了，我认为还是在可以接受的范围，比之电视台几分钟甚至十几分钟，视频网站的广告时长已经很客气，用户应该理解和感到知足。但时间一长又给了用户碎片时间，趁着广告时间上个厕所刷个微博，广告播放了但却没有真正到达受众。

广告时间再长还可以忍耐，但广告内容却让我无法接受，除了用『烂』来形容已经别无他词，直接影响到视频网站的广告价值。

我一直不反对广告，甚至还喜欢看广告。但看到一些视频网站的广告，只能用烂不忍睹来形容。刚看完高大上的迪奥广告，接着就是杀马特的网游广告，两者之间的差距不要太大了。网游广告的粗俗程度确实与迪奥相形见拙，一排衣着暴露的美女娇声细喘，配上『美女等你来操练』的字幕，『操』字还必须加大字号突出颜色，生怕看广告的人联想不到。

如果我是迪奥的投放负责人，会立马撤下相关网站的广告，不论这个网站的流量多吓人，对品牌的传播影响有多大，也不会让自己的品牌被拉低。网游企业确实不差钱，都是日进斗金的土豪，但品牌形象一般比较低，广告内容制作也很粗糙，这让一线品牌如何甘心与其同台呢？很多视频网站可以说是饥不择食，什么样的广告主都签，什么样的广告内容都投放，但无形中却让自己的价值越来越小。

这几年来，视频网站的广告越来越多，时间也变得越来越长了，但几家依然无法扭亏为盈，为什么呢？因为他们自贬身价。广告主里面鱼龙混杂，什么样的广告都接，什么质量的内容都投放，价值自然也就变小了。要说成本，视频网站跟电视台可有一比，但大多数电视台是赚钱的，每年的广告收入都在增长。为什么呢？因为电视广告有门槛，对内容质量要求较高。

一个很简单的比方，某世界品牌投放一千万，内容制作可能占了一百万，广告看上去非常精美。某小品牌投放一百万，内容制作可能三五万，粗制滥造了一条广告。两个广告同时出现在一个视频前，厂商不反感消费者都得反感了。当然，制作成本高低跟内容质量无关，但大多时候投入高的广告质量要好，参差不齐的广告质量无形中拉低了视频网站的价值。

广告质量影响广告价值，受众人群同样影响价值。视频网站强调精准投放，但往往却事与愿违。测试过几家视频网站，在登录账户的状态下都无法辩我是雌雄。作为一个男性用户，天天给我看女性用品的广告，有些产品这辈子都用不上的，真的能给广告主带去价值吗？不得不让我打一个问号。由此可见，视频网站根本不知道我的兴趣所在，也就无法做到所谓的精准传播，价值自然也要大打折扣。

在谴责浏览器屏蔽或加速贴片广告的时候，也希望视频网站思考一下，为何要屏蔽广告呢？为何还能让人为之叫好呢？为何视频网站的广告不赚钱呢？打口水仗解决不了问题，技术屏蔽更加解决不了问题。傲游浏览器几千万的用户，屏蔽不就是自己坑自己吗？倘若360浏览器也跟进的话，你去屏蔽几个亿的用户吗？显然是治标不治本的事。

要解决这个问题，还是得从自身入手，了解消费者的需求，让他们满意不就OK了吗？让他们看了广告之后，还要感谢你就成功了。所以，提高广告质量是必须的，精准投放更是必须的必。如果继续将『烂广告』进行到底，最终也会让自己分文不值。

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