同志垂直社交：能走多远？

一夜之间，QQ在Apple Watch上推出的Color Fun色彩社交受到果粉、技术控等大众群体的广泛关注，其中，让同性恋群体感到备受重视的彩虹旗颜色设定，成为了舆论关注的焦点。随着国内互联网巨头的第一次公开认可，一直在阴影中快速发展的同性恋社交行业被赤裸裸地推到了台前。

16年来，QQ在互联网时代，为同性恋群体搭建了一个良好稳固的沟通平台，默默地保护维持着同性恋社交的持续与发展。今天，移动互联网的出现，无论是基于LBS的彩虹色彩社交QQ，还是广泛活跃的同志垂直社交APP，都将同志社交推向了人前，成为互联网时代的一道光芒。

同一品牌不同结局：得生态者得天下

在QQ作为一方霸主的互联网时代，QQ群堪称是同性恋线上社交的鼻祖。在消息相对闭塞的时期，同性恋群体间独特的“厕所文化”应运而生：借由公共厕所隔板上留下的QQ群号找到线上组织，结交陌生好友。随着同性恋类QQ群组使用量的壮大，以地域、兴趣、职业等强属性划分的小群组逐渐划分和扩散开来。从陌生到熟悉，从个人到群体，从线上交友到线下活动，从建立联系到稳定圈子，QQ群已成为一种良性的可持续生态。

与此同时，QQ聊天室成为了同性恋群体活跃的第二线上社交场所。不知道还有多少人记得这个极简的交友平台——网页版、即时信息、消息记录、无“加为好友”选项、退出再进入会更换聊天对象……这些特点使陌生人之间的话题无法持续和深入，导致话题肤浅而表面地集中在身高、体重、外貌等个人特质上，逐渐导致黄色信息泛滥，无可避免的将同性恋类聊天室定位在“约炮”的十字架上。最终2009年1月，QQ聊天室在国家整治互联网低俗之风的专项行动中应声关闭，淡出视野。

同一品牌下两种产品的不同结局告诉未来的移动互联网产品：形成了生态，便赢得了市场。

垂直社交何去何从

移动互联网时代，QQ在Apple Watch上的新尝试无疑是为了跟上时代潮流，在新形势中重归王者地位。而令QQ紧张的新形势，便是基于LBS功能的各类垂直社交APP，已逐渐成为年青一代的新宠。与QQ、微信等泛社交类产品相比，垂直社交软件的受众更具针对性，内容更加专业化，而LBS功能又使之附加了陌生人社交这一属性，拥有结交新朋友、跨越固有圈子寻求灵感、倾吐心声不怕泄露等诸多功能和优点，而这些特点都是熟人社交所不具备的。

在App Store搜索栏输入关键词“同性恋社交”，28个搜索结果中，ZANK、Blued、LesPark、GayPark等国内社交软件占到半数。若要以上述两款QQ产品作类比，这些社交软件可简单分为类QQ群APP与类QQ聊天室APP。后者的标签为“极简”，打开APP，大致只分为“定位”、“聊天”和“我”等几栏，而以史为鉴，无内容、无深度、无内涵的三无产品最终将走上与QQ聊天室相同的道路，约炮无前途。

对比之下，以ZANK为首的社区型同志垂直社交APP的标签便是“生态”了。在第一批同志app中的佼佼者，ZANK在两年内积累了超过1000万的用户量，日活超过200万，日留存逾50%以上，通俗地讲，中国每7个同志中就有1人使用ZANK——其因为拥有良性生态的根基而在行业内遥遥领先，这似乎是理所当然。

不同于其他只基于LBS交友的同志类社交软件，ZANK将自己的品牌定位在建立同志社交生活社区上。ZANK创始人凌绝顶曾表示，可持续的交友方式才是维持社交生态的根本。他不愿效仿国外同志软件只做约炮，单纯以虚高的用户量博取市场地位。这样的理念促使ZANK在最初创建起就拥有其他同志社交软件不具备的活动功能，用户可以从自己的兴趣出发，发布观影、唱歌、打球、泡吧等活动信息，把志趣相投的朋友从线上约到线下，加深了解和互动。

在产品更迭中，从发现工具到社区演变是一个新趋势，比如群组功能的上线可以让用户按照兴趣和位置对人群进行细分和实时交流，圈子功能的开发可以让拥有统一兴趣爱好的用户聚集在一起，而电台、网剧、微视频、微电影、商业尝试等其他同志类社交软件从未触碰的领域……这些尝试作为社交发展的新方向，目前除了在同志社交上得到应用之外，大多社交产品也在竞相效仿和模仿。

在这个竞争激烈的互联网时代，泛社交工具和垂直社交工具都亮出真枪实弹剑拔弩张，同类竞品间的战争正打得如火如荼。就单个产品的未来而言，被竞品PK掉或是以获胜者姿态登上更高的竞技场，一切皆有可能。因此，为垂直社交产品预言死刑为时过早，毕竟，产品的生态将决定市场的选择，而用户的习惯会揭晓最后的榜单。

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