大神独立，能活多久?

2014年1月8日，酷派在北京发布酷派大神、大神F1两款手机，并且宣布“大神”品牌独立运营。

酷派的这一举动多少有些让业界震惊。酷派重新推出一个基于互联网模式的创新独立品牌，多少有些冒险成份。更何况，酷派的前方有华为、小米等一线厂商压阵，后方还有无数正在兴起的中小型手机厂商，因此在这样的市场局面下，酷派将大神品牌独立运营，其间困难和艰辛自然不言而喻。但另一方面，酷派这种能举全司之力共建一个新品牌的勇气，也是值得赞赏和肯定的。

但是，独立之后的大神品牌，未来能走多远呢？

酷派推出大神品牌：独立之路能走多远？

酷派面向新兴的互联网市场推出酷派大神品牌，首要的优势在于酷派拥有互联网策略眼见，并且对于酷派来说，推出创新的互联网独立品牌，也有助于丰富和完善自身的智能手机市场布局作用。因此大神品牌的诞生，从一开始就有了充足理由，因而其在后续的发展过程中，也势必会获取更多来自酷派品牌的资源辅助。

目前的智能手机市场上，一家独大的小米和拥有深厚技术的华为，几乎代表了国产手机的巅峰，大神品牌在这样的环境下诞生，其不可避免的两个宿敌便是华为和小米。从硬件、软件、互联网优势、以及品牌等关键因素方面，大神品牌都无法在短时间之内击退小米和华为，也不能在短时间之内改变智能手机市场的变局。

小米基于MIUI起家，同时凌驾于雷军个人影响力，再赋予媒体及行业的镁光灯关注，目前的小米可谓集万紫千红为一身，而另一个强劲有力的竞争对手华为，其拥有的技术、专利、人才、资金以及电信领域的资深背景出身的优势，也注定了大神的追赶之路会非常艰辛。在这个层面客观的来说，目前大神想要赶超小米和华为，确实前路漫漫。

不过，即便当前暂时无法赶超小米和雷军，但能将其他本土品牌拉开一定程度的距离，这也算是大神独立品牌的的另一种意义。特别从当前市场情形来看，大神虽然短时间无法撼动小米和华为，但其能与二者共同构建三国局面的状态，这也算是大神品牌目前走出的第一步。

但至于大神品牌能活多久，这得看大神在未来的造化如何。

市场决胜要素：技术、体验与产品能合一吗？

或许是大神自己意识到了目前市场上的竞争状况，因此在自身如何突围方面，大神选取了市场上最为常见的技术、体验与产品相结合的三位一体方式，识图打造一个全新的、属于酷派独有的商业模式。这种组合的品牌建立策略，是一种简单而又“粗暴”的方式，但也是最容易受消费者喜欢和接受的方式。

大神的策略要素中，技术优势是其最大的竞争优势。

作为酷派旗下推出的创新互联网手机品牌，大神承袭了酷派的技术与产品精神。在技术方面，酷派是国内唯一具有自主研发实力的手机终端企业，也是首家提出双卡双待手机解决方案的终端厂商，因此大神品牌的独立，无疑将借助酷派在技术积累方面的先天优势，从而更快、更稳定地追赶其他行业友商。

酷派第二个竞争的武器是产品体验。对酷派而言，除了实施技术资源支持之外，酷派本身也在产品、生态链等方面进行了大胆的尝试，比如推出了自身的酷云云存储服务平台，力争为用户提供完美的解决方案，另外耗巨资全力打造ROM系统CoolLife、也是为了让用户可以在自己的产品上使用上更专业的ROM系统。

除了技术和体验之外，酷派的第三个武器则是产品本身。在目前已经红海一片的智能手机领域里，酷派着重挖掘消费者潜在需求的智能手机产品，比如国内最早尝试4G手机以及面向安全用户推出的S6等等案例，都无一不在证明者酷派对产品的需求和打造，都是在基于市场和消费者的需求基础上而进行的。

根据笔者的观察经验来看，酷派经过这几年的发展，已经在思路和方向方面有了清晰的思维，特别是其注重产品体验及生态链的打造方式，使得其自身在竞争力等方面的竞争优势更大。不过，面对目前纷乱复杂的智能手机市场，酷派的前路仍很漫长。

自有平台+大平台：渠道策略能助大神成功吗？

在其他第三方平台方面，大神也没有闲着。

除了自家的官网和商城之外，大神的最常见举动便是与各电商网站实现完美合作，实现渠道共建、市场共拓展、双方一起收获的方式，比如今年上半年的时候，酷派就与京东共同签署了100亿元采购合同大单。除此之外，与QQ空间等一些列社会化媒体的合作方式，更是让大神在外部渠道、行业资源等方面实现了最初的竞争壁垒积累，使得大神的市场化脚步又较之友商提升了一级。

作为以创新互联网模式而存在的智能手机品牌，大神的这些举动，也在践行着其对电子商务的贯彻和理解。

从推出独立品牌到如今发布大神F2产品，大神的诞生时间仅仅半年左右，但这半年左右实现的大神品牌影响却已经让人瞠目结舌——酷派2013年手机出货量全球第七，相比2012年呈现翻番的增长态势，在中国的市场份额位居第三，其中，大神F1的销量也早已突破1600万台。

自身构建专属自身电商平台，以及与QQ空间、天猫商城的合作，都在透露着大神的互联网渠道与平台建设，都在逐渐完善。这种方式虽然进程略有缓慢，但也证明了大神在平台与渠道方面，正在一步一步赶上行业一流水准品牌。

大神独立之路：任重道远

作为2014年智能手机领域的一匹黑马，大神的诞生从零到有，实现了互联网创造口碑的最佳记录。而且在产品领域，大神面向最终消费者推出性价比、体验与价格相并的商业模式，一定程度上也预示着大神的策略是清晰和细致的，同时也是适合当前手机市场竞争规律的，这种趋势，也预示着大神的未来，正在逐渐被市场看好。

但另一方面，大神的崛起之路，不免要受到小米和荣耀的挑战。

对于这样的难关，大神的优势在于拥有强劲的自主研发能力，以及完善的双平台模式营销渠道，这样的后天优势如果可以得到科学组合，那么未来大神独挡智能手机市场一面旗帜的愿景，也不会太过遥远。

--完--

作者简介：朱翊，中国第一批blogger作者（11年blog写作经历），知名意见领袖、互联网媒体人，逐一传媒公司创办者；长期关注互联网商业趋势与案例研究，涉猎TMT、移动互联网、电子商务、品牌传播与管理、家电数码等领域；目前从事公关、营销、品牌等管理工作。个人微信号：izhuyi；个人公众平台帐号：zhuyiweixin

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