在线秀场：另一种社区

前些日子，搜狐IT自媒体观察团组织了一批自媒体从业人员南下广州，我有幸参与其中并与几位自媒体人前往多玩YY公司，与李学凌展开了在线社区的发展讨论话题。在这场长达数小时的交流过程中，我们有一个一致的观点，那就是在线秀场和在线教育势必会在迎来蓬勃发展趋势。

正是基于这种判断，多玩YY公司便在今年年初的时候做了100教育，从今天的情况来看，100教育发展得相当不错。

而在在线秀场方面，以六间房、呱呱、9158等一些具备一定年龄的知名网站在继续深耕着。它们作为在线秀场的代表网站，是中国二三线城市里数以千万计网民的精神寄托，也正因为有着潜在的用户群体，因此它们各自在经营模式、运营策略和发展理念方面也有着不同的区别。

在线秀场的模式与现状

六间房的特点在于主打美女模式，其官方首页上约三分之二的区域也充满了美女头像，甚至于在网页左边和右边的条例区域中，也全是主播排行版和房间排行榜。在我的调研过程中，六间房除了美女之外几乎没任何其他特点，反而主打“视频演艺社区”的呱呱，反而沿袭了其单一、简洁和清新的路线，整个首页简要地划分了活动、主播介绍和用户动态区域。

但9158却与六间房和呱呱不同，从其整个首页模式来看，9158最大的特色在于全民互动，因此整个网站首页划分也主要以主播、用户、区域、频道等方式显现，甚至很多普通用户也均有在首页展示的机会。另外一点，9158的最大特征还有“音乐”和“社交”特色，目前其开设的“好声音专区”，随时在线人数均在数万人之上，而其“社交”因素就更为普遍，即用户之间可进行各种沟通往来，非常具备社交特征。

而在商业模式上，三家在线秀场网站也各有不同。六间房主要通过美女效应带来用户数量，而呱呱意在打造草根明星和网络红人，但9158模式则更在于为普通用户提供交流娱乐空间。就目前的情况来看，六间房定位对象是对美色持有喜爱之心的男性用户，而呱呱的定位在于造星平台，只有9158走全民化互动社区风格，即为不同用户群体提供在线互动娱乐。

因此，用户在9158上不仅可以参与各种选美大赛，还可以和其他网友一起K歌和娱乐，特别是所有用户均可以聚集到一个房间举行活动的方式，是完全有别于其他平台的独特方式，因为用户可以在这里决定活动的选择和执行。如果用一句话来概括9158的这种模式的话，那应该就是“网络上的量贩KTV”。

这种特征和六间房、呱呱等在线秀场相比，是完全具备互动性和娱乐性的平台，因为这样的方式使得普通用户作为主体，更能自由畅快地表达自己的个性特点，因而较之其他在线秀场，9158的最大特点更适合普通大众用户。

这些在线秀场平台各具特色，彼此在模式、形式、架构等方面也都有着不同之处，但它们却对互联网经济都有着不小的贡献。

在线秀场的经济意义

在线秀场的市场价值，主要体现在用户群体和行业效应两方面。

在用户层面，在线秀场为普通用户群体提供了个性展示与发挥的舞台，帮助普通网友用户实现才华输出，达到用户需求可以借助在线秀场实现，使得用户需求可架构与现实基础之上。

这是因为在线秀场作为一种情感输出平台，其最大的意义在于满足了众多草根用户的表达愿望，让更多的草根用户享受到参与其中的乐趣，一些优秀者还借助在线秀场平台实现了蜕变的梦想（比如各种网络选秀等）。如果没有在线秀场，一些具备才华的草根用户就只能注定默默无名，而在当前的互联网秀场网站方面，他们可以获得更为便利的成长之门。

再者，在线秀场对于一些性格稍显内向或不善社交往来的用户而言，也意味着新的改变，比如在与万千网友的交流共处中，一些原本不善社交的用户能获得真实平等的交流，能通过与其他用户展开平等的交流与对话，从而改进自身在社交方面的缺陷因素。较之传统方式的社交，在线秀场更容易让很多性格有缺陷的用户找到真实的自己。

这样的案例还有很多。

另外一方面，在线秀场产生还产生了新的美女经济效应。

普通用户在娱乐之时，根据自己的喜好为心仪的女主播点歌，亦或是向其他网友赠送虚拟礼物等等方式，都是促使这种经济行为发生变化的主要缘由。在一些用户看来，能花费少许消费换取内心里的愉悦，这正是自己内心的需求所向，因而作为美女效应引发的经济结构变化，正是在线秀场带来的实质效应。

而这种模式，未来或有可能成为互联网增值服务的一种新方式，也可能会成为行业企业纷纷效仿和示范的典范。

简单的来说，就是在线秀场作为互联网的一种生活方式，它对普通用户而言有着实质的生活价值，对于大多普通用户而言，也意味着多了一个平等交流的舞台空间，可以让自己的社交范围变得更大。另外，对于行业效应来说，在线秀场对于推进互联网企业的经济结构变革和营收，也有着切实的影响。

在线秀场如何面对浪潮冲击？

从目前的情况来看，在线秀场对于市场和用户而言都有着一定的意义，但目前随着移动互联网的兴起，越来越多的手机秀场APP也竞相凸涌，其中大多产品还有着向传统在线秀场模式靠近的趋势，在这样的情况下，当前的在线秀场会不会受到一定程度的冲击？

对于这个问题，目前大多在线秀场网站均做了未雨绸缪的工作，比如9158已经推出了手机版的APP客户端，其他在线秀场网站也纷纷跟均或是推出无线版，一些传统在线秀场平台增强了用户体验和增进了产品创新，以期为用户提供更具感受的体验。其他的一些在线秀场网站，也纷纷在本职业务范围之外开辟新的领地。

不过，从我的调研数据来看，这样的时代就算全面降临，但也不会对在线秀场造成全面的冲突，一方面是因为手机方式无法全方面体验在线秀场的感受，因而无法对在线秀场造成巨大冲击；另一方面则是因为手机在屏幕和流量带宽等方面的局限性，无法保证在线秀场的完整用户体验。

并且从目前的行业动态来看，越来越多的机构和个人开始对在线秀场有了新的关注，比如行业领先的咨询服务商艾瑞就将在线秀场作为一个行业加以研究，通过定期研制报告、分析市场规模等方式，向行业普及在线秀场的意义与价值，这也意味着在线秀场的未来即便会受到移动互联网的冲击，但仍然会享有巨大的市场价值。（完）

（作者简介：朱翊，80后生人，互联网媒体人、知名博客作者，长期混迹于互联网圈，参与过多起商业公关和市场营销执行工作，信仰互联网，长期关注中文互联网商业趋势及案例研究，现从事公关传播与创新营销工作。个人微信号：izhuyi；个人公众平台帐号：zhuyiweixin）

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