为什么说传统电视已死？

前些日子，“互联网女皇”玛丽·米克尔（Mary Meeker）发布2014年年度互联网趋势报告，并且在这份报告中指出“重新定义遥控器”的概念。在玛丽·米克尔看来，随着互联网的应用和普及，未来互联网和智能终端设备的发展，无疑将促使多屏一体成为新的潮流和技术趋势，同时改写全新的互联网和新的商业生态。

除此之外，玛丽·米克尔还在这份报告中额外指出，智能电视将蚕食功能电视市场、并且改变互联网的屏幕，特别是以APP为方式的智能电视，未来将成家庭娱乐中心。

玛丽·米克尔的这种观点并不是源自其对未来趋势的展望，事实上，早在她发布这种观点之前，国内的电视厂商即早已意识到这种趋势，乐视、小米、创维、海信、长虹等电视厂商除了在大屏幕市场竞相发力之外，也纷纷推出各种各样的大屏幕产品。

玛丽·米克尔认为未来的屏幕将趋于多屏化、大屏化的观点，不仅迎合了当前的时代潮流，而且也一定程度上推进了新的技术革命；甚至有人认为，新兴的智能电视取代功能电视、大屏幕取代小屏幕必然成为一种大势，而传统意义上的功能电视，也必然走向末路和终结。

传统电视缘何走向穷途末路？

在过去的数十年时间里，传统意义上的功能电视得到了长足的发展，但在以互联网逐渐为核心的后数码时代里，功能电视的没落便已成为不可阻挡的趋势。根据中国电子商会最近发布的报告显示来看，今年上半年国内电视市场销量不足2000万台，与去年同期相比大幅下滑15%。这是电视行业三十年来首次销量下滑。而相反的情况，却是智能电视迎来了爆发式的增长，在KPCB公布的数据中，2013年的智能电视出货量增长达到39%规模。国内互联网企业乐视TV推出的超级电视，上市一年，销量近100万，按照目前的增长速度，未来三年将达800万，跃居行业第一。

功能电视缘何走向末路？一方面，功能电视体型过于笨重、造型奇丑是主要因素。在过去的几十年时间里，无论是主打图像还是主打体积的功能电视产品，它们都无法逃脱外型设计、体积轻重等问题的困扰，即便有一些厂商进行了尝试，但也并没有从根本上进行革新。在这样的因素下，功能电视走向末路，即已成为不可避免的杯具。

另一方面，功能电视功能单一，无法全方面满足用户的全方面需求，是造成功能电视逐渐走向末路的主要原因。从今天的智能电视来看，依靠互联网、硬件和APP（比如乐视已经架构了专门的智能电视应用市场LetvStore）构建起来的生态系统，可以让用户随心所欲娱乐的方式，是功能电视完全不能比拟的关键所在。

第三，功能电视价格虚高、购买成本巨大。和新型的智能电视相比，功能电视在价格方面并不占据优势，比如一台50寸的乐视S50 Air硬件仅需要1999元，但其他同尺寸的电视产品价格几乎是这个价格的N倍。

第四，功能电视售后乏力，是决定其不能适应这个时代的又一主要因素。和智能电视相比，功能电视在售后、服务等方面的劣势也远远大于智能电视，这也从根本上决定了智能电视会完全取代功能电视成为主流。

另外，功能电视缺乏生态系统平台、高质的内容渠道、优质的产品体验等弊端，也是促使其终究被这个时代抛弃的主要因素，就目前功能电视的表现和智能电视领域当前的发展状况来看，智能电视完全取代功能电视只是时间上的问题。

智能电视：如何革掉传统电视的命？

说了那么多功能电视的弊端，那么智能电视的优越又体现在哪些地方呢？笔者认为主要体现在以下几点：

1、智能电视功能强大，具备丰富的娱乐性

和传统形式的功能电视相比，智能电视更具备强大的功能性和可玩性，比如功能电视只能单一地播放电视节目，但智能电视除了播放电视节目之外，还能为用户提供新闻资讯、图片浏览、上网聊天、在线购物、影视点播等服务。作为具备互联网+硬件+内容方式的组合方式，智能电视不仅在理念方面优于功能电视，而且在功能方面也完全超越功能电视。以遥控器为例，超级电视重塑传统遥控器，不仅加入语音、触控、体感等功能，让其交互功能更加强大，同时将遥控器变成了IP搜索引擎。

2、智能电视体验更优越，大屏享受更舒适

功能电视对于用户而言，用户只能被动地接受固定的单一内容，但是在智能电视上，用户却可以享受到全新的体验，比如智能电视一般都具有更大屏幕（比如乐视Max70达70寸屏幕规模）特征，因而在观看方面具备更优质的体验。另外，大多智能电视厂商对于提供的内容源都有精心的优化，乐视TV超级电视为用户提供的3D、1080P、杜比片源 ，使得用户在观看的时候可以获得绝佳的视觉效果，这些体验在功能电视身上都是见不到的。

特别是随着大屏幕潮流的兴起，家庭影院对于普通用户来说已经不是幻想，特别随着大屏幕电视在价格方面越发具备性价比，四核配置的50寸超级电视S50 Air仅需1999元，未来的大屏幕潮流将必定成为不可阻挡之势，这既是市场发展的必然，也是用户潜在的市场需求。

互联网女皇在报告中指出，用户越来越倾向于在他们想要的设备和时段观看电视。超级电视的轮播频道满足了用户随时随地观看视频，以及轮播转点播等多重需求，开创了互联网电视的轮播时代。

3、智能电视具备完整生态链，更具市场竞争

随着移动互联网潮流的兴起，国内的一些电视厂商也开始兴建属于自己的生态链，比如乐视TV早在进军智能电视领域的时候，就完全率先构建“平台+内容+终端+应用”的完整乐视生态。而以手机起家的小米也意识到了这个趋势，近年来也在发力生态平台建设力求赶超乐视，但目前仍然与乐视不可同日而语，而其他的厂商则更是还在追赶路上。

在生态中的应用板块，乐视打造了专门的智能电视应用市场Letv Store，类似电视端得AppStore，成为国内第一家具备完整生态链的厂商。

游戏、亲子、教育、社交、工具等多种应用，这些过去只能在PC端使用的互联网应用，如今已经在智能电视终端频频出现，用户只需要轻点遥控器，即可完成不同领域、不同喜好的需求满足，这种方式与功能电视相比，已经完全超越后者带来的单一的产品体验。

未来的智能电视，将不再是单一的电视产品，而是以家庭娱乐为中心的影院生态产品，用户所享受到的也不仅仅只是单一的电视节目观看，还有来自各种应用、互联网、终端设备带来的生态系统体验，这种全新的模式带来的愉悦感，是任何一个功能电视时代都不能比拟的。

与这个时代一起被带动的，还有影视剧节目内容的兴起，一些有远见和战略眼光的厂商目前除了立足电视产品之外，还着力于影视剧内容的丰富和完善，比如缺乏内容优势的小米只能寻找与他人合作，但具备丰富内容源的乐视则为用户筹备了海量的高清内容供用户观看。

市场挑战：智能电视机遇路在何方？

从目前的情况来看，智能电视因为起在功能、理念和体验等方面具备良好的产品优势，因而起在短短数年时间的发展过程中，已经具有全面取代功能电视的迹象。另一方面，智能电视对功能电视造成的冲突和影响也是显而易见的。

一方面，智能电视面对国内市场上的海量用户群体，如何做到以更高要求和服务标准满足用户的需求，这对智能电视厂商提出了更严峻的挑战；另一方面，智能电视如何在保持现有性价比的基础上不断超越突破，这也从根本上对智能电视厂商提出了新的要求和考验。

不过，从目前的情况来看，智能电视从诞生发展到如今的地步，其不仅在产品方面经受了市场的检验，而且在理念和产品特征方面，也为互联网思维模式的产品树立了全新的榜样，这种效应带来的结果，将有可能使得智能电视取代功能电视的目标正式被提上新的日程。

-（完）-

（作者简介：朱翊，80后生人，互联网媒体人、知名博客作者，长期混迹于互联网圈，参与过多起商业公关和市场营销执行工作，信仰互联网，长期关注中文互联网商业趋势及案例研究，现从事公关传播与创新营销工作。个人微信号：izhuyi；个人公众平台帐号：zhuyiweixin）

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