Android和Windows Phone都拯救不了诺基亚

　　文：朱翊

有人说，诺基亚在股价直线滑坡的情况下还能与现实抗衡到今天，凭借的不是其对塞班和Windows Phone的坚信，而是源于其根深蒂固的顽固思想和愚蠢思维，如果诺基亚早些清醒过来，那么今天的智能手机市场或许会是另一种情形。不过，从这些天到处飘扬诺基亚即将于2月发布Android手机的新闻讯息来看，这家充满了悲情色彩的芬兰公司，目前算是应该是暂时不再愚蠢了，好在它赶在了公司倒闭前的门槛上。

不过，Android还能帮助诺基亚东山再起么？

我觉得是不可能了。

拥有完美情结的诺基亚之所以没在早些时候选择Android，除了各种客观原因之外，对Android不屑一顾甚至瞧不起Android的心理因素，也是诺基亚拒绝市场的主要原因之一。今天，诺基亚重新选择Android，更多的可能原因只是因为时局所需而非心理认可，在未来的策略上，完美主义者诺基亚想要全身心拥抱Android的可能性，我个人觉得实在不大，因为完美主义者几乎不会和自己鄙视过的事物合作，诺基亚也不会例外。目前诺基亚和Android用“诺曼底”合体的方式，除了正常的公关需求传播之外，更多的因素在于，诺基亚已经没有更好的招式可以掀起市场的狂风巨浪了。

之所以这么认为，是因为诺基亚的诺曼底计划似乎已经删除了Google有关的一切，进而嫁接自家的APP应用产品，虽然可以理解诺基亚这种针对自己产品的品牌行为，但另外一方面，我不得不相信这是诺基亚在刻意涂抹Google相关的一切。至少在大多小白面前，祛除Google的一些痕迹进而添加上诺基亚的产品标识，多少可以从心理上认可诺基亚的情怀仍然是当初的英雄。所谓的完美主义情结，在这方面也将诺基亚整体形象诠释得服服帖帖，而正是这一点，也将诺基亚其实并无心合体Android的真实心态完整无疑地表露了出来。

另外一方面，即使诺基亚此时选择Android是真的要重振昔日雄风，但今日的手机市场已经不再是过去诺记的天下，即便诺基亚还有激昂的斗志和不朽的意志，但当前的智能手机市场可不是诺基亚想怎样就怎样的环境。换句话说，即便现在的诺基亚想要重振雄风，那也要看当前的智能手机市场给不给诺基亚这个面子。在风水不停留旋转的今天，诺基想要亚恢复昔日的风华，就得有拿得出手的市场产品，然而在Windows Phone天生只会坑人、Android阵营的美好机会错失的情况下，其他品牌凭什么要给诺基亚面子？

所以，诺基亚重新合体Android的真实目的，或许只是为了能让自身得以继续活着的目标；但在别的同行产品已经小步快跑的阶段，诺基亚方始姗姗来迟的方式，究竟会从其他小弟手里夺去几分市场份额？而且最重要的问题在于，诺基亚的完美主义情结趋势的产品风格，必定在保证了品质的情况下失去了正常的市场需求供应。我现在能预料到的方式，诺基亚到时候推出了品质优良的Android手机，但却在其他方面如产能、渠道等方面仍然输给其他行业小辈。比如小米和其他国内本土品牌。

完美主义者、绅士风度般的诺基亚迎战这群豺狼猛虎一般的本土厂商，诺基亚能有胜算吗？

完美主义对品质的要求不会放低任何门槛，但智能手机的更新换代也近乎眨眼的距离，而且大多消费者对智能手机的需求条件也日趋降低，因此在种种需要互联网方式的产品开发情况下，国外血统的诺基亚怎可一下来个咸鱼翻身。面对中国市场，本土厂商灵活凶猛的地道战模式，非常适合本土智能手机成长的特点，然而保留了高贵血统的诺基亚需要将所有工作都做好之后才开战，这种方式对于商业竞争而言，无异于国共两军的交战方式。

而如果让诺基亚放下审视风度，用本土企业的方式参与同样的市场竞争，那么这样的方式对于诺基亚显然不现实。这是因为，在这种以精神价值追求为导向的公司身上，来自精神追求的享受意义，远远胜过市场经济的追求价值要大得多。本土厂商追求的是市场经济最大化，但诺基亚所追求的是源自生命里的顽固世界观和血统论，因此想要让诺基亚用本土的方式竞争，那么最终的诺基亚Android产品必定无法击垮本土市场。

另外一方面，诺基亚如今重新回头合体Android，面临的挑战还有诺基亚在Android生态链方面的工作建设，应用商店、渠道分发、ROM本地化等等工作对于这个老牌的王者而言，都意味着在精益求精精神之下的卓绝工作。然而对于变化瞬息万变的智能手机市场而言，诺基亚能否在效率、性能、用户以及价格方面与本土的中华酷联等一些列厂商竞争，这对诺基亚的考验绝不是开玩笑的事。

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（作者简介：朱翊，80后生人，互联网媒体人、知名博客作者，混迹于互联网圈，参与过多起商业公关和市场营销执行工作，信仰互联网，长期关注中文互联网商业趋势及案例研究，现从事公关传播与创新营销工作。个人微信号：izhuyi；个人公众平台帐号：zhuyiweixin）

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