超越自身定位玩跨界：移动App如何求生？

前些天，微信发布5.0版本之后，新增的“打飞机”功能让数亿用户一夜之间成为飞机热，更有甚者在淘宝上花费巨资刷榜单分数，而纵眼观察市面上无数App应用产品，无一可以和微信竞相匹敌，共笑市场。

如果打飞机这一功能是其他App产品而非微信具备，飞机热还会一夜之间红遍长城内外吗?或是，微信这一产品如果是其他互联网公司而非巨头腾讯，飞机热功能还会受到如此程度的买账吗?由此可见，在中国当前的移动互联网领域，巨头依托PC端优势占据移动互联网起点已成事实，无数的小型App开发团队避免与巨头的直面竞争，从而得到先活下来再赚钱的理念，也因此成为众多行业共识。

而如何活下来的唯一希望，则是依靠产品品质实现弯道超车的这一法则，也不可避免地成为众多小型App实现生存的第一武器。

为用户发掘精准功能、实现从根本上为用户提供实际需求，这是实现这种策略方式的第一步，360手机卫士在最新的版本中增强了防盗功能之后，获得数亿用户普遍欢迎;触宝号码助手推出微信同步好友功能，让用户将通讯录联系人和微信好友相互同步，实现在联系人页面即可给好友直接发送消息，整个创新让无数用户受利。

初出茅庐的易信，凭借产品立足清新的定位，在推出当日用户即破百万大关;百度世界大会推出的轻应用概念，也因为具备“无需下载、即搜即用”特色而备受瞩目，这些产品走红的现象，都有一个共同的特征：抛弃复杂的千篇一律功能、将细节价值发挥到极致。

其他大多App也在市场推广运营中发现这样的规律，抛弃复杂的千篇一律功能，重点为用户打造切实需求的精准定位，大多情况下都能获得广大用户的认知。

App更新魔咒：用户已经够了

Windows操作系统在早期时候集成的Windows Media Player播放器，现在已经日落西山，Firefox浏览器汇集了众多插件功能，但最后更受用户欢迎的浏览器却是Chrome……这些例子无一不在说明，产品在升级过程中越发臃肿的功能集合，最终的结果往往都没有为用户解决切实的需求。

不管在PC端还是无线端，也不管是OS(操作系统)软件还是小文档，越来越明显的趋势正在应证这个一个特征：越是集合了太多功能的繁荣软件，被用户抛弃的几率也就越大，而一些专注小而美精神的产品，却因为切实解决了用户的需求而受到颇多欢迎。

用户需要的只是精准的问题解决方案，比如用户只需要更方便地联系好友，一个CRM客户管理软件对用户需求所起到的价值，远远不如一个触宝号码助手发挥到的作用。前者给予用户最大的客户资料管理功能，却不是用户最为需求的东西，然而后者给用户提供的只是小而美的联系人管理(甚至可以说是单一)，但却是用户最为渴求的东西。

所以，对于App来说，“够用”就行了，其中最重要的是，一定要是用户最想要的。

App发展之路：超越用户需求

笔者并非专业的App开发者，但作为一个资深的互联网从业人员，笔者认为目前的App发展之路并没有任何绝对的捷径可走，如果非要总结归纳可行方案，那么App产品超越用户需求，或许是未来App在市场上可尝试探索的方式之一。

超越用户需求，就是App的功能设计要超越于用户的想象之外，在用户的某一方面需求基础上，产品为用户创造独特、刚需、切实的产品需求解决。

触宝号码助手同步微信好友，可提升联络沟通效率

如微信用户在进行好友联系时，通常情况下都需要进入微信，然后点击通讯录，接下来寻找到目标联系人，然后点击其头像后方能和其聊天。这个繁琐过程如果在使用了触宝号码助手的同步微信好友功能之后，用户只需要在手机联系人处点击微信头像，即可直接给微信好友发送信息，整个过程方便快捷、高效，而且精准。

手机号码只是一个通讯辅助工具，但触宝号码助手却在通讯应用方面做到如此贴近用户需求地步，是典型的将产品设计驾驭于用户需求之上，因而在短时间之内颇让用户好评。

这类产品的代表产品还有很多，但这些产品的案例都相互应证了：将用户需求的东西做到极致，就是成功，也是App发展之路的唯一法宝。

小而美理念：App发展遵循之道

对中国用户(暂不囊括海外用户)来说，小而美理念的App产品在未来的发展过程中当成为趋势主流，只有这样的产品才能最终打动用户之心，但对于整个市场需求而言，小而美的产品，能否成为App发展之道的唯一砝码呢?

笔者认为是肯定的。

触宝号码助手突破号码辅助应用功能，让用户在同步微信好友之后，即可通过点击联系人即可发送微信消息，同时还能点击微信右侧的彩色圆环按钮实现打开微信好友的朋友圈，除此之外，还能对使用不同昵称的微信好友进行备忘提示。触宝号码的这种方式就是将一种细分功能发挥到价值最大化，彻底解决用户的沟通需求，因而短时间内获得市场认可。

针对目前的移动互联网市场，无论在资源、渠道、资金、人才还是背景及环境方面，越来越强势的行业领军企业已经在逐渐占据优势，这对于既无资金也无行业关系的中小型开发团队而言，力拼产品优势，或许是走出App困境的主要法宝，触宝号码助手和360手机卫士的防盗功能突围，或许也可以给其他从业者提供参考。

App发展之殇：不可忽略意外因素

对App发展来说，是不是只要具备了“小而美”产品理念的App产品，就一定能在市场上立于不败之地呢?从目前的环境来看，这也不是绝对的，其中外部环境的影响及产品本身的开发程度，也将决定着App产品在未来市场上的发展去向。

小而美是精准的市场需求关键，但过多地砍掉产品功能，很多时候也会造成很多优质的App发展步入困境。因此如何达到小、并且美的境界，这也需要App开发团队具备夯实的经验和长远的眼光，否则轻易判下的策略很可能导致产品的颓废之殇。

广大App开发者在这个问题上，认真、审时度势的态度，是决定App避免发展之殇的主要关键。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。