百度百家、虎嗅和钛媒体：谁会站在风口上飞？

作者：朱翊

期待多时的百度百家日前悄然上线，采取了与百度联盟广告合作的方式，将广告所产生的收益全部返还入驻作者，最大限度地保障写作者利益最，进而为互联网用户提供更多高质量的原创内容。

和其他自媒体平台相比，百度百家将流量与收益双结合的方式，是使得其自身完全优胜于其他自媒体平台的地方，真是基于这两方面的保证，我认为百度百家未来的发展方向或可能不再是一个单独的产品，而是另一种平台。

　　自由权力与干涉方式：谁更适合作者？

在内容输出方面，百度百家采取的模式是精心挑选优秀作者，将不同领域的作者创作的优秀内容，利用百度自身的流量优势进行推广，最终为互联网用户提供更具质量的质量阅读。这种模式的特点在于汇聚和辅助，即百度百家作为新的媒体平台，为不同领域的作者提供优质内容展示舞台，让作者荣获最大收益。但是，百度百家本身不干涉作者的文章内容创作（甚至于百度百家不会私自编辑作者的文章内容），只是将优秀的文章内容进行辅助推广、传播，从而也保证了作者的最大文字权利和对文字把控的自由。

这种新的展现方式，和传统的虎嗅、钛媒体(在表现形式上，我仍觉得虎嗅、钛媒体等媒体仍属于传统媒体）等媒体平台有着本质区别，是一种汇聚力量的方式，因此这种新的媒体形态，我认为是百度另辟蹊径的、有别于传统方式的媒体生态链接。

虎嗅和钛媒体等媒体的最突出特征，在于对作者的文字内容进行干涉，除了私自改动作者的文章标题和内容之外，还有工作人员指导作者进行内容写作的事（此前发生过葛甲爆料李珉指导其如何撰写针对阿里的文章）。这样的方式对于作者而言，其实更是一种写字的权利被肆意干涉和干扰（大多媒体在修改作者文章的时候都不会和作者协商沟通，而是强行修改），对于作者对文字的自由把控程度，这种方式委实是一种轻微量级的不爽。

而百度百家，则刚好相反，完全不干涉作者对文字的把控权利，只是精心挑选有之类的文章进行推荐。笔者入驻百度百家才2天时间不到，已经接到十余个如何入驻百度百家的咨询消息。相反的情况在于，笔者已在多时之前就在虎嗅和钛媒体上发过文章，但至今从没接到一个关于在虎嗅、钛媒体上投稿的咨询。

　　百家思想与海选模式：谁更适合互联网？

我理解的新型媒体，更应是一种平台型的媒体，是为最终的互联网用户提供多种思想内容的媒体，但是目前大多的传统媒体，所提供的内容仅仅是代表官方编辑喜好的媒体。我的一个好朋友也是一个业界小有名气的作者，某次投稿在某“新媒体”上被婉拒，婉拒的理由是审稿的编辑觉得文章写得很没意思。同样的情况也发生在作者本人身上，即是很多投稿被拒的理由都是“没新的观点”、“文风不够休闲”等充满编辑个人喜好的理由。

其中比较搞笑的是，就是这样一篇被该媒体编辑认为“没新的观点”的文章，却得到搜狐IT、新浪科技、腾讯科技以及其他诸多主流媒体的重点推荐，该文章仅仅被分享到新浪微博的次数，短短2天时间即达到数百次。这件事情给笔者本人的教训就是，有的文章即使别人说你写得不好，有可能不是你自己写得真的差，而是审稿的这个编辑没眼光。

所以，对这种千挑万选发布文章的媒体，很大程度上所代表的只是工作人员的个人喜好，无论钛媒体还是虎嗅，都难免摆脱不了这样的桎梏（这从编辑审稿的意见就可看出来）。虽然虎嗅和钛媒体等媒体也旨在提供高质量、有独特内容的稿件，但这样无法避免人为因素的媒体内容输送，其实是一种对媒体质量要求的间接损害。

而百度百家完全反其道。

首先是挑选优秀的作者（至于鱼龙混杂的就不邀请了），使得从源头上就保证了百度百家平台提供的作品是有质量保证的；其次是针对入驻作者的文章，挑选优秀的进行推荐（不优秀的也可以发表，但不进行推荐而已，但在虎嗅钛媒体等上不适合编辑的则不会被发表）。所以，从媒体生态方面来说，百度百家的生态模式是沃尔玛超市，用户喜欢读什么都可以自行选择，而虎嗅和钛媒体则是小商店，用户要读什么只能看这个小商店卖什么。

简单的来说，在百度百家，用户可阅读到任何内容的文章，包括写得好的也包括写得不好的，可阅读财经、互联网、体育，也可以阅读文化、时事和其他领域的，但在虎嗅和钛媒体等媒体身上，大众用户所能阅读到的只是编辑认为不错的文章（但不一定每个人都认为不错），而且几乎都是TMT的。不过，这方面，人家定位就是TMT相关的。

所以，如果用互联网的内容表现模式来说的话，虎嗅和钛媒体更像是WEB1.0时代的产物（虽然其内容也来自用户生成，但最终表现仍然是官方工作人员说了算），但百度百家则完全是WEB2.0时代的产品，二者在产品本质方面即有着本质的区别。因此，昨天看到有人说百度百家无法比拟虎嗅和钛媒体这样的媒体，我个人认为这种比较是无意义的，因为二者本质就不同。

　　内容至上：谁能获取更长战略市场？

话题回归到内容上，这是百度百家和虎嗅、钛媒体等媒体平台都共同要面对的问题。

不管是百度百家，还是钛媒体、虎嗅，需求高质量的内容和优秀的写手，都是两种媒体平台长久发展的共同需求。

虎嗅、钛媒体等因为模式特征，因此想要发展和笼络大批量的优秀作者，委实不是一件容易的事（优秀的作者也就那么几个），特别是在审稿要求严格，没任何实质性好处的情况下，这样的媒体想要保证更大群体的内容作者阵营，这对于虎嗅和钛媒体来说都是不得不面对的硬伤。从目前的情况来看，能长期在虎嗅和钛媒体上发文章的作者，转来转去几乎还是那几十个作者的状况，便可一窥端倪。

而虽然采取百家模式，未来在优秀用户挖掘和作者培养方面，则完全不会在这样的问题上担心，但是百度百家的汇聚模式，其挑战在于随着百度百家在收益、个人品牌打造等方面完胜其他自媒体平台，那么未来势必会有大批量作者的加入。因此，百度百家要面对的市场挑战，则是如何从越来越多的作者阵营中推荐优秀稿件，以及作者阵营剧增之后，如何保证大家的收益能不被下降的可能（作者增多，每个作者被推荐的几率相应下降，从而导致收益减少），这对百度百家同样是个挑战。

不过，百度百家还有一点优胜的地方在于，百度百家拥有百度新闻作为最大的切入口，通过百度新闻进行的流量分发，在对应作者的内容推荐方面，可暂时缓解庞大作者的流量需求问题。而这点优势，却又是其他媒体平台所不能比拟的。而纵观到这里，才突然发现，目前百度百家不管是在模式还是在表现形式方面，都远远和传统媒体有着截然不同的方式，或许将百度百家说成是另外一种新媒体，则是更适合的称谓。

（作者简介：朱翊，80后生人，互联网媒体人、知名博客作者，长期混迹于互联网圈，参与过多起商业公关和市场营销执行工作，信仰互联网，长期关注中文互联网商业趋势及案例研究，现从事公关传播与创新营销工作。个人微信号：izhuyi；个人公众平台帐号：zhuyiweixin）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。