门户的体育大赛情结

再过360多天，素有田径奥运会之称的世界田径锦标赛将在鸟巢举行，这也是北京第一次申办田径锦标赛。这意味着明年夏天，我们就能坐在鸟巢，见证博尔特是否再破百米纪录，还能在家门口给刘翔加油。

8月22日，经国际田联授权，这届田径世锦赛中文官网落户网易。这是在世界杯期间签约巴西、西班牙国家队中文官网落户后，网易拿下的又一个体育赛事项目。对网易来说，签下这届世锦赛意味着在门户竞争中将能占领高地。

过去十几年来，国内几大门户伴随着国际知名体育赛事快速成长，一定程度上，国际名体育赛事成就了今日的几大门户。与此同时，门户门也重塑了国人们观看国际体赛的方式，挖掘了体赛更大的商业价值。

最早被门户利用的大赛就是世界杯，那时是1998年，小白刚上高中。当时，新浪前身四通利方开通了“法国98足球风暴”网站，毕业于法国巴黎大学的汪延赶到现场报道，陈彤则在国内搜集各方资讯，24小时滚动报道。此举奠定了新浪在体育报道中的地位，这届世界杯报道带来了18万元的广告和赞助，在当时可是一笔大钱。

2002年世界杯，雅虎中国、搜狐分别与国际足联和中国足协签订协议，那一年门户们比拼的是图文直播和手机短信。2006年和2010年的世界杯，视频和微博成为当年风靡一时的观赛形式，据称门户在购买视频版权上花了血本，不过回报也很丰厚。

现在进入移动互联时代，门户比拼的重点是移动客户端。

据介绍，网易在客户端上花了不少心思，将在手机新闻客户端搭建北京田径世锦赛移动官网。除了新闻资讯，官网还将布局赛事工具、城市指南、票务等，成为一个支持多方面服务的平台。明年博尔特来中国参赛时，其实不需要工作人员帮他入住酒店、进入比赛场地，他只需一个懂中文的朋友，或者翻译软件，就能依照官网提供的服务查看自己的赛事安排时间、酒店房间信息等。

让小白印象深刻的还有网易在世界杯期间灵活的营销。当时，一款名为“起床世界杯”的小闹钟服务很受客户欢迎。网易新闻客户端在世界杯期间为熬夜看球的网友们准备了这款叫醒服务，为球迷提供查询赛事、订阅比赛到提醒半夜看球的一站式服务。有意思的是，叫醒的声音不是单纯的铃声，而是广告主温柔的“说话声”，提醒半夜起床的球迷来罐红牛啊咖啡啊， 广告也打了，还不招人烦。据称吸引到不少广告主，广告报价还不低。

上个月网易发布了4.0版客户端，尝试变身O2O平台，在提供新闻的同时对接更大的线下商业市场。等到明年，或许我们在上面能边看世锦赛，边订中午吃饭的馆子，边抢购博尔特的签名衫。

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