爱上女主播

细心的网友发现，近期在网易门户主页中，开始出现多个印有“直播”的主播视频推荐。打开视频，一个个青春美丽的女子，在自家闺房架上麦克风，打开电脑视频，与多位网友聊天、表演、互动。原来，网易也跟YY、9158一样，“爱上女主播”，在半年前悄然推出了在线直播平台——BoBo。

窈窕淑女，君子好逑，自互联网诞生之日起，美女就凭借自身魅力以眼球率和点击量制造了多个利润点并催生出独特的美女经济，成为网络一道独特的风景。如今，网络美女经济的竞争开始升级。正在发生的女主播争夺大战，在网易BoBo与YY之间展开，抬高了屌丝们心中女神的地位和价值。

10月底，YY直播突然发布声明，严禁公会和主播到网易BoBo演出，随后即公布对两名主播的处罚公告：50万罚金和法律诉讼。网易BoBo也毫不示弱，在11月6日顺势发布招募令，并且开出顶级待遇招募——凡Top主播来网易平台，基于其原平台的收入提供保底收入，并开出更高的分成比例；对于独家主播，BoBo提供期权奖励；BoBo特别承诺，如主播因入驻BoBo发生原平台扣押钱财或遭诉讼情况，网易将无偿全程提供法律援助，并补偿其经济损失。

小白了解到，与YY将网友购买的虚拟礼物向平台、主播、公会（管理数名主播的类经纪人）不同，BoBo平台将虚拟礼物的55%营收都直接给了主播——尤其这次招募开出的优厚条件是:新主播最长有6个月的时间高达80%的比例，其他部分有家族长（公会）的服务费和平台收取技术服务费。而被YY处罚的其中一位主播“毒娘”已经入住BoBo平台，并且在其打出的广告语中写道“我为BoBo带盐”。

网易为何盯上女主播？

在线直播（又称视频秀场）并不是一个新兴的模式，简单说，就是平台上有若干个视频房间，一些草根演艺明星在房间里唱歌、讲相声等表演，用户参与互动，并赠送玫瑰、公仔等虚拟礼物，虚拟物品需要购买，平台公司则借此抽成。该模式的主要经营者是9158（天鸽）和YY（欢聚时代），它们借此开辟出了“爱慕经济学”，细分而言就是“女主播经济学”。

9158早在2005年就已成立，今年7月，9158的母公司天鸽在香港上市。2013年，公司收益为5.482亿元，纯利为2.63亿。名副其实的闷声发大财。

YY（欢聚时代）由免费语音软件转做秀场，2012年11月就赴美上市。今年第一季度，在线音乐和娱乐服务营收达3.831亿元人民币，比去年同期增长228%。拥有签约歌手90万人，每位付费用户平均贡献458元；YY娱乐单场活动峰值同时在线用户超过156万。

值得玩味的是，由于政策模糊和市场不规范的风险，YY和9158似乎对助其成长起来的“女主播经济”并不眷恋。今年年初，YY高调宣布进军在线教育市场，并称要革新东方的命；9158上市后也很快提出进军线下KTV、在线医疗教育。有意思的是，这个时候，网易却反其道而行，杀入了这个领域。

那么，网易为何要大举进入该市场呢？如果从网易传统的门户和最近很火的新闻客户端等产品特征分析，不难看出其意图。以网易新闻客户端为例，有上亿的活跃用户，每天一个栏目就能吸引数万条跟贴，集聚了一大回帖高手，据说其中一位累计发了20万字的跟贴，形成了网易独有的“盖楼贴子文化”。这部分人群年轻、有想法、关注网络、参与感强且非常喜欢互动，正好与视频秀场的受众高度吻合。可以说，与YY和9158相比，网易拥有海量的潜在观众，这是一笔不容忽视的天然资源。与其让自己平台上的”准观众”去别的平台与女主播们互动，何不直接在自家平台推出在线直播，令用户不用离开网易就能继续享受衍生服务。同时，新闻客户端、网易首页、网易邮箱等系类产品也能给方便地给BoBo平台导入流量，何乐不为。

网易对此事确实做到了不遗余力推广。今年9月，BoBo视频在台北召开新闻发布会，宣布进军台湾市场，到台湾去引进台湾女主播。几个月以来，BoBo已吸引到演艺小妖精“小Call”、台湾最杀完美身型曾恩琦、Cosplay女王Kazumi等一大批主播、艺人入驻，各个身怀绝技，直播内容更是五花八门。

女主播的“禁令”和“赎身”

YY 有90万签约歌手，9158平台上有数万主播，根基可谓牢固。尽管如此，面对网易来势汹汹，YY 不得不禁止自己的主播到BoBo发展。

业内人士认为，BoBo半年来吸引了上万主播入驻，运作形态又高度一致，YY依然感受到威胁。也有人认为，这是明显的新进者对行业大佬的“抱大腿”行为，区区1万多对90万，竞争还太悬殊了。

不过，就像微信与淘宝相互屏蔽，淘宝拒绝让百度爬虫抓取，谁这么做谁就显得小气。毕竟开放是互联网的一大要义，以强行通知的形式禁止平台上用户转移到其他平台，似乎有点说不过去。

以此来看，网易似乎得理，同时他也提出了用更丰厚奖励吸引独家主播：对于独家主播，BoBo提供期权奖励。期权方案是网易专门制定的一招撒手锏，颁发给优秀独家主播，吸引高质量女主播。

“毕竟这种平台业务，谁家有流量、有用户，给的待遇好，主播就去哪儿，他们也希望有更多的平台给自己带来更多创收。”一位业内人士分析。

“人人都爱女主播”的背后

从诞生之初至今，我国的互联网经济一大特征就是屌丝经济。屌丝们喜欢什么，互联网企业就推出什么迎合之，万千屌丝中，总有人埋单、付费，赤裸裸的收益推动了暧昧经济的发展，也推动互联网公司的发展方向。可谓“得屌丝者的天得天下”。

如今，网易参与对女主播们的争夺，让体现了社会对这一价值观的认可。从经济学角度来看，这将令女主播这一身份价值更高、更加吃香。

一个女孩子，或者有点点才艺的人，在自家闺房架上麦克风，打开电脑视频，就能从与多位网友的互动挣到真金白银，甚至收入丰厚，可以专职从事该“工作”，这在以前，是多少人都想不出的模式。

而如今，这些视频中的主播不仅在电脑那一端获得虚荣心的满足和金钱，甚至可以走下电脑，来到“粉丝”中间，与粉丝们近距离接触，获得见面会、演唱会等多方面的收益。

此前，YY 娱乐就已精心打造出“1931”等著名的偶像组合，这是YY 从4万名报名者中选出18位女子，历经3个月封闭训练打造的组合。就在不久后，“1931”组合将在YY的专属线下剧场公演，计划一周为粉丝献演5场，最大限度地让偶像和粉丝们面对面。

事实上，这也是国内日韩取经的粉丝经济发展模式。日本众多少女组合深得日本网友的支持，常常举行歌迷见面会，一些日本大叔想到见到偶像就兴奋不已，出钱买鲜花送上。

从线上到线下是否是视频秀场的必然之路，目前还不得而知，但可以肯定的是，随着越来越多平台商的进入，在线直播的模式越来越被市场看好。

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