互联网金融异常火爆，连酒店业也忍不住“插足”。近日，在国内拥有7天酒店等多品牌酒店的铂涛集团联合新浪财富推出了酒店业互联网金融产品“铂乐享”。这款互联网金融产品的大数据基础是集团近8000万的会员，并直接在铂涛官网线上抢购资格。不过，目前只面向铂涛银卡及以上会员出售。据介绍，通过铂涛旗下门店购买58元会员大礼包，可直接升级为银卡会员。
铂乐享的特点是，投资项目定向、透明，让投资者明明白白“消费”。首期上线两款理财产品，产品A募集金额为777万，期限3个月，预期年化收益率8.8%，用于铂涛旗下经济型连锁酒店——7天酒店的品质提升；产品B募集金额为222万，期限12个月，预期年化收益率 10.0%，用于铂涛旗下MORA咖啡品牌建设。
相比目前“宝宝类”产品普遍徘徊在4%~6%左右的收益率，“铂乐享”的收益率颇具吸引力。铂涛集团称，“铂乐享”属于收益稳定的互联网金融产品，用途明确，资金全程监控，并且由铂涛酒店集团提供不可撤销的担保。
据介绍，符合准入资格的会员需要在铂涛官网上先获取抢购资格，随后注册新浪微财富会员，在8月18日抢购日当天至新浪微财富抢购。“铂乐享”的起售金额只需100元，抢购成功的会员还可享受免费房福利，每购买5000元即可获得一晚铂涛旗下酒店免费房的积分，最高单个投资者可购买5万元，单个投资者免费房至4晚封顶，积分9月1日起启用。
铂涛酒店集团年营业利润达到十亿级，并得到凯雷、红杉、英联三家股权资本的联合投资，现金流也比较充沛。这款互联网理财产品发售总金额不到人民币1000万元，相对铂涛集团的资本总量，只是“杯水车薪”。
提及打造“铂乐享”的动机，铂涛酒店集团联席董事长兼首席品牌建构师郑南雁坦承，的确“形式”大于“实际经济利益”。他说，发布该互联网金融产品并不重在当期的经济收益，而是希望利用集团优势来提升会员价值，与会员分享企业成长红利。
他说，在传统观念当中，会员只是消费者，企业主要致力于提供尽可能美好的消费体验。但在铂涛看来，会员不仅仅是消费者，更是可以一起进步的伙伴。他还称，铂涛集团拥有大量优质的投资机会，可以获取很好的资本回报，铂涛愿意把一部分机会让渡出来，与会员们共同分享。这也是“铂乐享”这款产品名称的由来。
郑南雁是7天酒店的创始人。2013年7月 ，作为第一家登陆纽交所的中国酒店企业，7天酒店集团却从美国完成退市。随后，郑南雁联合原7天主要股东何伯权，以及凯雷集团、红杉资本，创办了国内多品牌酒店集团“铂涛酒店集团”，担任集团联席董事长兼首席品牌建构师。
如今，铂涛酒店集团旗下拥有铂涛菲诺酒店、麗枫酒店、喆•啡酒店、ZMAX潮漫酒店、希岸酒店、以及7天等多个酒店品牌，新投资建设的品牌尤其向中高端进军，这令铂涛酒店集团在国内覆盖中高端和经济型酒店市场，并深入全国300个城市，目前还积极扩张至东南亚等海外市场。这些新的酒店品牌都不从铂涛集团内部创建，而是集团与外部创建人共同投资建立，这也令郑南雁完成从单一酒店品牌创始人到多品牌酒店孵化集团的掌门人。
郑南雁以善做客户管理著称，其从7天经营伊始便重视将客户变为会员，去年又转为“铂涛会”会员，如今，铂涛酒店集团会员已积累近8000万会员，一方面，铂涛可为会员提供网上预订、电话预订、手机触屏版、微信预订、手机客户端等5种预订方式；另一方面，其品牌酒店的宣传也可通过会员手册宣传。
以此观之，“铂乐享”深度捆绑会员资源乃“一举两得”之举。在互联网金融产品竞争白热化的情况下，铂涛集团利用自身会员系统优势，开辟了一片隐形蓝海；而从提升会员平台价值的角度来说，百元即可参与投资一个实实在在的酒店、将来可住在自己参与投资提升的酒店里，这种参与感无疑会进一步增加品牌黏性。
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