网易O2O：看着新闻吃着火锅

三四年前，移动互联网大潮兴起，门户网站纷纷布局移动端，做起了新闻客户端。由于既有新闻经验，又有互联网基因，与传统媒体的移动端相比，门户新闻客户端更像是一款交互性极强的APP，而不是简单的新闻聚合和迁移。

如今，随着“人手一机，全天在线”的后移动互联网时代到来，新闻客户端也有了新使命和新玩法，那就是在新闻身上嫁接020功能，把线上巨大的新闻浏览量转化成实实在在的线下交易。

8月7日，网易新闻客户端推出4.0版本，主打口号即“为你而生”。网易移动互联网部总经理徐诗称，网易新闻在亿万屏幕的背后，不是冷冰冰的数据，而是一张张生动的、有故事的面孔。

亿万张生动面孔，便蕴含着亿万个吃喝玩乐的商机。当天，网易创始人兼CEO丁磊专程从杭州飞到北京，为网易新闻客户端4.0版本站台，他说，4.0有两大亮点，一是优化移动阅读节奏；二是以资讯为核心，打造本地生活服务平台。他认为，移动资讯产品应该是个性、更智能，要能洞悉出用户的需求、引领行业趋势。

丁磊分析，移动互联网的出现打破了人们对传统阅读的认知，碎片化阅读热极一时，但到现在，用户在不同时段对不同资讯内容表现出越来越明显的规律性需求，碎片化阅读逐渐不能准确抓住用户需求的核心，因此，网易首次提出“移动阅读节奏”的概念，帮助用户把碎片时间进行梳理，“整合多样的阅读内容，形成用户特定的移动阅读节奏。”

我一听，这个靠谱。可不是嘛，现在，手机阅读不是解决了我们碎片化时间的填补，而是把原本整体的时间也分散得稀里哗啦，这下可好，网易又能将那些碎片化的时间重新梳理、整合成整块时间。

一旦掌握了用户的阅读节奏，用户的生活习惯轨迹也因此变得清晰。这为提供本地生活服务创造了有利的大数据支撑。丁磊称，网易客户端要以资讯带入功能，提供吃住行购娱一站式服务，打破资讯类应用的发展瓶颈和商业界限。

哇，这是要把网易新闻客户端发展成“微信”的节奏啊。对网易而言，其实更具O2O挖掘潜质的产品是其移动社交产品易信。比如腾讯，它的O2O任务便是由微信承载。然而过去一年来，尽管号称用户过亿，易信仍表现得不温不火。于是，集合本地生活服务的重任落在了用户更多、使用更频繁的新闻客户端上。

丁磊说，网易将以开放的心态，兼容并包的能力，邀请第三方合作伙伴们前来搭载，联手打造一个丰富且人性化的生活服务资讯平台。当天的发布会上，万科、高德地图、大众点评、智联招聘、艺龙等企业的代表纷纷表态发言，要在网易新闻移动端安家，提供地图、美食、招聘、旅游等合作。这样便形成了吃喝住行一条龙O2O服务链。

高德地图副总裁郄建军希望，新闻要能做到“位置”新闻，根据用户的位置，客户端自动推送附近的新闻，或者到了饭点，自动推荐附近饭店，这样高德就能把定位信息、生活服务信息和网易新闻客户端结合。

大众点评创始人龙伟称，民以食为天，人一般一天起码3次吃饭需求，用户浏览网易新闻时，大众点评将推荐相应的本美食信息。

艺龙旅游网首席运营官谢震说，通过网易和大众点评、高德地图合作，用户在大众点评、高德地图找饭店酒店，随后就会推荐到艺龙预定。

与微信早已聚合020多项功能相比，网易新闻客户端才刚刚开始。不过这还不算晚。在支付工具上，网易将把自己的支付工具“网易宝”植入到新闻客户端平台。不久前，网易宝推出一款保险理财产品，就以6.5%的年化收益率，远远领先于其他“宝宝们”的收益。

小白认为，接下来要观察的是，吃喝住行等O2O服务能否在网易新闻客户端上开出花儿来？即当用户看新闻时，究竟有多需要地图、美食、招聘、旅游服务信息。同时，如何避免干扰用户阅读体验，这也需要更强的数据分析和匹配能力来支持。另外，相比除了睡觉时间都“online”的微信，以及其他各种新闻客户端产品，如何提升网易客户端的打开率，也是一项必须完成任务。

对此，徐诗直言，选择O2O服务功能是基于大量用户的需求做的决策。她强调，网易新闻客户端肯定还是会专注于资讯服务，不会忘记本源，只是用户体量已经达到如此大的规模时，必然会有一些细分的需求，因此才去做内容分发，甚至包括去做一些电商导流、在一些垂直领域做手游的推发，都是顺理成章的事情。

“当然，我们慎重进行产品架构的设计，而不让它变得过重，这是需要警惕的一个问题。”徐诗说。

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