缓解商业化焦虑 微博入局社交招聘

在4月17日成功IPO后，新浪微博的商业化探索开始加速。5月23日，新浪微博正式发布了微招聘服务。

“微招聘是第一站，接下来，新浪微博或将作出更大的探索。”一位业界人士告诉小白，从刚发布财报中就能看出端倪。

5月22日，微博上市以来第一次发布财报，第一季度净营收6750万美元，同比增长161%；但净亏损达4740万美元（约2.95亿元人民币），与去年同期净亏损1920万美元相比，增长了146%。

新浪微博成立于2009年8月，经过普及期、爆发期和稳定期，从2012年正式开启商业化进程。目前，新浪微博的信息传播度和话题设置影响力已经远强于传统媒体，但这也造成其营收过于依赖广告。第一季度，广告和营销营的收为5190万美元，占收入的77%。

新浪微博广告收入的一个主要形式是粉丝通，就是微博的广告以微博的方式穿插进用户的信息流中，并且一般出现在用户首页的前几条位置。目前，粉丝通是微博将自身流量变现的主要广告载体，成为微博的主要收入之一。

其中，去年投资微博、今年IPO时增持股票的阿里巴巴也是微博一大金主。新浪微博右侧的“热门商品”、页面底部出现的“淘宝热卖”都是阿里的固定广告位，按点击付费的方式为淘宝卖家导流。从2013年第四季度的微博财报显示，阿里为新浪微博贡献了三分之一的广告收入。

此外，新浪微博的增值业务取得了大幅增长，一季度增值服务营收1570万美元，较去年同期的710万美元大幅增长120%，不过比重仍不算高。

事实上，从前几年不着急商业化，到一季度6750万美元的营收，已经算很大进步。但投资者和业界更关注的是，新浪微博如何进一步开拓业务，深度商业化。这成为摆在它面前的一个挑战。

正是在这样的背景下，新浪微博启动了微招聘的业务，切入在线招聘市场。

新浪微博研究的数据显示，过去的一年，中小微企业逐步成为网络招聘市场的核心雇主群体，其数量持续增长，已达到5777.9万家，同比增长7.8%，网络求职者数量达到了10389.2万人，同比增长10.3%。雇主与求职者规模的同步增长，给网络招聘行业带来了巨大的发展空间。

微博CEO王高飞称，微博通过在垂直领域中整合这些用户和组织，确立了微博在垂直领域中的优势，这进一步提升了微博的商业价值。

他介绍，在新浪微博上，用户每天自发产生的招聘信息已达数万条，在微博上进行招聘和求职已经成为企业和求职者的自发需求，因此“微招聘”应运而生。

微博微招聘负责人曾祎安说，微招聘要最大化发挥微博的社会化优势，推出了人才智能推荐、职位群发等一系列功能，希望为企业提供实现高效、低成本的人才解决方案；同时也为求职者提供个性化推荐、职位订阅等功能，帮求职者找到更好的工作机会。

据小白了解，目前认证的企业都可免费使用该服务，不过有关人士介绍的“随时可能收费”，也表明了微博对其商业化的期待。

社会产品做网络招聘，在全球已有许多成功的榜样和先例。在国外，企业在招聘中使用LinkedIn、Facebook和Twitter等社交网站的比例分别达到94%、65%和55%。78%的雇主表示曾通过社交网站成功招聘到员工，49%的企业认为使用社交网络渠道后大大提升了招聘效率。

巧的是，就在5月24日，LinkedIn董事长Reid Hoffman一行来到北京与部分朋友交流。2002年成立的LinkedIn迟迟未进中国。Reid Hoffman说，职业社交是一个有很强网络效应的产品，初期发展比较慢时不能贸然进入新的市场，不过如今已经拥有了很好的海外用户基础，公司决定利用国际之间的交流把中国市场做起来。

据了解，LinkedIn在中国要像在美国那样建立生态系统，将跟中国的互联网公司合作，新浪微博也是合作对象之一。

爱因斯坦点评：

“看社交、看圈子、再选人，即招聘”。

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