美团与大众点评抱团，O2O市场真能变天吗？

文/李东楼

国庆刚过，互联网业界就又热闹了起来。经历了几天的传闻之后，美团网与大众点评网合并的消息终于被证实。昨日上午，美团网CEO王兴和大众点评网CEO张涛都先后给公司员工发了全员信宣布合并的消息。一石激起千层浪，网络上的讨论众多，对于此次合并，看多者有之，唱衰者也有，还有人替百度着急。

而作为合并双方最大的竞争对手百度糯米自然也有所表示，昨日晚间已经在官方微博发表长博文评论这次合并事件，认为自己是促成对手合并的“杠杆”，并宣布“优惠不会停，将向糯米用户发10亿红包”作出针尖对麦芒的回应。那么，接下来，在美团网和大众点评合并之后，O2O市场格局真的会发生天翻地覆变化吗？百度糯米是否还有反击的机会？东楼不妨也来凑个热闹，来全面分析解读下：

1、资本做媒下的"包办婚姻"

首先，作为“百团大战”之后的两个幸存者，美团和大众点评作为团购市场的第一名和第二名，双方之间的竞争由来已久，一度剑拔弩张，在地推市场上更是时有冲突，甚至还有双方互派”卧底“员工的情况出现。而且此前两者分属阿里巴巴和腾讯两大互联网巨头阵营，而且最重要的是，王兴和张涛一度都对外声称希望独立上市，而这次突然宣布合并，确实着实让人震惊。实际上，关于美团网和大众点评网合并的消息，大概半年前就陆续有消息传出，而就在前几天传出时，双方还矢口否认，而时隔一天之后，又双双确认，变化之快让人匪夷所思。而这与58同城和赶集网合并，还有滴滴和快的的合并过程几乎如出一辙，戏码一样。因此，从常理上推断，关于美团网和大众点评网的合并，对于美团网王兴和大众点评网张涛来说，看起来都是一个无奈的选择。

原因大家可能都懂得，O2O大战烧钱猛烈，而目前资本处于寒冬期，投资者耐心不足，不愿再赌。特别是百度在今年投入200亿来势汹汹，美团网和大众点评网已经融资四到五轮，如果再次融资，额度必然逼近10亿美金，王兴和张涛尽管都想独立发展，但却已经身不由己。超过10亿美元的融资，接盘者更是寥寥。而有滴滴快的合并和58赶集合并的成功案例在前，美团网和大众点评的合并变的可行，一方面能够做大市值，另一方面可以帮助一部分早期投资者获利退出，自然是最符合所有投资者的利益。显而易见，这桩合并案又是资本做媒下的“包办婚姻”。

2、合并容易整合难，留给百度糯米半年反击时间

其次，貌合神离的“包办婚姻”多半是不幸福的，特别是一开始的磨合期，对于美团网和大众点评网双方来说肯定是一个痛苦的过程。对于美团网和大众点评网来说，尽管已经宣布合并，但都还将保持独立发展。不过，跟所有合并案一样，既然已经在资本层面上达成一致，那么，接下双方必然将在人员、资源等方面的进行整合，这将有一个艰难的互相适应的过程。特别是就目前公布的消息来看，美团网CEO王兴和大众点评网CEO张涛将分别担任联席CEO,两者的话语权一致，那就意味着后期将会陷入到底谁来领导谁的问题。尽管从团购市场份额上来看，美团网可能更占上风，但是作为已经带领大众点评网奋斗12年的张涛来说，是否能够甘愿接受王兴的领导也是一个问号。

因此，双方的整合将面临极大的难度，这个整合的过程至少要花费一年半载，而这这可能给予百度糯米等竞争对手反击的时间。事实上，百度糯米昨日已经第一时间在官方微博上宣布优惠不会停，继续投入10亿红包补贴用户，这一方面是搅局这次合并，另一方面显然也是希望借势继续“策反”美团和大众点评的用户。

3、合并或引起用户与商户的垄断猜疑，难以一家独大

不仅如此，在团购市场上占据前两位的美团网和大众点评网，合并后将占据团购市场近80%的市场份额，已经形成了绝对垄断的局面，而这很可能会引发用户和商户的疑虑。事实上，无论何种行业，市场上一旦形成垄断，用户的利益必将会会受到损害。而美团网和大众点评网合并后虽然不至于损害用户利益，但是却有可能减少对用户和商户两端的补贴。而美团网和大众点评网之所以合并，其一大出发点也是在于停止烧钱，减少补贴，这就意味着用户与商户的担心并无道理。翻阅微博、微信等各大社交媒体平台上，网友对美团网和大众点评网合并案的评论也多表达此类担忧。而一旦美团网和大众点评网真的停止或减少补贴，那么用户和商户很可能会转而寻找能够有更多优惠和收入的平台。而此时如果百度糯米在补贴上不减反升，必将对美团网和大众点评网形成更大的压力，反而会在竞争中陷入被动，如果与百度糯米打补贴站，由于市场份额占优用户量更大，投入也会更大；而如果不打，那就将面临用户和商户流失，被百度糯米抢走用户的不利局面。

而且，从目前网友的反馈上来看，大多数人都几乎同时安装了美团网、大众点评网和百度糯米等几个O2O应用，这就意味着用户在选择O2O服务时会“货比三家”，而对于商家来说，也并不会把鸡蛋放在一个篮子里，而是会选择多个平台进行进驻，根据平台的补贴政策和收入情况来分配资源，而这个时候，美团网和大众点评网合并后想要一家独大也很困难。

4、美团网和大众点评网合并，或致百度糯米分拆反弹

再者，客观的看，美团网和大众点评网之所以能够合并，绝对离不开百度200亿投入O2O大战的间接推动。而反过来，美团网和大众点评网的合并也很可能会对百度糯米造成巨大影响。事实上，尽管美团网和大众点评网整合需要时间，但从台面上看，合并前估值40亿美元的大众点评网和估值超过70亿美元的美团网，两者合并之后已经成为O2O领域里一个小巨头，而反观百度糯米尽管有百度注资200亿人民币力战O2O市场，但要想要在美团网和大众点评网抱团之后占得上风将难上加难，而这很可能会促使百度将百度糯米分拆，以到投资市场上谋求更多的资源和资金的支持。

事实上，这并非不可能，此前百度已经百度外卖独立分拆，并且还获得了2.5亿美元的融资。而最重要的是，O2O市场空间很大，目前已经不仅仅是美团网、大众点评网和百度糯米这三家生活服务平台之争，实际上包括传统商业巨头万达、苏宁，还有阿里巴巴、腾讯、京东等互联网巨头都早已跳入战场，各种重度垂直的O2O领域更是发展迅速，除了滴滴之外，还已经成就了e代驾、e袋洗等10亿美元的独角兽公司。而百度糯米如果分拆，借助于百度的品牌优势以及百度的入口优势，在资本市场上很可能也是炙手可热，届时除了百度的200亿投入外，再加上外部融资，与美团网和大众点评网的缠斗很可能还将会持续下去。

最重要的是，这次合并还可能会激起百度更大的斗志。百度200亿投入到O2O大战显然志在必得，但也有轻敌之意。对于百度来说，O2O平台之争无异于背水一战，必须充分调动内部资源，全情投入才有可能争取一胜。但是作为一家已经上市十年的互联网巨头，显然难以像一家创业公司哪般不计后果的全情投入。而这次美团网和大众点评网的合并，必将直接刺激百度高层和内部员工，彻底唤醒这个巨头。

总体而言，美团和大众点评合并可能并非王兴和张涛的“初心”，更可能是资本方幕后主导的结果，而也从一个侧面证明资本市场已经对美团网和大众点评网的烧钱游戏失去了耐心。而O2O是一个万亿市场，即使美团和大众点评合作，也很难做到绝对垄断，合并可能很难彻底改变格局。而在资本永远逐利这一亘古不变的游戏规则下，尽管百度目前并不占优势，但其一旦坚定的全情投入，而最有可能的结局是，BAT三大巨头最后共同分食这一万亿市场。

李东楼是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。微信公众号：瑞莱观点

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