百度与武大跨界应对樱花劫的背后

文/李东楼

前几日是武汉大学的樱花节，不过，对于武汉大学的在校师生来说，涌动如潮的赏樱游客更像是“樱花劫”。然而今年武大联合百度跨界合作成功应对“樱花劫”，这一创新做法吸引了众多媒体报道，只央视平台就不同频道不同栏目进行了三次报道，特别提到了百度通过实时搜索让网友不用亲临现场便能赏樱花，并让游人在现场与线上网友或家人互动的技术细节，这无疑能够为拥挤的武大校园起到一定的缓解作用。

不过，比起在网上观赏武大美丽的樱花，我更关注的是百度在这次跨界合作过程中的技术细节，以及这背后又暗含百度哪些诉求呢？

百度为什么能做到实时搜索赏樱花？

首先，百度搜索作为用户上网的最重要的一个入口，在用户搜索武大樱花这个关键词时，直接展现武汉大学校园的现场樱花美景。这其中实际上用到了百度在实时搜索方面到技术，从搜索出文字结果到搜索出实时现场，这是百度在这次与武大跨界合作过程中一个新鲜尝试，而且很可能是未来网络搜索技术发展的一种趋势和形态。

其次，要做到网上实时搜索便呈现武大樱花美景，必须先在校园安装足够多的摄像头，并且还有做到数据的实时传输。而在这次的合作过程中，百度采用的是一款基于百度云技术的Wi-Fi高清云摄像头，其最大的优点是无需连接电脑，插电即用，能够随时随地的实时播放视频录像等，这就解决了最根本的摄像头和传输的问题。

最重要的是，百度之所以与武汉大学校方达成合作，并顺利的实现实时搜索看樱花，一方面固然是武汉大学校园希望借此降低游客人流，另一方面很可能也有赖于百度校园品牌部与武大校方长期建立的友好战略关系。而且，在合作过程中，百度校园品牌部则调动了200个学生社团参与该项目以及组织节目表演，跟网友进行实时的互动，这也能够看出百度在校园品牌方面扎根很深。

百度为何要与武大跨界合作应对“樱花劫”？

而在我们搞清楚百度为什么能与武大跨界做成实时搜索赏樱花之后，我们不妨来进一步深度思考下，百度为什么要花这么大的力气做这样一个看起来与其主营业务毫无相关的事情。我觉得百度至少有以下三个方面的考虑：

（1）深入校园市场，推广产品和品牌

首先，校园市场一直都是互联网巨头们重点培育的市场，特别对于在校大学生，互联网公司更是希望能够在各个方面对他们形成影响。一方面可以直接从校园招募到适合公司发展的人才，另一方面还有可能将这些最为活跃的互联网用户吸纳称为自己的品牌粉丝。因此，在校园市场的精耕细作就显得特别重要，包括百度在内的很多大型的互联网公司都有其专门的校园品牌推广部门。

（2）检验校园地推团队的战斗力

其次，这次与武大的跨界合作也可以看做是百度一次精心组织，多部门参与的地推活动。在目前的O2O浪潮中，地推团队成为了一线作战部队，对于业务的发展有非常重要的作用。此前，百度在快餐外卖业务方面已经展示了其强大的地推能力，而在这次合作中，操盘调动200个学生社团参与该项目，组织网友实时互动的正是百度的校园品牌部。

（3）展示百度公司的科技实力

还有，校园在这次的跨界合作当中，百度在智能硬件方面展示了其高清直播能力，而在网上服务部分又展示了其实时搜索的技术能力，这实际上也是向校园里的学生和游客展示百度作为一家互联网公司在科技创新方面的能力。而这次联手武汉大学应对“樱花劫”的行动更是充分展示了百度在软硬件技术方面的综合实力，相信能够为其自身的品牌加分不少。

总而言之，百度之所以能够做到对武汉大学樱花季的全程实时搜索呈现，主要还是要依赖其软硬件技术方面的综合实力以及其良好的校园合作关系，而这实际上也是对百度在品牌校园推广建设的过程中多个产品线联动的能力的一次检验。所以，无论百度这次跨界武大应对“樱花劫“是出于何种诉求，单从央视三次新闻报道提及这个结果来看，这个合作无论从社会效益上还是品牌的传播角度看都达到了想要的效果。

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【李东楼】是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。

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