喧嚣对战后，网络招聘行业走向何方

文/李东楼

临近春节，国内网络招聘市场突然热闹起来。智联招聘发布"1%的秘密计划”，启动2015年春节前最大规模市场活动，猎聘网推出参加面试送机票活动，拉勾网此前也推出招聘风暴周等，这些网络招聘网站在春节前展开对战，这也意味着以往”金三银四”的招聘行业潜规则被打破，大战已经提前打响。

那么，在这一场“老”与”新“的行业混战当中，行业最终走向何方？东楼不妨来解读一下：

精准垂直和深度运营将成行业主流

首先，一个明显的趋势是，无论是像智联招聘这样的全行业招聘网站，还是定位在细分行业或领域的拉勾网、猎聘网等，基本上都在朝精准垂直的方向发展。比如智联招聘，为了占领中高端人才招聘市场专门成立了独立的品牌智联卓聘，而如拉勾网、猎聘网一开始就是在各自的垂直领域进行深耕。

并且，网络招聘网站开始更加关注企业与用户的具体需求进行深度运营，不再是粗放式的对用户简历进行简单分级，而是挖掘用户数据的真正价值，提升企业找到优秀人才或人才找到好工作的成功率，而这显然是智联招聘等行业先入者的优势，他们比创业公司有很多行业的网络招聘数据积累，他们或许更能洞察市场的变化。而此前智联招聘CEO郭盛就在媒体见面会上也表示：“像这次‘1%的秘密计划’，就是根据智联对用户的实时洞察策划的，比如有晋升快的职位、薪酬高的职位、福利待遇好的职位等等。我们对用户的洞察并不只是提供一个职位这么简单，而是通过分析数据来了解他想要的是什么样的机会。”

白领和高端人才市场仍是竞争焦点

其次，尽管目前网络招聘市场已经涵盖了大学生、基层服务人员，以及白领和高管等多个层次的人才，但在相当一段时间内，白领和中高端招聘市场仍是各家招聘网站竞争的焦点。而学生以及中基层人才市场由于供过于求，且传统企业的线下招聘思维根深蒂固，短期内显然无法迎来爆发式增长。

在白领和中高端人才两类用户的积累上，像智联招聘这样的老牌网络招聘公司，有其”老“的优势。特别是在中高端人才方面，第一批网络招聘的用户如今都已经过十多年的沉淀，当初的小白领基本上都已经成为职场上的中流砥柱。而智联招聘在春节前推出1%秘密计划，显然就是希望通过在中高端人才招聘市场上高举高打，从而确立自其在中高端甚至顶尖人才等细分领域的优势。

2015年：网络招聘行业将持续混战

事实上，招聘行业应该是在国内进行互联网化的传统行业，不过，在移动互联网未爆发之前，特别是在2013年前，网络招聘行业的发展一度出现沉寂，市场格局比较稳固，智联招聘、中华英才网、51job等三大网络招聘公司形成三足鼎立的局面。而2012年后，一些垂直行业招聘公司和一些定位中高端网络招聘公司的进入市场，行业迎来一轮洗牌，在这轮洗牌过程中，中华英才网遭遇裁员危机，51job则已失去了当年锐气，而成立近20年的智联招聘终于在2014年坚持到了纽交所上市。

而在已经过去的2014年，网络招聘行业整体市场开始出现爆发的迹象，并且资本市场也给予了充分的认可，不仅老牌网络招聘公司智联招聘成功在纽约交易所上市，包括猎聘网、拉勾网等不少创业公司也先后获得千万美元规模的融资，甚至连分类信息网站58和赶集网也力推自己的垂直招聘项目，期望想分得一杯羹。而可以预见的是，在2015年，网络招聘行业之间的竞争更加激烈，一场老牌网络招聘网站与新兴垂直招聘网站之间的混战将持续。

总而言之，网络招聘市场在2015年春节前已经形成几方势力混战的局面，而这场混战很可能会延续到整个2015年，这场混战胜败最终很可能将体现在资金实力、市场定位和营销战略等多个方面，而老牌招聘网站想要获得更大的胜算，还需要在业务模式创新等方面跟得上新兴招聘网站的节奏。

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【李东楼】是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。

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