张朝阳开通新浪微博，说明了啥？

文/李东楼（微信号:lidonglou）首发百度百家

今日（1月9日），搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在新浪微博上正式亮相，短短几个小时，已经有几万的粉丝，这在互联网圈内引起不小的轰动，东楼也在第一时间朋友圈发布信息，引来点评一片。为何张朝阳会在此时正式开通微博，这有哪些深层次的原因。东楼不妨来解读一下：

1、“微博之争”这一页彻底翻了过去

张朝阳开通新浪微博，这首先说明搜狐及张朝阳本人对SNS及相关微博产品的彻底放弃，门户之间的微博之争这一页作为历史被彻底翻了过去。

在2010年到2012年这几年，四大门户在微博产品上的投入可谓一掷重金。不过，当年微博大战的主要参与者是新浪和腾讯，网易和搜狐并未算真正入局。与早期新浪腾讯的大力投入相比，网易和搜狐都进入的太晚了。这也导致丢了难以挽回的时间机遇。不过，后来当腾讯拥有了微信，微博产品对于腾讯就变得很鸡肋了。而且，在微信推出订阅号之后，直接跟微博构成了竞争，腾讯再也不用在微博产品上纠结了。

并且，随着2013年新浪微博的上市之后，四大门户之间的微博之争其实就告一段落，而2014年11月5日网易微博的正式关闭，腾讯微博成为已经彻底沦为腾讯其他平台的支撑产品，而搜狐微博早在2013年已经裁员至几十人规模，处于维持状态。查看张朝阳的这个微博账号，我们能发现早在2012年3月9日时，他就发出了第一条新浪微博，说明老张一直在默默关注的新浪微博的发展。

而促使张朝阳在新浪微博从“潜水”到“冒泡”，其实正是因为互联网大环境和大格局已经彻底改变，门户之间的微博之争已经无足轻重。在几年前，微博方兴未艾之时，张朝阳曾经在搜狐内部喊出“再造搜狐”的响亮口号，不过几年过去，微博已经不再是明星产品，而搜狐也依然是哪个搜狐。

2、为改革搜狐造势，张朝阳需要站出来

另一方面，这次张朝阳开通新浪微博的一个重要诉求很可能是为即将拉开的搜狐内部改革造势，并正本清源。

目前，从多种渠道和搜狐内部员工陆续出来的消息，搜狐正在密集的裁员，多个部门面临业务调整，不仅仅是内容部门，还包括产品和技术部门也都在进行调整。未来的一段时间内，在门户改革之路上，搜狐必将面临不少舆论风波，而张朝阳开通微博就是从企业品牌公关的层面的大局考虑，希望通过自己的新浪微博在负面消息的传播上，能够起到引导舆论传播的作用。毕竟，目前来说，新浪微博作为一个企业的发声渠道，有者其他产品不可替代的优势。

说实话，作为老一代的互联网大佬，自从正是宣布“出关”以来，张朝阳也够蛮拼的。不但多次出席搜狐视频及搜狗的发布会，极力利用自己的娱乐圈资源为自家的产品撑场面，而且主导搜狐中高层的管理人员换血不断，这次引进南都资深媒体人陈朝华也是例证，希望借此能够改变搜狐自身的业务增长颓势，并起到提振股价的作用。不过，奈何力有不逮，在折腾了一圈之后，搜狐的股价依然维持在二十亿美金的位置，离腾讯百度阿里巴巴等第一阵营相去甚远，甚至比起新近上市的一些垂直行业的互联网公司都有一定的差距，对于曾经的互联网英雄来说，这不能不说是对查尔斯张的巨大的刺激。而在2015年，搜狐必将更加大刀阔斧的进行改革，以期迎来业务的性增长，并重新得到华尔街的信任。

3、门户之争也已结束，新浪搜狐现在是对难兄弟

事实上，张朝阳开通新浪微博这个标志性的事件更加意味着新浪搜狐这对死对头之间的门户之争也已经彻底结束。当然，两者之间没有胜者。在移动互联网浪潮的席卷下和飞速发展的新媒体的集体冲击下，两者还都有成为“被拍死在沙滩上的前浪“的危险，而且局势已经相当危险。

我们可以看到，虽然新浪微博虽然已经成功运作上市，但是目前市值也不过不到三十亿美元左右的市值，根本没有起到改变整个互联网格局的作用。并且，尽管新浪已经彻底完全的将微博这张“名片”揽入怀中，但作为老牌门户，新浪的生存依然艰难，老沉的离去也许正是对新浪的明天意兴阑珊。与搜狐一样，新浪也处于目前整个行业中的第三阵营，同样需要进行业务转型的尴尬地位，因此老张才能坦然的在新浪微博冒泡，不用再有什么顾虑。

事实上，在2014年里，今日头条的崛起和新浪副总裁陈彤离职出走小米都门户危机的明确讯号。并且，现在形势已经非常明了，决定门户生与死的绝不是微博，而当前正处于的这个移动互联网时代，信息组织和传播渠道已经彻底发生改变。在时代的巨轮之前，在移动互联网大潮的冲击下，新浪和搜狐的门户之争也已经成为过去式，新浪搜狐已经成为一对难兄难弟，未来只能相携而行，继续监督彼此的改革成果了。

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【李东楼】是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。

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