微信若死，到底会死于何处？

文/李东楼（微信号：lidonglou）首发百度百家

微信选择在最顶峰时上线了朋友圈信息流广告，真正迈出了商业化变现的一步。这次朋友圈广告上线之后，没有想象中满屏“臭鸡蛋”，甚至引起了不少人在广告下方的占楼和刷屏，俨然演变成为了朋友圈的狂欢盛宴。

不过，别看微信现在如日中天，微信也不是没有危机。东楼当然也不是来给微信歌功颂德的，这篇文章主要是要分析下如果微信会死，都会死在那几个方面：

1、微信的傲慢自毁

说句实在话，如今的微信确实有骄傲的资本。之前在接受中国青年报的采访时，我就提到微信之所以现在敢毫无顾忌的在朋友圈推出信息流广告，其实就取决于一点，微信没有替代品，用户逃无可逃。微信目前拥有超过4亿的月活跃用户，是很多人生活乃至工作的移动平台。这就决定了微信虽然有众多的竞争对手，比如易信、来往、陌陌等，但是依然难以撼动其位，说到底，社交用户的粘性极强，相比起生活中我们常用的音乐、邮箱、视频等移动应用，用户的转移成本极高。一个用户如果一旦长久使用了一款社交性App，用户就像一只虫子粘在了一张蜘蛛网上，基本上没有逃脱的机会。

不过，这并不代表微信可以完全毫无顾忌的“任性”下去，用户是有忍耐极限的。如果微信迷恋推送朋友圈广告这种垂手可得的盈利模式，在巨大的广告收入的诱惑下，不顾及用户感受的在朋友圈疯狂刷屏，甚至对于品牌广告不加选择和筛选的投放，造成对用户体验的巨大干扰，那么用户一定会想法设法的逃离微信，而不会继续忍气吐声。当然腾讯官方自然也能很清楚的意识到这个问题，应该会在广告创意、推送频次、广告主品牌选择上更加谨慎的选择。

2、微信自身的老龄化

事实上，在腾讯这个社交帝国长成参天大树，成为移动互联网霸主的为何不是手机QQ而是微信，这其中除了微信自身的优秀产品基因之外，还有一个别人容易忽视的因素，就是因为微信是一个全新的移动社交品牌，用户总是喜新厌旧的，一个新品牌的产品总是给人以新的期待，而人们也会用全新的视角去使用它。

微信会老吗？显然会！但凡是产品皆有生命周期，几乎都会经历从生长期到成熟期，最后到衰退期，这是事物的一般规律。不同的是，互联网产品从生长到衰亡，可能会在更短的时间内进行完成自己的生命周期。而微信也不例外。微信在2011年1月21日诞生，如今已经走过整整四个年头。这四年正是移动互联网蓬勃发展的四年。尽管才诞生短短四年，但对于微信来说已经走了很久了，微信如今已经是如日中天的顶峰，再往前走可能只能是下坡路了。这个下坡路就是产品的老化，用户对微信产品品牌的没有新的期待，用户就会转而追求其他更新的产品和品牌。

3、新生代互联网用户的抛弃

特别是年轻一代的互联网用户，他们不追求相同，而是更多的追求不同。而现在大多数移动互联网的产品，毫无疑问90后才是真正的用户和玩家，70后和80后只将这些产品当做工具，而在90后的年轻一代的眼里，这些互联网产品就是他们栖居的阵地和文化的象征，他们会与产品共呼吸同命运。而当90后已经陆续进入法定结婚年龄之后，事实上属于00后的时代已经快要到来了。

我们可以很轻易的预测到，00后对于互联网的态度将与80后和90后的使用习惯更加不一样，最重要的植根的主流文化不一样。90后更加追求自我个性的凸显，而00后显然不可能回归到他们的父母70后或80后的时代，必将会更加的开放，更加的凸显个性和追求自由。在他们的眼里，曾经代表年轻一代的互联网的产品，可能会变得老态龙钟。这时，再让他们用微信，他们会觉得老土和不够酷。目前的微信用户主要是由70、80、90这三个年代的用户组成，很显然，80后和90后用户更活跃。当微信用户的老龄化开始，用户的使用频率会逐步降低，继而慢慢的失去原有的粘性。微信的危机就在于此，当在00后为代表的新生代的互联网用户的眼里不够酷和不够新奇特的时候，他们就会进而选择更多的可能性。

4、互联网时代的变迁

曾经的QQ，我们会觉得不可一世，甚至拥有比微信更加广泛的用户群体，网民的普及率几乎达到了90%以上，很多人开启上网的第一步就是注册一个QQ号。然而，时过境迁，QQ号显然不是必需品，作为一个社交软件，现在的用户对于微信的渴求度显然高于QQ，QQ用户的活跃度也在下降，特别是在PC端，用户大量的沟通需求转移到了微信上。QQ为何会失去用户？我觉得很大的原因是互联网时代的变迁，在PC互联网向移动互联网时代的更迭过程中，用户选择了更为清爽简洁的移动社交软件--微信，继而将QQ的社交关系大量的向微信转移，并在微信上建立新的社交关系。因此，打败QQ的可能并不是微信本身，而是时代的变迁，用户需要不一样的产品。

事实上，微信同样会有被时代变迁淘汰的危险，移动互联网已经用了不到五年的时间，已经开始深入到我们的生活的方方面面，当下我们正处于在移动互联网时代的大浪潮中，而下一个互联网新时代却正在孕育中，并且目前已经开始显露苗头。比如以GoogleGlass，微软全息眼镜HoloLens为代表的新一代智能产品的发布，已经引起了巨大的反响，说不定干掉微信的下一代的社交产品就诞生于此。

总之，在互联网时代的变迁和新生代互联网用户的成长过程中，微信面临着产品老龄化，而微信如果太过傲慢自大，很可能会加速自身的灭亡。如果微信还能够保持一颗谦卑的心，善待用户，或许可能活得更久一点。

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【李东楼】是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。

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