纪录片：视频网站自制节目新方向

文/李东楼（微信号：lidonglou）首发百度百家

最近视频行业又起风浪，先是搜狐视频并购56网，后是老沉加盟小米负责视频内容战略，这一切都给人以视频行业“山雨欲来风满楼”的错觉。事实上，视频行业之间的竞争基本已经告一段落。对于视频网站来说，现在最要紧的是盈利能力的提升以及核心自制内容的打造。

特别是在自制内容的打造方面，各大视频网站都在暗中角力。而根据东楼观察，除了网友最喜闻乐见的搞笑剧和脱口秀之外，纪录片正在成为一个新的内容自制方向。这主要体现在以下三个方面：

1、《舌尖上的中国》的蝴蝶效应

首先，两季《舌尖上的中国》的热播，证明了纪录片也能引起收视狂潮并大获成功，还一改观众此前对于记录片枯燥无味，专业性太强等方面的认知，让观众第一次认识到原来纪录片也可以很好看，并且也给一些纪录片节目的制作方打了一针强心剂。从舌尖的成功可以看出，纪录片或许也并非是完全的小众市场，最关键的还是要看内容和品质，如果有独具一格的选材和精良的制作，纪录片同样能够获得市场的广泛认可。

而《舌尖上的中国》的热播还在视频网站当中引发蝴蝶效应。一个明显的变化就是各大视频网站都推出了纪录片频道。除了具有记录片传统的凤凰视频外，包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等网站也纷纷上线纪录片频道，并推出大量纪录片自制节目，而当下几乎每部热映的电影也都会在上映时，在各大视频网站上放出电影拍摄纪录片做预热或宣传，前段时间央视推出的《互联网时代》同样受到热捧，这一切都表明，纪录片已经有了一些流行的迹象。

2、节目内容多样化的必然

另一方面，自从湖南卫视宣布独播战略以来，各大视频网站都在积极谋取转型，更加大力的推进自身的自制节目内容建设，打造多样化的内容。纵观目前各大视频网站的原创内容，早已经不再局限于搞笑剧和脱口秀等节目，而是发展成为如今包括脱口秀、网络电视连续剧、微电影、真人秀、纪录片等多种内容形式。就拿凤凰视频来说，在其原创栏目下，我们可以看到包括特别策划、纪录片、时政资讯、娱乐综、微电影、文化访谈等数十个节目分类。

而节目内容的越来越多样化，也使得纪录片这个原来还是小众的节目内容开始露出水面。最具代表性的是凤凰视频，其推出了多档自制纪录片节目，如人物纪录片栏目《甲乙丙丁》、美食纪录片节目《寻味》，都赢得了不少的关注。而这又一次证明，在内容多样化的大趋势下，纪录片作为视频网站们力推的一个新种类正被越来越多的观众所接受。

3、视频平台内容差异化的需要

并且，视频网站经历野蛮生长之后，逐步将走向内容精细化运营，差异化内容成为视频网站的生存之本。为了精准服务自己的受众，视频网站们纷纷围绕着自身调性来制作节目内容或打造频道。比如爱奇艺更通过的是以签约自媒体的方式，打造文化财经类的脱口秀节目，如《晓松奇谈》、《吴晓波频道》等，而凤凰视频由于其受众当中精英人士和知识人群占有很大比例，因此其自制内容更多的走深度和精品路线，比如《罗昌平对话》、《我的父亲母亲》等。

特别是在差异化内容越来越重要的大趋势下，凤凰视频自然也希望通过在其传统内容强项纪录片领域的深根细作来打造自身的独特优势。因此，从2012年起，凤凰视频连续三年举办纪录片颁奖盛典，用来鼓励和扶持草根纪录片导演们创作更多优秀的影片，以此来确立自身在纪录片播放方面的行业地位。

虽然相比较娱乐性更强的微电影和搞笑网剧来说，纪录片略显小众。并且，从昨天刚刚落幕的第三届凤凰视频纪录片大奖来看，获奖的影片《村小的孩子》、《乡村教师》、《针灸》等都是关注社会话题和乡村现象的，这类题材必然不能像热播电视剧一样获得高点击，但会有更大的社会价值和教育意义。而在“娱乐至死”的年代，凤凰视频能够坚持三年做纪录片颁奖盛典，除了是迎合市场的需求之外，更是一种有“情怀”的体现。

总而言之，基于人们越来越关注纪录片和对内容多样化的需求，再加上视频网站平台的大力推动，作为视频网站自制内容的一个新方向，纪录片的市场在不远的将来很有可能迎来爆发。

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【李东楼】是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。

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