搜狗请金秀贤做代言，突显三大战略

文/李东楼（微信号：lidonglou）首发百度百家

今天，东楼参加了搜狗在北京五棵松万事达演艺中心举办的搜狗搜索代言人见面会，亲眼见证了金秀贤的超高人气以及粉丝的巨大热情。而回顾搜狗签约金秀贤作为搜狗搜索代言人以来的一系列动作，东楼更能清晰的看到搜狗正在悄然改变的三大战略。

品牌战略：力推搜狗搜索走向前台

最近一段时间以来，很多朋友应该都有注意到，自从8月份搜狗搜索宣布签约金秀贤作为品牌代言人之后，搜狗一改以往在市场宣传上低调潜行的做法，在线上线下等各类媒体投放大量的品牌广告进行宣传，地铁站、电梯里，视频网站，随处可见金秀贤代言的搜狗搜索广告，曝光量实在惊人。据东楼观察，这是今年自陌陌砸下一亿大投品牌形象广告之后，第二家互联网公司为一款移动互联网产品而投放如此大规模的线上线下广告。

众所周知，搜狗虽然是以搜索起家，但是在过去一段时间以来，最负盛名的产品却是搜狗输入法。因此此次搜狗投放广告的用意也很明确，就是希望借助金秀贤的“吸睛效果”和亲民帅气的形象，通过短时间内的密集曝光，将搜狗搜索全面推上前台，将其打造成为当前搜狗的旗舰产品，最终希望搜狗搜索能够在激烈的移动搜索的大战当中胜出，从而为之后即将启动的上市铺平道路。

并且，从近一年跟踪观察搜狗的发展和动作来看，搜狐及张朝阳也已经将搜狗的发展提升到搜狐集团的整体战略层面。特别是对于搜狗搜索，张朝阳更是特别“关爱”，自从腾讯入股搜狗之后，凡是搜狗搜索的产品发布会，张朝阳必定出席捧场，因此东楼猜测此次签约金秀贤作为搜狗搜索的代言人，这其中更可能有老张在背后的牵线搭桥，从中更能看出搜狗搜索目前对于搜狐集团及搜狗的重要地位。

移动端战略：全力进攻移动搜索市场

另一方面，我们还可以看到，在金秀贤代言的搜狗搜索广告当中，广告场景特意被选定在户外，通过金秀贤对各个生活场景的搜索，重点突出搜狗搜索的移动搜索功能，这凸显了搜狗搜索重点在移动端发力的意图。

从目前的网络搜索市场来看，PC搜索的格局已定，变数不会很大。但移动搜索就不一样，由于使用设备的不同及其移动的特性，用户是在一个全新的使用场景和使用习惯下进行搜索，除了从PC搜索自然迁移过渡一部分用户以外，更多的用户将直接通过移动端来体验搜索服务。这使得移动搜索的格局被重新划分。

并且，PC互联网的增长目前已经停滞，而移动端的流量增长正随着4G的普及更加迅猛，目前已经有包括视频、电商、团购等多个领域的公司表示移动端的流量已经超越PC，而移动搜索则很可能成为下一个在移动端爆发的产品。因此，搜狗搜索除了是战略侧重外，更多的也是也是大势所趋。

产品战略：聚焦90后年轻群体

除此之外，搜狗此次选择金秀贤做代言人想必也是煞费苦心，因为产品的代言人从某种意义上也代表了品牌的形象。跟国内的很多互联网产品选择国内明星作为代言人不同，搜狗搜索这次选择了在90后群体当中认知极高的两位韩国当红明星作为代言人，显然就是专为90后一代准备的。

很显然，90后一代正在或已经取代80后成为移动互联网主流用户群体，早已成为各大互联网公司争先抢夺的首要对象。因为90后不仅仅是移动产品的重度使用者，更是网络口碑的传播者，抓住目前最为主流的90后用户群体，就意味着抓住了未来。

因此，而搜狗搜索此次启用金秀贤和李玹雨做代言人的目的很明确，就是希望能够利用金秀贤在90后一代的超高知名度，借以贴近渗透90后的生活场景，最终达到占领90后为代表的年轻一代的用户市场。

总而言之，搜狗启用金秀贤作为搜狗搜索代言人并大投广告，这背后隐藏的是搜狗整体市场战略的变化，更暗含搜狗将移动搜索产品作为公司的旗舰产品力拼移动搜索市场的信心，同时也能反映出搜狗希望重塑品牌以赢得未来的市场的决心。

-----------------------------------------------------------

【李东楼】是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。

扫一扫关注东楼运营的微信公众号

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。