冰桶挑战赛持续高热，谁最受益？

文/李东楼（微信号：lidonglou）首发百度百家

冰桶挑战大赛从周一开始发酵，已经过去整整四天，目前看来还有继续升温的可能。纵观目前接受挑战的人群主要在科技互联网、房地产等领域的企业家和内地和港台之间的明星，下一步有向更草根的普罗大众蔓延的可能。

目前来看，这个活动在经过各方的炒作预热之后，虽然有演变成全民娱乐“泼水节”的趋势，但总的来说，可以称得上是一个多方受益的正能量活动。下面东楼来盘点下，目前风靡全球的“冰桶挑战”都有哪些受益方？谁是最大的受益方？

1、ALS（肌萎缩侧索硬化）患者。

冰桶挑战赛的发起的目的就是要让更多人了解ALS肌萎缩侧索硬化这种罕见疾病，同时为患者的治疗募捐。那么，患者自然应该也必须是最大受益人。这是毋庸置疑的，虽然这个活动在国内的传播，起初大佬们只顾自己开心，并没有太多的介绍渐冻人这种罕见病，但是经过广大网友的“矫正”，目前所有参与冰桶挑战的人几乎都会特意介绍下这个罕见疾病，并号召募捐。这使得活动虽然可以作秀，但是基本上延续了活动的宗旨，不至于太跑偏。

2、新浪微博及微公益

除了患者是最大的受益方之外，毫无疑问新浪微博是目前这个活动传递中的最大受益方。而新浪微博旗下的微公益是主要的发起人。最新的数据显示，目前微公益平台已经获得2652678元捐款，共有15799个人参与，而目前目前各路互联网大佬、各界社会名人、各种官微大号全部上阵，#冰桶挑战#微博话题总量已经达到了15.7亿，说是引发全民公益狂欢一点也不过分。

3、公益组织：ALS和瓷娃娃

与此同时，这个活动也让更多的让很多人知道了有ALS和瓷娃娃这样的公益组织在，扩大了这些公益组织的知名度，以后进行募捐和开展相关公益活动就更容易和简单了，国内外两个渐冻人的公益组织都通过这个活动获得了捐款，他们也是主要受益方。

4、明星、企业家等社会名流

此外，本次冰桶挑战，就个体来说，还有一个受益群体就是明星和企业家等社会名流。明星和企业出于商业利益的需要，自然不会放过这样一个低投入高产出的营销机会。无论怎样，借助公益做企业营销也好，打造个人知名度也罢，只要是花了钱做了实事，我们都应该鼓励，给予掌声和喝彩，让他们更加有动力去做公益，也希望越来越多的明星和企业家通过这种“出大力下血本”的公益慈善的方式来做宣传。

5、视频、娱乐等各大媒体等。

最后还有一个受益方。就是媒体，包括视频网站、娱乐媒体、甚至我这样的自媒体，有一个很好的话题可以参与报道讨论，再也不用担心选题了。冰桶挑战确确实实在这几天为媒体们提供了取之不尽的报道素材，并提升了流量。比如这次各大明星的冰桶挑战的视频就通过优酷视频、爱奇艺等等视频网站发布，对提升网站流量短期内会有一定的帮助。同时，娱乐媒体可以每天盘点下已经参加挑战的明星大佬们，既是热点话题又有关注度。

不过，总的来说，除了患者之外，冰桶挑战赛的整个传播期间，最大的受益方非新浪微博莫属。但是，新浪微博的强媒体属性已经确定。即使再活跃，在微博上玩的也就是这些名人和机构而已，草根用户只有围观的份儿。新浪微博在这几天活跃度的的确确应该是提升了，因为冰桶挑战和明星吸毒这两个话题足以支撑。

最后，东楼希望这次冰桶挑战公益比赛的飓风刮过之后，明星、企业家和普罗大众们依然能够如此热衷于公益活动，每年至少能够参与几起这样的募捐或其他公益活动，对自身的修为也是极好的。

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【李东楼】是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。

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