移动社交软件：莫再争约炮神器之名

文/李东楼（微信号：lidonglou）首发百度百家

前段时间，陌陌在电视、视频网站、楼宇广告等各大媒体渠道大投广告，粗略估计此次投放花费至少1个亿。明眼人都看得出来，陌陌此次如此下血本投放广告的目的诉求很简单，就是求洗白，不想再做“约炮神器”了。

今年以来，尽管有微信、易信、陌陌等等用户规模过亿的移动社交软件，但这一领域仍然不断有新的创业团队加入进来，希望获得在移动社交这个大市场中抢得一些用户。奇怪的是，陌陌忙洗白，却也有不少移动社交领域的创业者却主动往自己身上“抹黑”，哭着喊着想要接盘“约炮神器”的美名。一些移动社交软件，无论是在对软件本身的话题运营上，还是一些软性推广上，都还在试图让用户将它与“约炮”上产生联想。

对此，东楼忍不住要提醒一下移动社交领域的创业者，作为一款移动社交软件，千万不要再盲目的将“约炮神器”的帽子往头上戴，否则绝对是憋大于利，理由有三：

1、“约炮神器”大帽：戴上容易摘下难

戴上这个帽子可能仅仅需要的是一次成功炒作，而摘下这顶帽子却需要在后期花费更大的精力。我们都知道，品牌的重塑是一个艰难的过程，改变一个人的观念尚且不易，何况是需要改变上亿人的固有印象。这不仅需要的是大投品牌广告，还需要在产品运营的种种方面去做引导。

我们也可以看到，虽然陌陌不惜重金投了如此多的广告，但是，陌陌“约炮神器”的大帽似乎已是根深蒂固，提起陌陌人们仍然会不可难免的与“约炮”二字联想起来。并且，在品牌重塑的过程中，用户群体的流失或许不可避免，改变用户的对产品的重新定位过程中，接受改造的用户会留下，而很多不接受产品新定位的则可能会流失。

2、政府管控趋紧，政策风险大

另一方面，国家对互联网的监控越来越大，前不久出台的微信十条，更是特别对如微信、陌陌等这样的移动社交软件，在进入资质、内容审核等等方面做了要求。并且近些年，国家对涉及政治、色情等互联网信息的打击力度尤其大，这时再顶风给自己的戴一顶“约炮神器”的帽子，相当于往自己的头上悬一把刀，时刻面临着巨大的生存风险。

并且，从快播的被关到快播CEO王欣被抓，创业者更应该看到从中看到的一些政策风险。打擦边球、炒作涉黄概念的确是可以在短时间内获得一些用户，但是长远看所面临的风险和危机则是很大。同样拿陌陌来说，发展已经三年的陌陌，用户规模早已过亿，并且靠游戏、会员等增值服务小有盈利，但是顶着国内第一约炮神器的名头，无论是对于之后的上市，还是面对的国家的管控，都是一个最大的不利因素。

3、阻碍软件自身长远发展

另一方面，即使我们抛开政策风险不谈，仅仅从一款软件的长远发展来看，“约炮神器”的名声在之后的发展过程中也将是最大的阻碍。

远的不说，我们还是拿陌陌举例。无论陌陌早期是有意为之还是无心插柳，但结果是都使得“约炮神器”的名声根深蒂固，这样的名声在软件运营的后期暴露出来的问题尤其明显。比如用户“约炮”的强目的性，使得软件本身的社交氛围陷入了一个怪圈，即想约的没约到体验不佳离开；不想约的被骚扰，体验也不佳同样离开，最后甚至是差劣用户驱逐优质用户，用户群不能够沉淀。关于这一点，陌陌一定是深有体会，所以今年才会不惜重金的大手笔投广告，告诉用户在陌陌上其实是可以基于兴趣做更多方面的社交。但即使如此，效果如何也很难料。

因此，基于以上三个理由，东楼还是要奉劝在移动社交领域创业者一句，最好还是不要为了短期的营销噱头，往自己的头上戴“约炮神器”的帽子。一是今非昔比，现下的政策舆论环境不再适合做如此传播；二是约炮神器的名声是把双刃剑，短期内对拉动用户增长可能有效，但长期来看还严重影响产品生态环境。还请三思!

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【李东楼】是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。

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