“大而全”的APP会是主流么？

文/李东楼（微信号:lidonglou）首发百度百家

一般来说，大多数的App都是先从“小而美”开始，从用户的最痛点下手，之后不断增加新功能，最终演变成为一款能够满足用户各种长尾需求的超级应用。而东楼最近发现一款App却反其道而行之，一开始就致力于打造了一款大而全的产品。这款App的名字叫做搜悦，出自中搜，内容不仅涵盖新闻、搜索、网址导航，甚至还有交友、游戏、商街等功能频道，这种路数，实属罕见。而这也引发了东楼对目前App产品演进方向上的一些思考。

1、大而全的App必须有功能强点

自从App应用诞生以来，行业中曾有一个产品理论占据着主导地位，即大而全的App并不受用户欢迎，相反小而美的应用会更有市场。但是，小而美的应用显然有其短处，由于功能少限制了其用户群体，获取用户需要更加精准，且短期内难以形成规模，这使得其在起步时举步维艰。而且若用户的使用需求不强烈，则启动频次会越来越低，最后甚至会被用户卸载抛弃。

相反，大而全的应用能够满足用户的多种需求，用户很可能会因为喜欢其中的某一个功能而将其保留，这也增加了用户留存和活跃的几率，从而得以在用户“拥挤”的手机桌面的生存。当然，我们也注意到并不是所有大而全的App最终都能获得成功。若想成为用户的必备应用，必须有一个核心功能用来吸附用户。比如微信、支付宝等这样的大而全的App，其实都有一个功能强点，让用户“爱不释手”，微信的社交功能是其强点和用户的核心需求，而支付宝的移动支付功能则是其功能强点和核心需求，而从搜悦在用户第一次启动时引导进入兴趣圈设置来看，其功能强点应该是个性化阅读以及其老本行移动搜索。

2、大而全的App能否解决信息孤岛？

另一方面，关于app应用的发展之前还有一个理论，即由于受到移动终端屏幕的限制，App是一个“信息孤岛”，而业界一直都有企业或产品尝试打破这种信息孤岛的现状，希望建立起一个用户可以自由切换的使用场景，这包括此前各大浏览器的webapp以及百度力推的轻应用等。

目前来看，无论是浏览器下的webapp，还是百度轻应用都没有取得理想当中的成功，App应用依然是目前移动互联网的主流。像微信这样的超级App正通过内容整合和业务融入的方式，打破信息孤岛的模式。而以搜索起家的中搜做出一款大而全的搜悦App,整合新闻、搜索、网址导航等，或许正是希望形成一个使用场景的闭环，让用户在一个App可以实现看新闻、娱乐、交友、搜索等刚性需求，野心可谓不小，但是否能够取得成功还有待市场检验。

3、超级App都是大而全，App应用呈现寡头效应

还有，在我们越来越多的鼓励应用专注一个痛点时，是否也能逆向思考下为何现在成功的App都是“大而全”的应用？目前的现状是，虽然每个人的手机都装有几十个App，但是高频使用的不过是十来个，而且基本上是集中在新闻、社交、视频、生活服务等几个领域。而中搜搜悦App愣是将兴趣社交、网址导航、新闻阅读、移动电商等功能全部放在一个App里，似乎也没有违和感。

并且，目前App应用领域已经有形成寡头效应的趋势，不夸张的说，尽管应用商店里的App有上万款，但现状却是1%的App占据了我们99%的碎片时间，超级App的承载功能越来越多。就拿大家都很熟悉的微信来说，目前新闻获取、工作沟通、下载游戏、支付理财、打车出行等都可以通过微信来解决，而腾讯入股京东后，微信还加入了购物功能。这样一来，微信已经演变成为一个大而全的App，而其他如支付宝、手机qq等似乎也有向这个方向演进的趋势。

总而言之，在移动互联网大潮中，无论是大而全的综合应用，还是小而美的垂直应用，面临的竞争都是同样的激烈，移动终端的屏幕就那么大，用户的碎片时间就那么多，若想长久的停留在用户的桌面，并消费用户的时间，最重要的还是必须是有一个让用户无法拒绝的强点功能，且能有良好的用户体验。从这个点上出发，其实无论是大而全，还是小而美，都应该能找到自己的生存空间。

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【李东楼】是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。

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