芒果TV独播《花少》，有何特殊含义

文/李东楼（微信号:lidonglou）百度百家首发

上周五，湖南卫视原创的真人秀节目《花儿与少年》播出，收视率称雄周五黄金档。值得注意的是，这次《花儿与少年》的网络播放权并没有卖给任何一家视频网站，而是选择在湖南卫视下属的视频网站芒果TV进行独播。这让人略感意外，究竟是什么原因，促使湖南卫视放弃巨额的版权收入而将独播权留给自家兄弟的呢？

东楼分析主要有以下三个原因：

1、三屏合一是大势所趋，电视台率先动手

以往，电视台占领客厅，网络视频占领电脑，冲突并不明显，两者之间的合作也多过竞争。但随着智能电视时代的开启，传统电视与网络电视的边界已经变得非常模糊，两者之间的互利互惠的格局被打破。目前已经形成互相渗透的局面，传统电视台通过进军新媒体来争夺用户电脑，网络视频企业通过智能电视展开对观众客厅的争夺。

目前来看，未来的网络视频行业格局中，电视台旗下的视频网站或许将占据主动，一方面电视台对新媒体业务上越来越重视，另一方面电视台具有更强大的原创节目制作能力，能够持续不断的贡献优质内容，这将保证观众不会流失。相较而言，独立视频网站主要依赖购买独家内容来留住用户的模式，并不能长久。

2、电视台与独立视频网站短兵相接，竞争加剧

另一方面，此次《花儿与少年》选择在芒果TV上独播，而不是跟各大视频网站进行合作，或是电视台与独立视频网站竞争加剧的一个缩影。

在三屏合一大趋势下，电视台不仅仅积极推出自己的视频网站，布局新媒体业务，重点扶持自有的视频网站，对于独立的视频网站将是直接的竞争关系。

此前湖南卫视的其他热门娱乐节目，如《快乐男声》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等节目，都会选择与一家或几家视频网站进行合作，这一次竟然舍弃巨额的版权收入，将《花儿与少年》交给旗下的芒果TV进行独播，就释放出了强烈的竞争意味。

并且，未来，电视台会将更多的优势内容资源留给自己的新媒体网站，通过大力发展自身的网络视频业务来遏制目前独立网络视频网站对用户时间的占领，而有资金实力的独立视频网站也会通过自己原创自制节目，减少对购买节目版权的依赖。

3、内容是核心竞争力，电视台将不再轻易出卖

事实上，各大卫视推出的大型原创自制节目，不但是各卫视之间的竞争”砝码“，更是电视台对独立视频网站建立的竞争壁垒。

我们可以看到，虽然最近几年，独立视频网站成长迅速，用户量呈几何级的增长。但在对用户群体的争夺过程中，实际上电视台一直占据优势。我们不妨可以回顾下，每一次全民娱乐的高峰几乎都是电视台创造的，从选秀节目的火爆，再到真人秀节目的热播，甚至是像《舌尖上的中国》这样的纪录片，这其中电视台都是占据绝对主导地位。

同时电视台也越来越意识到优秀的自制内容在竞争中建立的绝对优势作用，卫视们不但将更加重视自己的内容资源，一些核心原创节目或许将不再出卖网络播放权。

实际上，从去年开始，独立视频网站也掀起了一股自制剧热潮，但目前来看大多数视频网站还只能制作一些小成本的短视频节目，而像湖南卫视这样有实力投入巨资拍摄电视剧和像《花儿与少年》这样的大型互动娱乐节目的根本没有。毕竟，与卫视专业的制作队伍，丰富的演艺明星资源以及强有力的政府支持力度比起来，独立视频网站在自制节目上劣势明显。

可以预见，“三屏合一”是电视台和独立视频网站共同追求的目标，也是大势所趋。未来几年，电视台也会将把重心越来越多的投入到新媒体业务中，大力发展网络视频业务。因此，如何抵御像芒果TV的这样的具有电视台优势资源的视频网站对互联网屏幕的争夺，将是视频网站们面临的一个严峻的考验。

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