舌尖2：凤凰搜狐爱奇艺的流量大战

文/李东楼 （微信号：lidonglou） 百度百家首发

上周东楼谈了由舌尖2引发的对视频行业的一些思考，似乎有点言犹未尽。今天结合舌尖2第一集在各家视频网站的播出情况，再解读一下各视频网站利用舌尖2展开的“流量”大战。

流量争夺，凤凰搜狐是赢家

因为有舌尖1的成功，舌尖2片方几乎没有太多的宣传，就达到了万众期盼的效果，这很大程度上是各大视频网站推波助澜的作用。据知，搜狐视频，爱奇艺，凤凰视频等多家视频网站都同时购买了舌尖2的网络播出权，所以视频网站们在对舌尖2的宣传资源的投入上也是不遗余力。各家均在网站首页显著位置，增加了舌尖2的播放入口，同时还制作了美食相关的专题进行前期的宣传造势。

实际上舌尖2也没让视频网站失望，第一集播出后虽然争议不少，但并不妨碍其收视全线飘红，来自央视的数据，其第一集脚步的收视率达到1.55%，而各大视频网站更是从中获得了巨大的流量。

截至到4月20日，据不完全统计，第一集脚步的在视频网站PC端的播放量数据如下：凤凰视频的播放量达到657万，搜狐视频的播放量612万，爱奇艺是460万，其他视频网站的播放量也超过200万。东楼预估，整个节目播下来，舌尖2在各大购买了播放权的视频网站上总播放量均会轻松过亿，这将超过绝大数20集电视连续剧。

流量变现，广告太多没法看

在付出巨额版权购买费后，各家视频网站自然希望能够借此赚上一笔。各家在视频的视频前贴片广告上甚至有一点“丧心病狂”。其中爱奇艺的贴片广告达到95秒，搜狐视频的贴片广告为80秒，凤凰视频算是业界良心，比较看重用户体验，仅仅播放了15秒的广告。特别要提的是爱奇艺，其根据舌尖2第一集中提到的菜品不同，将一集分割成为了若干个分集，凭空多了十多个视频，这样做虽然增加广告的播放量，却大大牺牲了用户体验，值得考量。

这也从一定程度上也反映出两个问题。第一，视频网站的盈利主要靠品牌广告，第二，大多数视频网站太依赖于热播节目进行流量变现。事实上，买剧这种模式还是流量倒卖，如果品牌广告收益小于版权支出，将使视频网站陷入进退两难。

流量再造，借势推广自制节目

事实上，各家视频网站不但期望通过舌尖2直接拉动网站流量和广告售卖，更围绕着舌尖2大做文章，力推自制节目。据了解，凤凰视频，搜狐视频等都围绕舌尖2推出了相关的美食类自制节目，一方面是希望通过专题对现有内容的整合，将用户在站内的停留时间更长一些，另一方面也有汇聚流量卖赞助广告的诉求。其中，凤凰视频推出的是美食达人秀节目《斗味》，搜狐视频更是推出了《爱吃不吃》、《食命必达》等多个专题，腾讯视频则推出的是一个五分钟的小短片。

自制节目将成为一段时间内各大视频网站投入的重点。特别是最近一段时间，视频行业发生的一些事件更能印证这一点。就在前几天，爱奇艺成功从优酷网挖走了高晓松推出《晓松奇谈》，还将搜狐视频原COO刘春成功招安，并举办了隆重的签约仪式，发力自制剧领域的企图十分明显。

本周五晚，吃货们期盼一周的舌尖2第二集又将播出，各大视频网站严阵以待，又一次的流量争夺大战即将展开，且看各家还能玩出什么新花样吧？

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