造神运动：马斯克成功解救乔布斯

文/李东楼（微信号：lidonglou） 百度百家首发

这几日，特斯拉的创始人艾伦马斯克正在国内访问，所到之处，掀起一阵旋风。一个远在大洋彼岸的美国企业家为何一趟中国行会有如此大影响，国内媒体对他的到访是否有点过度关注。抛开马斯克自身取得的非凡成就不谈，东楼只想探讨一下特斯拉及马斯克引发的传播效应。

马斯克成功解救乔布斯

自从乔布斯驾鹤西游之后，国内科技媒体一片哀嚎。东楼认为，让他们感到悲痛的可能不只是损失了一位科技界的巨人，更可惜的是从此少了一个具有超强话题制造能力的科技大佬。

众所周知，媒体都是喜欢追逐热点的，报道热点事件和热点人物通常能够带来更多的关注度和浏览量。因此，我们可以看到，即使乔布斯已经过世2年多，科技媒体们仍会在嘴边一遍一遍的念叨，各种跟乔布斯的有关的文章仍是层出不穷。这让乔老爷子在天之灵如何安生？好在，艾伦马斯克出现了。这个同样出现在硅谷，传奇经历和励志故事可以跟乔老爷子相媲美的科技狂人，成功解救了乔布斯。特别是国内的互联网媒体，对其的顶礼膜拜一度已经到了无可复加的地步。

确实是，艾伦马斯克身上值得媒体大书特书的亮点实在是太多太多。先后做过支付公司Paypal，环保跑车公司Tesla，他还是空间探索技术公司的首席执行官兼首席技术官，特斯拉汽车的产品设计师。他的新公司是SpaceX，是一家私人火箭公司，正在用无可匹敌的低廉价格发射太空飞船。这些元素结合在一起，真是太励志了，太让人血脉贲张了，太具有阅读性和传播价值了。

所以艾伦马斯克成功了，成了国内科技媒体又一个顶礼膜拜的超级偶像，成为继乔布斯之后又一个被送上神坛上的科技巨人。所以，乔布斯在天若是有灵，应该感谢下马斯克。如果不是艾伦马斯克的出现，估计乔老爷还得在科技媒体的作者笔下多辛苦一阵子。

特斯拉效应：皇帝的新装？

一个传奇人物，艾伦马斯克；一个跨时代的产品，特斯拉。这跟乔布斯带着iphone进入中国的路数惊人的一致。

当各大科技媒体的记者们竞先吹捧特斯拉如何如何牛X时，当雷军、周鸿祎等大佬特斯拉都交口称赞特斯拉如此智能和高科技时，作为一个没有话语权的普罗大众还能说些什么呢？我们只能仰望。相信东楼，假如特斯拉价格低一点，特斯拉必将会像iphone手机一样风靡全中国，以后出门不开个特斯拉都不好意思跟人打招呼。

但是，特斯拉真的有那么无可挑剔吗？

事实上，我们都是极易被蛊惑的，然后人云亦云，最后会自觉的集体编造和维护一个谎言。这跟《皇帝的新装》寓言道理相同。这一类故事并不少见。比如著名的互联网大煎饼的故事。当用互联网思维包装过的煎饼被吹上天时，食客们蜂拥而至，然后排队几十分钟终于吃到死贵死贵的煎饼，然后你会说煎饼难吃吗？不会的，你只会对别人说这确实是我吃过的最好吃的煎饼。为什么？因为，你怕别人说你愚蠢。并且因为你为吃上一个煎饼付出了时间成本和金钱成本，你只能安慰自己这一切值得的。直到有人说了真话，哪家煎饼摊子实在是太TM难吃了，然后所有人都松了一口气，终于不用再去昧着良心圆谎了。

最近一段时间，我每刷一次朋友圈，就发现身边有朋友跑去特斯拉体验店体验去了，然后都会千篇一律的说，特斯拉酷炫吊炸天了，总之所有的溢美之词都会出现，然后附上跟特斯拉的合照几张。一样的道理，每个人都不肯承认自己是愚蠢。一个被供上神坛的产品，一个被众多媒体及聪明人一直认可的产品，你会不自觉的放大它的优点，而忽略它的缺点。但是，我今天刷微博的时候，发现还是有一些人是比较理性的。我看到一个朋友吐槽到：“艾伦马斯克说追求极致，为什么特斯拉的内饰那么糙”。这说明，特斯拉并没有完美的一塌糊涂。而且终于有人说了真话，我想这是需要极大的勇气的，不然怎敢质疑这个被科技界吹上天的创新产品呢？

当然，我并不是说特斯拉不好不酷不炫不智能，也不是说马斯克不牛。相反，我也一样认为，特斯拉绝对是一个创新的产品，马斯克也绝对是传奇。我只是对国内媒体一波又一波的造神运动感到有些反感，更对国内科技界盲目崇拜追捧美国企业家偶像的景象感到一丝丝的悲哀。

另外，说句题外话，作为一个企业，最成功的传播策略就是尽可能的多讲故事。无论是企业领导人的还是产品的，故事越传奇越好，因为产品说明书是枯燥无味的，故事是有趣可读的。正如tesla之于马斯克，iphone之于乔布斯。

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