世界杯报道：搜狐押宝移动和视频

文/李东楼(微信号：lidonglou) 百度百家首发

今日，搜狐召开2014年世界杯报道媒体沟通会。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在搜狐新媒体大厦18层接受了众多记者和自媒体的集体采访。张朝阳在采访中透露，2014年的世界杯报道，搜狐将采用门户+视频的报道形式，实现多终端的覆盖，并强调搜狐视频将推出大型的直播报道节目《世界杯特别报道》。张朝阳还称：2010年的世界杯是属于微博的机会，而2014年的世界杯，却可能是移动和视频的机会。

为什么张朝阳会认为2014年世界杯报道是移动和视频的机会，东楼不妨来稍加解读和分析一下：

移动化已成为主流，网民习惯已发生迁移

相比较2010年，互联网行业已经发生了翻天覆地的变化。2010年时，移动互联网才刚刚起步，大多数互联网公司都还没意识到移动互联网是一个巨大的机会，各大互联网公司还是主要依靠PC业务来获得营收，仅仅将无线业务作为一个补充。彼时，各家互联网公司在移动端大多是探索阶段，移动App还未开始流行，大多数网民对移动互联网的理解，还只是到新闻wap站上看看图文资讯。

而到了2014年，移动互联网已然成为主流，PC端的流量增长在持续减缓，移动端的流量却在不断的增长，甚至很多产品在移动端的流量已经超越PC端。移动化已是大势所趋，人们已经开始依赖于新闻客户端，视频客户端、微博和微信等移动App来获取最新的资讯，移动使用习惯已经形成。

在线视频体验越来越好，碎片时间有刚需

经过数年的发展，视频网站的体验越来越好，更加清晰流畅，内容更加的丰富多元，视频网站与电视已经形成了直接的竞争关系，两者对观众的竞争已经到了一个新的阶段。从这次搜狐世界杯的报道，搜狐只取得视频的点播权，直播权还未谈拢就很说明问题。说明央视对视频网站对观众的分流已经忧心忡忡。而放在4年前，卫视们根本不会把视频网站放在眼里。

另一方面，如今人们通过视频客户端在移动设备上收看节目已经很为习惯，一些赛事回顾和精彩集锦，通过视频客户端点播的形式观看体验将更佳。特别是对于上班族来说，通过手机或PAD等移动设备在上下班路上或休息间隙收看世界杯资讯更是刚需。

搜狐欲借世界杯，进行内部整合练兵？

东楼还感觉到，这次世界杯报道，对于搜狐不仅仅是一次常规的体育报道部署，更像是张朝阳回归之后一次重要的内部“大练兵”。张朝阳也强调道：“世界杯更是搜狐目前内部一个改革更大的背景，我们现在要打通所有的脉络，包括以后世界杯之后广告商来讲也是可以对搜狐整个集团的资源进行统一的投放都是可能的。在资本上有各种分拆，但是在用户角度和广告商角度没有分拆的概念，我们不应该因为资本上的考虑而同时嫁祸到广告商和用户身上，让广告商割裂开，这个是一个重要的区别。对于用户、广告商恰恰走向平台整合的方向，而不是分拆的方向。”

与此同时，张朝阳还特别强调了搜狐视频的品牌，指出是搜狐视频制作了《世界杯特别报道》，并表示在搜狐视频上不仅可以看美剧也可以看国剧，甚至也希望用户到搜狐视频上看体育节目。这无疑是跟前几日几部美剧被下架有一点关系，搜狐视频似乎已经在悄然调整自己的定位，准备将美剧的标签撕下，然后贴上内容更加丰富和多元的标签。

毫无疑问，世界杯作为四年一度的全民狂欢，各大门户媒体和互联网企业绝不会轻易放过这个绝佳的流量爆发机会，都会通过各种各样的花样和手段，竭尽全力的对展开对观众和广告商的争夺。而对于我们普通用户来说，所需要做的就是尽情享受这个即将到来的充满“啤酒喝炸鸡”的夏天。

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