血雨腥风的“姨妈”App之争

文/李东楼(公众号：li_donglou)

大姨吗与美柚之间的口水战还在继续且愈演愈烈。目前双方还围绕着“数据报告”、“刷榜”等关键词进行攻防转换战。对此，东楼在之前已经撰文分析过，两者之间的恶性竞争有害无益，不利于行业发展。本来已不愿再多做评论，不过近日却在一个活动上意外得到知情人士的冷门爆料，才知道此次的“姨妈”App之争远不止表面上看到那些口水战，背地里的竞争比想象中的更加激烈残酷。

波及其它同行，”优谈大姨妈“躺枪被下架

东楼得知了以下几个重要细节：1、美柚和大姨吗都在下载市场被对方刷过；2、此次两家如此针锋相对，最终目的是为了融资；3、美柚与大姨吗结怨已久，之前大姨吗曾抢注过西柚的商标，然后发律师函逼其改名为美柚；4、优谈大姨妈也受到牵连，被竞争对手在AppStore上恶意刷好评被苹果官方下架。

这名知情人士称：“此次美柚和大姨吗之争，最悲催无辜的当属优谈大姨妈。清明节前一天，优谈大姨妈突然被苹果应用商店下架。这很可能是因为竞争对手暗中恶意为其刷好评致使优谈大姨妈在AppStore下架”。

很多人可能不清楚，为什么刷好评会被下架？东楼在这儿稍微解释一下，如果短时间内由同一个IP，变换不同的多个ID，然后在某款App不间断给予好评，就很有可能会被苹果官方认定为刷榜行为，这个时候苹果官方就会惩罚这款App将其下架。东楼不禁感叹，这招真的够阴，杀对手于无形之中。

这位知情人士还透露：“去年圣诞节前一天，优谈大姨妈也曾被竞争对手用相同手段使从AppStore下架，跟这次的手法非常一致，都是节假日前夕，哪有如此巧合的事。而且优谈大姨妈昨天在豌豆荚也被下架，给出的原因是大姨吗向豌豆荚发律师函声称优谈大姨妈侵权。再联系之前的西柚被告侵权事件，这大姨吗极有可能就是这几宗事件的始作俑者。”

东楼就此事查阅了优谈CEO李瑜的微博。看到李瑜在4月9日的一条微博上这样写道：”依我看来，以女性经期管理为切入点的互联网市场有三亿用户，足够容下我们三家企业以工具类、论坛类、社交类等差异化产品来良性竟合，共促市场繁荣，何必你死我活地自毁行业？这是一个服务女性身心健康的事业，相信女性用户在追求爱与建设，排斥阴谋与破坏之间会选择心中的品牌！”这句话意味深长，似乎暗指此次AppStore和豌豆荚下架与竞争对手有关。

听完上述这些，东楼心中五味杂陈，没想到在如此垂直细分的领域里竞争也是如此惨烈。之前也看过不少自媒体人“大姨妈事件”中的发声，但东楼认为这其中数自媒体人南冥一鲨的《深喉：投资人曝美柚与大姨吗之争内幕》最为中立客观，可能更接近事件真相，也间接印证了爆料人的说法。不过，如果以上爆料全部属实，那东楼真为这个行业的长远发展感到忧虑。

给竞争对手刷评论？损人不利己！

作为一个曾经的App运营者，到下载市场给自己的App刷好评这个事情东楼曾经也干过，甚至还曾号召过公司的同事一起去某个下载市场上写好评，无非是为了增加下载量。但给竞争对手刷评论这个事情却从未干过，甚至想都没想过。因为东楼知道，这是一损俱损的阴招，今天你给别人刷，然后对方发觉后也反击过来给你刷。如此，双方你来我往精疲力竭，如果维护不好，双方的口碑在市场皆是负数，还倒贴不少银子给刷评论的水军公司。

但凡是有一点大局观的App运营者，像给竞争对手刷评这种无脑的事儿就不会做，这明显是损人不利己的行为，东楼甚至会善良的认为这是两家公司中了专门刷评论的水军公司搞出的”反间计“，让双方互掐起来，最后他们”渔翁得利“。不过这个可能性小。

恶意竞争，或断送行业前程

事实上，当前的几大“姨妈”APP之争像极了几年前人人网和开心网之争，甚至其中采取的手段都有相似之处。

特别是“恶意抢注竞争对手商标逼其改名”这点，就更加相似。想当初人人网与开心网的社交网站老大之争也是非常的白热化。老奸巨猾的陈一舟高价买下kaixin.com，做了一个假开心网然后直接截流用户到人人网上，使得开心网损失不少，最后双方对薄公堂，以人人网关闭假开心网而告终。想当初双方之间的争斗是如此的惨烈，如今开心网已经被人淡忘，而人人网虽然上市却前景黯淡，面临坠落。两家打的头破血流的公司，最终谁也没能笑到最后。

这意味着什么？意味着单耍小聪明并不能真正奠定自己的行业地位，产品竞争是场长跑。而目前的大姨吗和美柚之争也有这个趋势，双方都在竭力”抹黑“对方，最后成“天下乌鸦一般黑”，无论是品牌和声誉，双方都是输家。

公关为融资还是融资为公关？

尽管很多业内人士都一致认为：此次双方如此大张旗鼓的直接对战，最根本的还是为了融资，但东楼还是想弱弱的问一句，打公关战是为了融资，那融资是不是为了继续砸钱打公关战呢。

根据媒体公开报道，此前美柚在2014年1月15日完成了B轮1500万美元融资，而大姨吗在2013年的9月11日获得B轮千万美元的融资。据东楼的个人判断，如上述报道无误，那最缺钱的应该是大姨吗，毕竟美柚才刚融资三个月不到，就算是真拿钱当纸烧，1500万美元也还是能”烧“一阵的。相反，大姨吗的情况就不容客观，去年9月份融资千万美元，已经过去大半年，在现在推广成本高企的情况下，估计真可能是没钱花了，不过这花钱的速度还是挺快的，半年烧掉千万美元，这该是有多败家啊。

这也在一定程度上反映出目前移动互联网行业创业公司的浮躁。大把的钱砸向应用市场和下载渠道上，却没能找到盈利模式。最终在App行业里，最挣钱的是渠道，而无论是游戏CP还是应用CP，最终都沦为了应用下载市场的打工仔。这些App或许可以有一时的火热，但没有盈利模式单靠融资，迟早一天会面临覆灭。

最后，这位知情人士意外深长的对东楼说：“看吧，这次“姨妈”之争还会继续，甚至可能还会更加激烈，后续还有猛料，但我目前只能透露这么多。”

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