10亿补贴，一出好戏，苏宁暗战京东金融

（自媒体自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）

随着天猫进京，一场天猫联手苏宁易购碾压京东的大戏正在上演。就在今日，苏宁也启动“北方攻略”。

其一，即日起，未来三个月将在北京市场投入10亿元补贴用户。十一黄金周期间将启动首轮补贴活动，范围涉及易付宝红包、消费信贷贴息和物流免邮政策等多个领域。

其二，主打分期购物产品“任性付”，与京东白条形成对抗之势。

早在今年5月份，苏宁消费金融公司正式开业运营，其第一款分期购物产品“任性付”也随之面市。这一次则通过授信额度高、应用场景多，以北京为市场突破点。

据了解，目前苏宁易付宝在北京已经支持庆丰包子等3000多家本地商家的支付。国庆期间，苏宁还将根据消费场景推出专属优惠活动。

此外，“苏宁‘任性付’在国庆节期间将开启‘全民授信’，通过易付宝授信，让消费者先消费，后买单。”在苏宁易购购物，只要使用易付宝支付且收货地址为北京地区的订单一律享受免邮或邮费返还的优惠。

实际上，感觉这是阿里苏宁共同对抗京东的节奏，这在笔者的另一篇文章中有论述。而对于苏宁自身来说，最重要的是这是苏宁借力将金融业务拓展到北方市场的大手笔，从而在金融领域与京东的白条等金融业务形成短兵相接之势。

数据显示，截至2015年第三季度，苏宁易付宝用户规模已达到1.3亿，仅北京地区的会员总数已超800万，北方市场具有战略性价值。这次则是投入10亿元补贴用户，打响苏宁金融的新一轮跑马圈地运动。

正如苏宁金融集团常务副总裁黄金老所言：苏宁此次大举拓展北京市场，一方面是为了普及线上线下O2O全场景支付模式，占领移动支付高地；另一方面，是通过让用户获得实实在在的优惠，践行苏宁金融“普惠金融”的品牌理念。

如今，在各大金融产品上苏宁都已经有所布局，弥补了短板，加上此前和阿里的联姻，无疑有助于包括易付宝线下支付和苏宁运店家庭财富中心为代表的O2O全场景支付模式。所以在8月份联姻后，就有了此番联合天猫的实质性动作。

此外，此番苏宁金融启动“北方攻略”也与阿里“北伐”攻打京东形成互补，互联网金融讲究的是“消费场景”的多元化、移动化和快捷化，苏宁都拿出巨额补贴，是培养用户的不同场景消费习惯的最有效招数儿。

总之，此番天猫电器城挥师北上，联手苏宁，双方在商超、物流、营销等方面打出了一套“组合拳”，“天猫+苏宁”掌握的厂商渠道也要比京东多，物流也更给力，对标京东3C,必将重创京东看家的3C业务。

对天猫而言，可以切取京东的3C市场，对苏宁而言，既对战了京东又拓展了自身金融，是一大利好。而且其金融业务最大的对手阿里已经成为盟友，一方面，苏宁可以把现有电商用户转化成支付用户，如将电商用户拓展到众筹和理财，针对商户提供贷款、理财、转账、结算等一站式服务；另一方面拓展新业务，通过提供新的支付工具，发力信用支付业务，支持O2O业务、对接跨境支付等。而这些对消费者来说也是一件好事，几十亿的补贴，实在让人难以拒绝。

可以预见，此番苏宁阿里“六神合体”大举进军北京市场后，国内整体3C零售格局或将生变，苏宁的金融也将顺势再下一城，互联网金融的大博弈再度加剧。好戏还在后头，不妨，静待高潮来临。

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