亚马逊切入闪购：跨境电商三驾马车就这样齐活了！

（自媒体自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）

闪购（抢购或称特卖），原指限定时间段内售卖有折扣的品牌商品。正是凭借在服装品类的闪购模式，唯品会成为互联网领域一骑绝尘，市值冲至上百亿美金，成为国内互联网巨头；聚美优品得以在短短4年内成功上市，闪购模式也发挥了巨大的能量。于是乎，近一两年内，包括当当、苏宁，各大电商玩家都纷纷走闪购之路。

不过，眼下，亚马逊玩起了一种新的闪购模式。

就在8月13日，亚马逊中国（Z.cn）在广州宣布，正式发布“海外购·闪购”（z.cn/ftz），而这些商品都是来自海外直采并从保税区或自贸区直接发货，自此，这个全球电商巨头全面完成海外进口战略布局。

之所以说亚马逊闪购是新模式，是因为亚马逊闪购的产品并非短时间的促销或秒杀，而是会选择消费者最喜爱的商品作为爆款，通过保税区或自贸区直接发货，平均3天到货，不仅时间速度有保障，而且价格也是相当的有竞争力。

1、准备了这两发子弹！

此番亚马逊中国切入闪购，准备了这两发子弹来撬开这一市场。

第一发，就是物流，第二发，垂直细分、独有的跨境热销的品类。这也是亚马逊走的差异化道路。毕竟如果和前人走不同的道路，胜算就会大很多。

亚马逊的跨境电商闪购首批上线的商品近70款，主要集中海外原装的个人营养品和婴幼儿配方奶粉两大品类，涵盖健安喜（GNC）、自然之宝（Nature'sBounty）、美赞臣（MeadJohnson）等。亚马逊从海外购商店中选取最受消费者欢迎的、销量最好的商品作为爆款，价格实惠，而且亚马逊将商品从保税区或自贸区直接发货，实现与本地购物无差别的物流配送，平均3天就可送达买家手中。

与此同时，整个跨境闪购的购物体验开始全面本地化，包括各种方便的本地化支付方式，本地客户服务以及本地退货政策。

在亚马逊中国区总裁葛道远看来，这意味着亚马逊在中国的跨境电商战略从1.0时代跨入到了2.0时代，即更快的递送速度、更实惠的价格、更优的购物体验和更丰富的选品。

其实，闪购模式有个潜规则：对物流要求较高。如果物流跟不上会大大冲击购买热情。所以，亚马逊这次玩跨境电商闪购瞅准了物流这一环节。

另一个关键点就是，亚马逊推出这些闪购消费品的特点都是对产品的个性化、差异化有较高要求。消费者的心理还是追求名牌，但国内当地品牌丰富度不高，折扣力度较小，闪购或可成为消费者跨境购物的主要形式。

2、闪购的魔力在哪？

据了解，今年8月13日到8月18日，亚马逊“海外购·闪购”将推出全场爆款低至3.5折的优惠活动，让用户在已有的优惠价格上再享受“折上折”，一些产品折后价甚至低于其在原产地的零售价。从8月19日店庆日到8月21日，“海外购·闪购”还将推出连续三天的低价爆款秒杀活动。

有网友问道：闪购究竟有什么魔力，值得亚马逊如此兴师动众的大玩一把？

本质上，通过全新闪购模式，消费者可以在亚马逊中国购买到低价格，具有正品保障的海外爆款尖货，并享受到与境内购物同样的极速送达，以及全面的本地化购物体验。从而直接激发了用户购物欲望，也大大激活了用户的购买热情。

尤其是当前国内消费者对跨境购物有着潜在的巨大需求，但大多数还是工薪阶层，对价格和品质都在意。跨境电商闪购正好击中了他们的痛点，得用户心者得跨境电商天下，用户的需求催生了亚马逊闪购模式的出现。而且，你不推这种模式，对手们都采用，无疑让自己吃亏。

此外，亚马逊本身就有众多海外分公司、物流优势，并形成稳定的海外本地化采购的供应链，这让亚马逊跨境电商闪购模式在海外商品供应链的关键环节，包括从选品、配送和价格占据着原有的有利条件，不用岂不可惜。

3、跨境电商的三驾马车

透过表象，此番亚马逊切入闪购除了在速度、品质和价格方面都给消费者带来了新的购物体验外，也是其完善跨境电商业务的整体战略架构布局，至此其跨境电商的进口部分形成了海外购直邮、直采和闪购的三驾马车。而且到这个月19日，就是亚马逊进入中国的11岁生日了，这一举措也承载着亚马逊入华新十年的梦想。

客观的说，亚马逊中国的年销售额如今已突破百亿，也是有很大的成长。但其实在前几年的第一阶段，相比中国电商的整体发展速度，亚马逊中国还是有些慢。亚马逊中国在中国电商市场过于求稳，让他错过了跑马圈地迅速做大的良机。而且，中国电商大红海缺乏行业规则，各种乱象，如价格战、广告大战等，亚马逊中国虽“置身事外”，避免了恶性竞争也错过了机会。

于是，“跨境电商”就成为亚马逊中国近一两年来全力押宝的业务，成为其赢得一场翻身仗，提升江湖地位的关键战场。正好，因为背靠十多家的海外平台，在物流、商品预测、供应商资源、选品、售后等跨境电商供应链环节占据优势，亚马逊中国在跨境电商方面也最有机会成功。

在有了之前进出口跨境电商业务模式的完善后，自然就需要在营销层面祭出大手笔，闪购就此登场。

总之，随着此次闪购模式的完善，亚马逊中国跨境电商形成了“采购、运营、营销、物流、售后以及IT系统”等环节的整体优化，万事俱备，只待如何一步步扬帆远行。

------------------------------------------------

本文作者系老胡，转载请务必注明作者和自媒体（自媒体自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）你的关注和分享是我最大的动力。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。