手机淘宝杀入自媒体？手握1.1亿日活剁手族怎么玩？

（自媒体自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）

自媒体正迅疾如风，从腾讯微信、百度百家到今日头条，乃至360、搜狐等等各大互联网公司都在这块发力，而最新闯入者则属于手机淘宝了。

9月14日，手机淘宝宣布推出“内容开放计划”，将淘宝头条、有好货、红人圈、达人淘等内容平台向第三方内容创作者和机构开放，各媒体、自媒体、专业机构及资深消费者，均可在手机淘宝的内容平台为消费者提供内容而获得佣金。

手机淘宝表示，其内容平台上的优质内容创作者和机构在三年内可共享20亿市场佣金。至此，自媒体领域的PK可谓是互联网巨头全齐活了，只不过，各家立足的切入点不同而已。而自媒体也将随之迎来新的发展春天。

自媒体(外文名：We Media)按照百度百科的解释又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

核心的问题是，如今手机淘宝凭借什么来玩转自媒体（也就是内容开放平台）呢？

在我看来，最重要的杀手锏就是1.1亿日活用户和购物场景。

本质上，手机淘宝的内容开放平台不是像微信公众号之类的资讯、评论，也不像百度百家、今日头条等其他新闻或者社交类平台。手机淘宝主要是和消费者挂钩，核心诉求是类似“逛逛逛、买买买”，更多的有点导购的性质。

按照官方公布数据，目前，淘宝日活跃用户（DAU）超过了1.1亿，去年双12时公布的数据是日活跃用户超8000万，可见其增长至飞速。毫不夸张的说，手机淘宝是聚集着国内最有消费需求、消费能力及消费行动力的用户。

1.1亿有核心购物需求的用户是什么概念？1亿人就相当于清朝康熙年间全中国所有的人数之和，也就是说放在清朝，基本上所有的清朝子民都是手机淘宝的消费用户了，当然也超过了现代很多国家的人数。这也是手机淘宝不同于其他社交平台的特有威力。

而且，这些内容开放平台是和交易直接挂钩，是直接变现的生意，而其他自媒体平台主要还是依靠广告分成，而且少得可怜，可以说手机淘宝的内容开放平台有着更大的想象空间。

在具体做法中，手机淘宝喊出两大关键词：无线、开放。

首先，是无线的力量。

来自艾瑞咨询的数据显示，2015第一季度中国移动购物市场规模达3623.4亿元，移动端占比47.8%，较去年同期增长近22个百分点。阿里巴巴集团中国零售平台2015年第二季度的成交额中55%来自移动端，移动收入占比也首次过半。

移动购物的发展速度超出我们的想象，所以手机淘宝内容平台强调了无线二字。

在无线时代，消费者的购物特征完全区别于PC时代的。移动端电商的用户更加个性化、年轻化和场景化。其中，很多用户主要在上下班或睡觉前完成交易，呈现小屏幕、碎片化，随时随地，去中心化特点。特别是手机比较私密，用户可以上班时间偷偷购物，PC用户购物偏理性消费，移动端则偏感性消费。比如消费者围绕细分场景式的个性化需求不断增加，如健身、烘焙、宠物等等。

这无疑更适合手机淘宝的内容开放平台，通过感性的内容，能有利于用户接受。特别是年轻用户更乐于接受这种方式，他们除了期望能更快捷的获得优质商品，还希望能找到有相同爱好的一群人，能更畅快的表达自己的生活方式，也就更乐意在电商平台和社交媒体分享他们的购物体验。

其次，开放，就是依靠众多网友、众多用户的蚂蚁雄兵之力量。开放平台是人民战争，这是用“枪在手跟我走”的剑阵的效力，不仅仅是手机淘宝这一支力量，而是汇集了开放平台上的所有的有生力量，用开放平台的剑阵合围之力，能做到迅速、最广泛的覆盖到。

对众多入驻的各媒体、自媒体、专业机构及资深消费者而言，这是个新的发财的平台，只要你的内容足够好，手机淘宝搭台给技术扶持、流量扶持和商业扶持政策，你来唱戏，多一个销售通路，多一份收入，何乐而不为？自此，内容创作者也将和淘宝买家、卖家、第三方服务商、物流等一样，逐步成长为手机淘宝生态体系上的一环。

为此，手机淘宝拿出其首页上的资源和流量，创作者只需填写真实的身份信息，就可一站式入驻，媒体及写作机构等也可直接调用API接口，直接将其网站上优质的内容和手机淘宝进行对接。创作者无需自己去找广告，找商家，只要根据内容所需嵌入对应的商品链接，就有可能获得佣金。

此外，在移动购物的场景下，消费者的购物诉求千奇百怪，光靠一些玩家是玩不转的，要真正完全满足无所不包的消费者场景化、个性化的消费诉求，必须借助开放的力量。

总之，目前，淘宝已经迈出了购物自媒体时代的步伐，未来手机淘宝还将试水将CPS（按导购付费）逐步变成CPS + CPc（按点击付费)，优质的内容不仅可在手机淘宝和淘宝平台上获得呈现，还可以通过淘客联盟等，将优质的内容输出到更多的社交、新闻APP、垂直细分领域获得展现。

一场新的布局就此展开，前方让人很是期待。

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