从苹果6s首发之殇，看坚强机等国产手机的潜力

近日，随着苹果6s在中国大陆地区首发，本该是一场手机盛宴的掀起，却沦为对苹果的各路吐槽。

一时间，“创新乏力，还是老味道”、“渠道隐忧”、“苹果中国难再创销量神话”等言论铺天盖地而来。

不妨来看看国外媒体的评价：路透社表示，投资人对苹果新产品不认可，苹果的手机没能给投资人留下深刻印象。今日美国评价说，苹果创新者形象岌岌可危。至于新iPhone，简直呵呵了。

同样，在我看来，虽然果粉依然有一大片，但现实中苹果在中国头顶的光芒正趋于黯淡，最起码其正在失去了一部分商务人群的青睐，并遭遇国产机如华为、小米、金立、vivo等的蚕食。

这对于苹果也是个坏时代，但对于国产手机玩家确是一个好的机会，在当前缺乏创新的苹果并无太多优势的情况下，预计未来会有更多的用户向华为、金立等功能性强以及富有创新设计的国产手机品牌转移。

据市场专业研究机构IHSTechnology公布的国内智能手机品牌的最新市场份额显示，2015年第二季度国内智能手机出货，状元小米占比18%的市场份额，榜眼华为占16%的份额，苹果占12%的份额居探花之位。特别是3000元以上手机市场，苹果也输给了华为mate7。

可以说，中国智能手机市场中国产品牌的华为、小米占据第一阵营，老牌的中兴、金立等在追赶，奇酷、锤子、努比亚、一加、ZUK、乐视、PPTV等互联网手机品牌正大举切入。

各家正悄然发力，杀的刺刀见红。其中华为主打MateS；小米则忙于和乐视撕逼，其处在手机大战中守城者地位，依然在俘获大量学生市场；锤子也大玩情怀牌，魅族将发布全新高端子品牌PRO。而在近日，老牌手机厂商金立则主打商务人群，推出拥有超级续航功能的金立M5，成为印度市场份额最大的中国手机厂商，其平均价格仅次于苹果、三星，远高于当地品牌。特别是其反向充电、日常省电模式等新技术科技，受到社会精英人士以及户外旅游爱好者的追捧。

就在本周，在长白山失联女记者事件中金立无辜躺枪，但也使金立因祸得福，其主打超级续航的实用功能也因此被新京报、澎湃、上海法制报、劳动报等主流媒体曝光，品牌大大提升了一把。金立手机也因为超级续航的实用功能获得商务人群青睐，特别是在旅友和户外探险人群中流行了一把。而手机续航问题一直是如今智能手机最大的问题，此次女记者长白山失联的事件中，金立M5因为其超长待机的功能也被网友称为“坚强机”走红。

透过上述一系列的举措和数据，可以看出，虽然苹果威力依旧，但中国手机市场正在悄然变革，小米、华为、锤子、金立各家立足不同的点，各有各的办法，八仙过海，各显神通。

整体看来，华为手机强在技术，小米胜在营销，锤子则主要靠罗胖的个人情怀力量，金立则依靠牌子老和走窄众的商务细分人群路线。

但手机玩家都有短板。华为和一加要把品牌强化起来，小米和锤子要把自家工艺、产品、和渠道能力提升。本质上，和小米营销为上相比，华为走的是先产品后利用互联网工具来营销逐步建立自身优势的路子。客观的说，金立产品的品质是有市场的，十年前，金立曾邀请刘德华代言、名声大噪，一度占据全国第三的市场份额，仅次于诺基亚和三星。然而随着智能机时代的来临，互联网思维制造手机的模式大热，以功能机起家的金立在新兴品牌冲击下，需要发力在品牌声量上直追。

不过，客观的说，金立拥有传统线下优势，如专卖店数量、品牌积蓄影响力、以及互联网转型后精准的用户画像。在传统的渠道不发生重大改变的布局下，其具备厚积薄发，再赢得一场翻身仗的可能，更何况其在海外市场的成功也能反过来对其国内的手机争夺战形成利好。

如今，苹果的走下坡路，无疑将给这些玩家以机会，就看各自能蚕食多少以及采取怎样的方式。说不定坚持实施基于特定细分人群的差异化策略，做品牌溢价的金立能凭借拳头产品超级续航M5占领细分市场，成为智能机时代唯一长待机性能细分品类的开拓者。反正我对智能机经常没电是感同身受，这也是用户的一大痛点。

总之，在手机江湖的博弈中，没有谁是永远的王者，昔日的诺基亚，今日的三星，苹果都一样，未来，一切皆有可能。

正如金立集团总裁卢伟冰所言，中国手机品牌征服全球的趋势已经无可阻挡，未来全球智能手机市场的格局将是“1+N”：1是苹果，N则是多家中国手机企业。

记得在去年的世界互联网大会上，面对苹果的轻视，小米大Boss雷军回应：梦想要有的，万一实现了呢！如果今天苹果的高管回头看这一幕，不知会作何感想。

眼下，格局在变，良机已现，我辈国产手机们当加油、努力，赶之、超之，让中国用户的钱流进中国人自己的腰包，这才是国内手机产业之幸，才是整个国家民族产业之幸！

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