消费理念生变 谁刺激了跨境电商G点

跨境电商在经历去年的骚动、各家摩拳擦掌大举进入阶段后，今年依旧很火，甚至大火。阿里、亚马逊、苏宁等以平台发力，聚美优品、洋码头、蜜芽宝贝等从垂直细分领域加速切入。

上周，甚至上演了一家买裤子的百圆裤业以改名方式抢占跨境电商地盘的一幕。

就在昨天（2015年6月24日），随着美国驻华大使馆商务处与亚马逊中国敲定战略合作，标志着亚马逊跨境电商业务的又一枚棋子正式落定。这也意味着，亚马逊将自身跨境电商业务的“供应链优势”这一护城河进一步加宽。未来，中国消费者也将通过亚马逊获得更多源自美国的高品质商品。

在我看来，国内这么多跨境电商玩家中，很多都是凑个热闹，或者只是粘上跨境电商的概念，只有亚马逊中国是孤注一掷，全力押宝，也能走的更远。

据上海海关的统计，在近一年的跨境电商的进口额当中,有90%来自亚马逊。来自第三方的消费者调查数据也显示，在2013到2014年中，中国跨境电商海淘的订单当中有大概50%是发生在亚马逊美国网站上。

为什么是亚马逊？

此外，亚马逊中国副总裁牛英华表示，跨境电商将是撬动亚马逊中国业务的杠杆，在中国这片电商江湖中，亚马逊能否依靠跨境电商来赢得一场翻身仗？。

1、物美价廉时代终结追逐品质潮兴起

值得一提的是，昨天，亚马逊和美国驻华大使馆商务处的战略合作是基于亚马逊全球的框架协议，中国也是亚马逊和美商务部签署协议后第一个接入的国家，这也凸显出中国市场对亚马逊有着极大的诱惑。

现实中，中国的消费环境对跨境电商来说确实十分诱人。

知名财经作家吴晓波曾以亲身经历和观察得出结论：当下中国正处在“主流消费理念变革”的阶段。“三十余年来，我们的制造产能已经得到了空前的提升，从纽扣、家电到汽车、手机，无一不列全球第一，可是，赖以制胜的成本优势却在不知不觉中烟消云散了，“价廉物美”的空间其实已经被极端地压扁。”

伴随着物美价廉时代的终结，是中国数以亿计的中产经济的崛起，他们开始认真地关注商品的质量与性能，并愿意为高品质埋单，这让国外的好产品有着巨大的市场。加上国内产品质量让人不敢恭维，这一消费理念的演变看似不起眼，却成为跨境电商的绝对利好，也真正刺激了跨境电商大爆发的G点。

尼尔森的报告最能说明问题：2013年，中国内地跨境网购的人数已经达到了1800万人，海外购物开支高达2170亿元人民币。2018年中国跨境网购人数预计将达到3560万，消费规模将达1万亿元人民币。

我讲述自己看到的现象：只要遇到有朋友去欧美、日韩等旅游的，打电话、发微信托找朋友帮忙代购各种产品，3c电子产品、化妆品、奶粉、纸尿裤、衣服等等，以至于很多去国外旅游的，就是三个字“买买买”，回国时候俨然成了小商贩。

巨大的需求，或者说海外高质量产品对的供需不平衡、价格不平衡，给了跨境电商玩家，特别是亚马逊以机会。

实际上，在亚马逊的跨境电商平台上购物和亲自到国外当地购买相比，也就多了一些关税和邮费。一个在亚马逊平台上海淘用户说：“其实，找朋友代购，还得赊欠别人人情，最起码得请人家吃顿饭吧，又要去取或者快递，各项潜在的成本加起来和跨境电商平台上的价格差不了太多。”

正是这些，让跨境电商火爆异常，也成为亚马逊中国打赢这场翻身仗的一个底气。

2、为什么亚马逊能成？联合国之路和供应链天下

目前，国内跨境电商行业主要有三大类：

第一类，以平台为主，自己不售卖任何东西，就是招商引资，把卖家招到这儿来。这种模式，如果招来的是二级经销商，货品就会流转多次，质量、运送上都会出现参差不齐。

第二类，是代购集合体，主要包装成买手制，是C2C的模式。这种模式难以保证所有买手的眼光和律己，无数的小买手，选品上就会有很眼花缭乱的商品，品质上很难保障。

第三类，是垂直电商平台，如主做美妆的、母婴的，往往在某一品类有比较深的专注度，会以低价作为主打。但一般产品品类较单一，再扩张会遇到问题。为了拿到更低价格的货源，往往会找中间的买货公司，甚至雇佣一些人去一些小商店里面去选，这样就会出席参差不齐的情况。

同样的消费者买单，同样的行业风口，这么多玩家角逐跨境电商，我认为上述三大类之外的亚马逊最有戏，为什么？答案就是：上述三大类的瓶颈亚马逊能最大程度化解，而且凭借自身在物流、商品预测、供应商资源、选品、售后等跨境电商供应链环节优势能建立起竞争壁垒。

在具体亚马逊中国跨境电商业务运营中，其海外购商店和自贸区交易类似钉子的帽，有规模化的选品广度，而直采则是钉子的尖，以求个性化、高端化，保证消费者特殊的购物体验。

作为亚马逊最大的对手，阿里的跨境电商以海外集货对接国内物流，亚马逊的货物品类更多，并拥有海外仓，自建物流体系。而且亚马逊全球有14个网站，亚马逊中国可依托亚马逊在全球化的货源组织、议价、技术、物流服务等方面的经验，发挥出跨境电商“联合国”的力量。

总之，从如今的格局来看，亚马逊中国的跨境电商有了良好的开局，而且势头很猛，但未来能否继续保持辉煌，真的坐稳跨境电商一哥，还充满了不确定性。因为亚马逊的劲敌阿里和京东也都在大举发力跨境电商业务，最终格局取决于未来各家如何过招，以及攻防是否有效。

前方很精彩，值得期待，而在这种跨境电商角逐赛中，用户将成为最大获益者。

------------------------------------------------

本文作者系老胡，转载请务必注明作者和自媒体（自媒体自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）你的关注和分享是我最大的动力。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。