短视频再变天:旧瓶PGC怎么装新酒？

（自媒体公众号：laohushuokeji或老胡说科技）

国内整个视频行业在经过一年多的摸索、沉浮、对抗中正变得再度活跃起来，表面风平浪静，幕后却已是厉兵秣马，图变谋存。尤其是PGC(专业生成内容)逐渐成为未来竞争的焦点，短视频因其简单易用且极具传播性，凸显出在这个领域的“黑马”本色。

最近，短视频微视3.0正式上线亮相，新增的视频拼接功能成为最大亮点，同时动感影集支持上传图片的数量，也从6张扩展到了9张，再加上本地视频、第三方相机，微视丰富的拍摄模式也带来了更多玩法和用户场景应用。

实际上，在视频领域主要分为PGC(专业生成内容)模式和UGC(用户生成内容)模式。UGC有个好处是用户可以自由上传内容，内容极大丰富，但质量良莠不齐；PGC则专业性强，内容质量更有保证。

打个形象的比喻，央视、南方周末等媒体就是PGC平台的代表。众多自媒体的个体户就属于UGC,，当然UGC中也能产生精品，只不过按照总体的分类罢了。

PGC模式并不新鲜，只是时也势也，是当下的玩家们利用这个PGC模式的旧瓶装出的新酒。

短视频的发展逻辑

移动互联网时代的到来，可谓将短视频推向了新路。此前的短视频领域主要以UGC模式为主打，如微视的8秒，还有各路玩家都主打短小、海量。而经过一年的发展，随着短视频的工具属性不断得到完善，拍摄门槛日益降低，PGC的力量开始凸显，也推动短视频对PGC这一模式的倾斜。

毕竟，不变，亦变;变，亦变。摸索探路中，短视频各路大军拥抱PGC模式的速度开始加快，也成为他们在2015年破冰的希望。

毋庸置疑，在碎片化的移动娱乐大潮下，单纯的图文阅读难以满足用户的快感。这时候，几秒到几十秒的短视频填补了碎片化信息消费的空白，让用户有了除阅读以外更为动感的移动社交和生活娱乐体验。可谓挠到了用户的内心需求的深处。于是短视频悄然兴起。

然而，就像图文内容在早年PC端的风靡、各种段子在微博时代的扩散，短视频并不只是有“短”就可以任性。优质的稍微长一点的视频内容成为用户新的需求。这就和马斯洛提出的人类需求五层次理论类似，也是提升用户体验的一大关键举措。

不过，很多人也许会陷入误区。短视频不是说在UGC模式和PGC模式做选择题，而是两者互为依靠，这才是旧瓶装出新酒的核心。

第一阶段以UGC为根基，适合分享聚拢人气，培养用户习惯。因为国人并没有强烈的意愿去拍长视频，而且流量、拍摄门槛也都对视频应用形成制约。

有了第一阶段的铺路之后，顺势推出PGC模式，提升用户需求才是明智之举。估计这才是微视3.0推出的初衷。

值得一提的是，微视的这一做法也在大洋彼岸能找到可参照的案例。早在2013年，国外短视频玩家Vine就联合电影节推出了超微电影竞赛，Instagram也瞄准用户拍电影的需求，收购影片分享程序Luma，并在去年推出了缩时拍摄视频应用Hyperlapse。这都是走“UGC+PGC”，先有UGC再走PGC的路数。

PGC的爆发点

如果按照上述的分析，那么老胡在此大胆预测一下，短视频未来只是腾讯微视这样的大体量玩家的天下，别家终究被出局，寡头效应或将再现。

首先，第一阶段玩UGC关键看用户是不是买单，只有一个好的平台，才能有强大的生产力。这对平台的要求极高。这一点，微视无疑有着腾讯整个社交体系的鼎力支持，有钱，有人，有技术，有内容，有流量。更重要的是，其目前已汇聚了超过数千万用户在此记录生活、交流分享。这让别的选手望其项背。

现实中，在去年的UGC大比拼中，如玩拍、趣拍、乐播等一众大大小小的短视频应用，最终都败下阵来，悄然匿迹。

没有前期的UGC软实力，自然让其PGC模式没法玩。

其次，PGC对技术要求更高、投入更大，特别是在标签热点话题营造以及分享平台上，这些看不见的力量，成为微视独特的优势。

正是这些构成了微视成为PGC爆发的重要支点，也让主打视频拼接的微视3.0的未来充满想象空间。

总之，短视频正为PGC的成长铺就一条坦途，以Vine、Instagram、微视为代表的短视频平台已经围绕PGC模式再出发，前方可期，剩下的就看其如何根据具体的用户和需求来一一发力了。

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