中国式众筹变味：炒作的烂招咋破

（作者：老胡说科技 自媒体公众号：laohushuokeji或老胡说科技）

近日，随着股权众筹监管意见即将出台的消息，众筹行业再度成为业内关注的焦点，一方面这一新颖的商业模式正逐渐成为诸多科技新产品上市的“标配”，另一方面，实物类众筹（包括众筹项目和众筹平台）已经开始遭到大量从业者和投资人的一致唱衰。

最早一批试水众筹业务的点名时间CEO张佑就是看衰众筹模式的业内人士之一，他直言：众筹在国内行不通，VC也不看好，未来半年到一年内，所有的实物类的众筹平台都将转型。

“因为保护机制失衡，这一模式无法保护出钱一方的权益；这对出钱的用户不公平。最终，众筹平台成为不靠谱团队的温床，众筹概念仍将不断激化消费者和团队、平台和消费者、平台和团队之间的各种矛盾，而这种矛盾将愈演愈烈，导致众筹行业的混乱。”张佑如此强调。

不过，曾参与过众筹项目的红兔租房创始人戴跃则表示，众筹是一种C2B的好方式，这种形式会是将来的趋势。但众筹只能注重价值传递，不追求过分商业化。

一句话，作为一种有逼格的情怀方式众筹尚可，一旦和代表利益的商业气息挂钩，众筹天生的顽疾就开始凸显出来。这让众筹看似时尚，实则有些忽悠，噱头远盖过实际意义。

尽管争议不断，但众筹之风正蔓延各行各业和各大公司，互联网巨头也纷纷涉足。从阿里淘宝、百度、京东、苏宁众包到众筹网、追梦网等，甚至搜房网等房地产网站也在涉足众筹，国内众筹平台有点“百团大战“的意味。

国外原生态众筹是激励类，以此激发创作灵感。群众募资被用来支持各种活动，包含灾害重建、民间记者、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究及公共专案等。但到了国内却变了味儿，要么成为商业产品的预售营销渠道，要么是披着众筹外衣的借贷网站。

众筹平台发展迅速，但越来越多的众筹项目在向大电商平台倾斜，因为这些项目并不缺乏资金，只是期望一个预售成功的结果来给资本市场讲故事，这让看似生机勃勃的中国式众筹市场带来了一丝阴影。

1、炒作高于筹资

“真正的好项目早就被有人脉有资源的天使和VC抢了，根本轮不到众筹平台的份。” 江苏高科技投资集团（毅达资本）投资经理顾正斌坦言，由于政策原因及用户、产品等诸多问题，很多投资人对众筹平台上的项目谨慎投资。

资本方的不感冒在一定程度上制约了众筹行业的发展速度。很多看起来不错的众筹项目并不在乎筹资问题，国内很多公司在众筹产品上线后，发动自己公司员工和合作伙伴去购买，只需要给众筹平台一定手续费，就可以拿一个好的众筹成绩“忽悠”投资人。

众筹在海外主要满足了用户私人定制的多样化需求。但国内众筹却沦为了宣传产品服务的工具，甚至众多商家都把众筹平台作为自己的营销工具和团购平台。

此外，国内整体众筹市场的盘子还比较小，产品多属非标产品，难以实现迅速规模化扩张，而且用户认知度也还需一段时日培养。加上，很多好的项目并不愿意曝光，此举导致众筹平台流量不大。

2、实物类平台将大溃败

在张佑看来，未来半年到一年内，所有实物类众筹平台都会转型成预售平台，不管对方认为自己是什么。言外之意是当前众多的众筹运营模式很容易让电商平台所取代。

一个值得关注的细节是，包括阿里、京东、苏宁这些做众筹模式本身也都是电商平台，如果其在众筹的道路上难以走下去，也可以直接嫁接到自身电商平台。而国内互联网巨头切入众筹也不绝非仅仅是简单的集资，更多层面是为了聚集、整合资源。

真正的众筹与电商模式不同。电商是传统的B2C模式，即商家先生产出来，用户被动接受。而众筹模式则是C2B，众筹设立了游戏规则，只有资金募集达标了项目才能用众筹方式运作，是一个观众接受后商家才生产的逻辑。在这过程中，项目流产或者筹资到位，对于商家都是一个宝贵的市场经验，而到位的项目在运作过程中，可以持续积攒潜在用户，这是一条较清晰的商业道路，当前比较适应很多小微项目。

众筹只是小团队验证产品想法以及快速获取资金、生产产品的一个选择，不是适合所有产品。对于众筹平台来说，关键是为需要众筹的项目做好服务，如何获取流量和用户等才是关键。

众筹下一步的发展会回归金融本质，帮助项目筹资和孵化，在需要筹资的领域会有很大发展，而不是产品的销售。众筹会向综合性众筹平台发展，未来可能会集奖励、公益、股权、债权于一体，并与支付平台结合。因为是金融属性的回归，必然是高门槛的，将来所有打着众筹幌子、实际只做团购、预售的平台终将被淘汰。

而且随着有流量、有用户的阿里、百度、京东等互联网巨头的加入，他们将分走有限的资源，使得草根众筹平台的日子更加难过。

可以预见，中国特色的众筹网站将面临洗牌，一批定位不明的玩家将最终倒下，或被迫转走他路；而更多的电商平台则会继续把预售和宣传为目的伪众筹坚持下去。

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