“苹果的营销就是牛,把头部难看的刘海屏一番运作,竟然变成了灵动岛,买部iPhone 14就相当于拥有自己的岛,苹果又一次引领了创新。”2022苹果秋季发布会结束后,有网友在朋友圈里打上了这句话。
安卓机用户对于iPhone 14系列发布会并不这样看,iPhone 14系列再次呈现“全程无尿点”的状态,除所谓的“灵动岛”外,iPhone 14系列的外观、屏幕、处理器等看起来都没有太大的创新,与上一代机型iPhone 13系列差别也很小,苹果哪里来的自信说自己又双叒叕搞出了创新?
为了满足低端、中端、高端市场用户,华为、荣耀、小米、vivo、OPPO的策略是针对不同人群推出不同系列机型,因此,一年内华米OV和荣耀们会推出多款机型,而苹果只能一年一更,但是并不是所有人都买得起/舍得买iPhone的新机,怎么办呢?苹果的策略就是推出多个层级的产品,2017年苹果首次推出了针对高端市场的iPhone X大获成功,此后,苹果便推出常规机型和高端机两个系列。
苹果这样做,是从差异化定价的策略来考虑,但对于想要购买苹果手机的用户来说,以前5199元就可以够到苹果的门槛,现在却需要7999元才可以,换了谁似乎心情都不会好,这不是把苹果用户当“冤大头”或“韭菜”吗?
“你不买,我不买,苹果还是有人买”,iPhone 14和iPhone 14 Plus搭载iPhone 13系列的底气,或许就是来自于苹果手机不愁卖的现状。
果粉对iPhone 14系列的追捧与安卓机用户对它的吐槽,形成鲜明的对比,前者人少,后者人多。
苹果“抄袭”安卓
苹果公司的魅力,不只是巴菲特对它的追捧以及乔布斯的极客光环,更在于它的产品本身。一方面,苹果成立的时间更早,其对技术和市场的感知度要比其他手机厂商更灵敏。乔布斯早在2007年就推出了第一款智能手机iPhone,2009年iPhone 3GS进入中国市场。小米直到2011年8月才推出第一款手机,2013年荣耀公司成立。vivo和OPPO虽然做手机的时间早,但是它们大力推动智能手机业务的时间并不早。在同样的时间段内,苹果比其他手机厂商拥有更多的经验。
另一方面,身处于硅谷的苹果公司在接触新技术、新的元器件上拥有更多的优势。
iPhone XR系列成为苹果的“滑铁卢”,产品创新亮点不足,导致没能延续iPhone X的传奇。直到iPhone 11推出后,苹果才回过劲。
iPhone 12、iPhone 13这两代机型身上的创新力就有所不足,但苹果手机的销量并未下滑,这跟三个因素有关:
1)华为的失位。
2)它们没有像iPhone XR一样,有明显缺点。
3)苹果的降价促销。
如果说保守是因为苹果更倾向于使用成熟的技术,那么向安卓机“抄袭”却正成为现实,或者说,苹果手机好不容易推出来的创新,安卓机可能很早就已推出,比如录屏功能,小组件功能,画中画视频功能等,都是安卓机率先推出。
最近两年内,安卓机在创新上也是下了一番工夫,从屏幕到电池,今年则轮到摄像头,从后置三摄增加到后置四摄,有的机型前置摄像头增加到两颗,而摄像头的像素则被达到“1亿”,用户的手机可以放大50倍拍月亮。
一加、华为、荣耀、vivo、OPPO、小米最新的旗舰机在拍照方面都有非常大的提升,因此,苹果过去的优势——拍照“厉害”似乎被比了下去。
这次苹果也向安卓“抄袭”,iPhone 14系列最大的亮点可能就是摄像头升级,主摄像头的像素由1200万升级到4800万,1200万像素的摄像头苹果用了7年,因此,主摄像头的提升很有可能让iPhone 14的拍照变得也“能打”。
当今年所有的手机厂商都在主打“拍照”的时候,你会买哪一款?
华米OV们能打过iPhone 14吗?
华为、荣耀、vivo、OPPO、小米早就开始将拍照作为旗舰机的主打亮点,电池、屏幕等方面,他们同样有着非常大的优势,iPhone 14系列看起来却平平无奇,如果不是拿着新的配色,用户甚至会认为你拿着的是iPhone 13,优势如此明显的情况下,华米OV们能打过iPhone 14吗?
尽管一些果粉在“尬吹”iPhone 14系列的“灵动岛”,认为它算是一种创新,将某个看似无用的区域变得有趣,但从实际效果来看,这种“华而不实”的功能用处并不大,用户并不会因为“灵动岛”的出现而欢呼雀跃,恰恰相反,这种硬造出来的功能会随着最初新鲜感的退却而退却,毕竟用户更看中的是实用的创新。
早在去年12月,雷军即在微博上表示,“小米高端手机正式开始对标苹果,向苹果学习”,如今过去近10个月时间,小米的高端手机跟苹果差距如何?小米集团2022年Q1季度财报显示,小米中国大陆地区定价在3000元或以上及海外定价在300欧元或以上的高端智能手机,全球出货量接近400万台。从销量来看,小米的高端化之路仍在前进,但与苹果相比,差距还是很大。IDC的数据显示,2022年Q1季度,苹果手机仅在中国市场的出货量就达到了1240万台,远远超过小米。
华为、荣耀、小米、vivo、OPPO的旗舰机并不弱,但苹果的多年来构建的护城河有着非常强大的优势:
1)系统加持。现在的安卓旗舰机与iPhone的差距并不大,甚至在某些功能上更方便。但为什么还会有人从安卓转向iPhone?库克就曾在2022年Q1季度财报会议上提到称,大量Android用户转向iPhone,升级转换速度达到了两位数,帮助iPhone业务取得了成功。
造成安卓用户向iPhone转移的一个重要因素就是苹果的系统加持。苹果的iOS系统不只是手机,AirPods、Apple Watch、iPad、MacBook,用户只要用过其中任何一个品类的商品,它们与iPhone之间的搭配就是最边界的,这种整体性优势正是安卓机厂商需要补课的地方,所以安卓机厂商近几年也在不断扩张产品的品类,打造更全的生态,这样用户选择就不只是某款手机,而是某一个厂商的商品。
2)广告少。iOS带给果粉最舒适的用户体验就是广告少。虽然花费四五千元也能买个安卓的旗舰机,但安卓旗舰机在广告上却一点也不比千元机少,特别是系统自带应用的通知,即使用户手动关闭,等系统下一次更新后,这些系统自带App的通知又悄无声息地弹出。有些用户之所以不想用安卓,就是不愿意接收广告。
当用户将安卓旗舰机与iPhone进行对比的时候,并不只有硬件方面的堆料,手机的操作系统同样占一半优势。就算iPhone 14系列看起来平平无奇,但只要它在芯片上有所提升,趋于系统的因素,用户也没办法远离它。安卓机用户对iPhone 14系列的吐槽和鄙视,影响不到果粉,或者说果粉就算知道这些问题,依然没办法脱离iPhone,问题在于换不换新的问题。
经过多年来的不断洗牌,苹果在中国市场的用户量趋于稳定,很难再回到20%市占比的巅峰,也很难跌到10%市占比以内。IDC的数据显示,2022年Q1季度,苹果手机在中国市场的市占比为16.7%,2022年Q2季度的市占比为14.1%。
某种程度上,鄙视iPhone 14系列的人,和想要买iPhone 14系列的像是两条平行线,双方互不影响,任你怎么说,该买还是买,任你好还是坏,该不买还是不买。
苹果到底有没有创新,取决于你怎么看,以及,你是不是它的目标用户,一切拿买来说话。
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