亚马逊海外直邮入华幕后：剑指阿里

（自媒体公众号：laohushuokeji或老胡说科技）

近日，一则“亚马逊落户上海自贸区”的消息引发国内跨境电商行业人士广泛关注。

一时间，“美国货可以直邮中国”、“再也不用找代购了”、“海淘的福音”等类似普大喜奔式的言论蔓延开来。

到底亚马逊落户上海自贸区对中国的用户，对亚马逊本身和跨境电商行业有哪些影响？更有甚者，此举会对正在上市的阿里形成一定影响吗？

1、消费者和商人的利好狂欢 兰亭集势受冲击

亚马逊（中国）投资有限公司宣布与上海自由贸易试验区（以下简称“自贸区”）、上海市信息投资股份有限公司（以下简称“上海信投”）达成合作，三方将在自贸区内合作开展跨境电子商务业务，并在自贸区内建立跨境电子商务平台。

通过此项合作，中国的消费者可以实现购买并获得亚马逊全球的选品，同时通过亚马逊，国内的中小企业可以将产品出口其他国家和地区，而亚马逊也通过合作开展跨境电子支付服务。

目前，亚马逊在中国的跨境电商业务，主要通过“跨境通”平台展开。“跨境通”由信投公司下属的东方电子支付有限公司负责具体运营。自去年底正式运营以来，“跨境通”目前备案和上线商家已达到32家，分别来自韩国、澳大利亚、美国、意大利、法国和香港等国家和地区。其中，香港大昌行、韩国现代百货集团、中免集团等国内外大型电商已经上线运行，1号店、台湾统一超市等一大批知名商户即将上线。

据了解，亚马逊“跨境通”平台规模化运营有望在今年第四季度开展。届时消费者就可以直接在亚马逊网站进入针对中国消费者的入口，上面所有的境外商品不仅或与海外市场同价，更有望全部有中文说明。不过中国消费者还不能高兴的太早，估计还会有诸多舒服，比如有些东西还是买不到！因为销售商或厂家分区域销售。

未来，中国消费者到亚马逊网站渠道有两种：一种是通过美国亚马逊网站针对中国消费者的入口进入，这里的商品有中文说明，人民币标价；另一种是通过“跨境通”导购平台进入。完成购买后，商品将直邮到中国，物流时间可控制在7至10天。

不管怎样，在自贸区免税，即使加上一些税，亚马逊直邮中国的商品也会比正常进口关税低很多，这使得东西便宜，而且从美国直邮中国，质量也是有所保障滴，更可以省却其中很多麻烦的环节。和原来相比，也算迈出了一大步，值得肯定。

目前来看，亚马逊主要做进口的电商，如果未来亚马逊做出口电商，这个对目前做跨境电商出口的中国商人们有利，但可能会影响到兰亭集序这些跨境出口B2C平台的生意。

2、错位突围之术 冲击代购

此举方便了国内众多的海淘用户和中小企业出口，但对代购将造成一定冲击，特别是原本不规范的代购市场和操作繁琐的直购平台将受到影响。

不过，有业内人士持有不同观点，这一消息对行业并没有那么大的影响，“此前一度高喊的自贸区跨境通也最终没了下文。”

其一，这个自贸区是亚马逊中国而不是亚马逊美国，有多少东西能做还是个问题。

其二，自贸区现在政策复杂，几大国企占着资源，亚马逊会放多少精力和人力在上面还不好说。

其三，亚马逊是商城，有多少商家能在上面获取到流量还是个未知，而且跨境电商市场很大，不可能只有一家。

现实中，在跨境电商或者海外购物方面，国内的我买网、京东、阿里、唯品会等一波电商正加速争夺这块肥肉。特别是阿里推出“天猫国际”网站，今年5月，阿里宣布与美国电商物流公司ShopRunner达成合作，中国用户从今年夏季起可直接通过阿里平台订购海外商品。

如果此番亚马逊闯入跨境B2C进口电商，并全力以赴，无疑会对阿里的海淘国际业务形成一定冲击，并对阿里的上市步伐带来微妙波动。毕竟亚马逊自建的物流具有优势，此番切入跨境电商，也可以化解之前用户代购的物流收货延迟等困扰。而且，此前，中国已经在宁波等多城市试行跨境电商，此番亚马逊落户上海自贸区也算是政策的进一步推进，可谓亚马逊跨境电商业务的东风。

此外，之前亚马逊在中国和京东阿里的竞争中一直起色不大，也可通过此次发力跨境电商形成与阿里京东的错位竞争。毕竟，跨境和物流其占据着绝对的优势，这或才是亚马逊的真正本意。

不过，目前亚马逊在中国的体量还很少，短期内尚难以威胁到阿里京东的地位。且看未来，亚马逊如何在中国的跨境电商领域发力。

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