风口的众筹也有困惑

在中国，电商一直走在互联网金融探索的前沿，尤其是阿里和京东这两家中国最大的电商平台，一举一动都牵动着整个互联网金融的发展方向。两个消息：一是，4月11日，淘宝众筹宣布启动“C+计划”，面向全球征集最具爆点的科技与设计产品，帮助好创意落地淘宝众筹，通过C+计划，淘宝众筹将打造100个百万级的项目；二是，5月21日，京东众筹和熊猫传媒联合搭建“京东熊猫众筹绿色通道”平台，将众筹审核权进一步下放。和诸多金融机构进军P2P网贷不同，阿里和京东似乎对众筹情有独钟，而据可靠消息，苏宁也在筹划上线众筹频道。一时间，众筹成为了巨头发力互联网金融的角力场。

众筹概念最早可以追溯到2009年，当年4月，全球第一家众筹平台Kickstarter进入公众视野，该网站成立的初衷极具理想化色彩，通过网站对公众众筹，让有创造力的人获得所需要的资金来实现自己的梦想。这一筹集资金的形式迅速扩散，几年之后，众筹在中国迎来最火爆的时代，而火爆之余，大众关于众筹的疑问也越来越多。众筹到底是做什么的？是不是就是筹钱？是不是产品的首发？预售？或者团购的变种？是不是卖智能硬件？中国式众筹是否背离众筹概念初衷愈走愈远？

其实众筹分为两类，一类是权益众筹，一类是股权众筹。股权众筹因为中国资本市场的监管机制还有待完善，目前并没有完全放开，但它的概念较为清晰，就是投资人出资成为项目股东共享收益的一个模式；而权益众筹则在中国演绎出丰富多彩的故事，以京东为例，它其实就是权益众筹类平台。权益众筹和产品众筹还不一样，权益包括产品、体验、参与感、评测等诸多方面，产品的回报只是权益众筹中的一个方式而已。比如海南的一个酒店众筹项目，参与众筹的人可以终身免费住宿，这就是体验；还有众筹微商渠道的案例，借众筹实现自己的微商渠道布局；当然还有一些名人的早餐会、时间、晚宴等等，这些都是权益众筹的一部分。一句话而盖之就是，权益众筹是帮助你实现你想要的东西。

随着众筹热度的攀升，很多企业和创业者都有极大的意愿登陆众筹平台，但又似乎不明白自己想通过众筹平台实现什么目标。仅仅卖产品？众筹平台似乎并不是一个好选择。京东权益类负责人高洪偲多次在公开场合也表示，众筹绝对不仅仅是卖产品，更不是团购，而是聚集更多的力量去实现一个目标或者一个美好的愿望。众筹平台的这种模糊解释，也让有意愿参与众筹的项目陷入迷茫，到底怎么才能玩转众筹成为横亘在他们面前的最大问题。

怎么玩转众筹？不仅仅是参与众筹项目的困惑，众筹平台同样也存在这样的困惑。京东联合熊猫传媒组建了一个所谓的“赴筹者联盟”，线上靠“熊猫JD赴筹者联盟”微信群互动，线下则扎根熊猫窝咖啡司，于每周四下午举行“京东·熊猫众筹绿色通道”线下“聚会型”活动。其实目的很简单，就是要想法设法联合参于众筹的创客把众筹项目作出效果，讲出新的故事，帮助创业者成长，帮助参与众筹的项目成长。

长期以来，成功的众筹多是以产品销量和收获的资金来衡量，但这样的众筹项目往往是一锤子买卖，披着众筹的外衣，做着网络零售的实质，并没有引起行业的积极关注甚至VC的热捧，当然对普通用户来说也只是一时热闹，对众筹平台其实是一种伤害，甚至带环了行业风气。一个成功的众筹项目，应该是产生的项目获得用户认可，引起行业关注，获得VC追捧，且能够向外界讲出传奇的故事，这样项目和平台才会实现双重受益。

所以，淘宝启动“C+计划”，京东和熊猫传媒启动“赴筹者联盟”，就是要进一步优化众筹的项目质量，带动整个众筹行业的健康发展。当然，这个过程也需要有意愿通过众筹模式来实现梦想的创客们自律，明确自己的众筹目标，梳理好自己的商业逻辑，实现和众筹平台的共赢。

作者微博：@小编也疯狂 微信订阅号：小编也疯狂（id：xiaobianyefengkuang）

小编也疯狂的文章也出现在：百度百家、今日头条、艾瑞专栏、界面、速途网、虎嗅、蓝鲸TMT、鞭牛士、搜狐IT、搜狐新闻客户端等媒体

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。