“红包大战”剑指移动支付

尽管春节还未到，但互联网红包的气氛却已火爆起来。在继支付宝推出红包功能之后，近日手机QQ也在手机QQ5.4版中加入了红包功能。加上之前支付宝8.5和微信5.1推出的红包功能，三大产品都已为即将到来的春节做好了准备，WAQ红包大战一触即发。为何大家都钟情于“红包”？支付宝、微信、手Q三家斥巨资给全民发红包，又有何所谋？

在去年马年春节期间，微信创新推出的抢红包功能火爆异常，在移动互联网支付领域掀起滔天大浪。除夕至大年初一下午4点，两天内参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上；最高峰出现在除夕夜零点时分，5分钟内共进行了58.5万人次的抢红包活动。业内更是传言，微信通过此次的抢红包活动，使其支付绑定量一举超过支付宝钱包突破一亿大关。微信红包的成功让马云大呼遭遇“珍珠港偷袭”，并发内部信表示，“以前，我们对别人、别的行业呼吁天变了。今天我们发现自己头顶上的天也变了，我们脚下的稳健土地也在变化……”。

无疑，微信红包的火爆让阿里巴巴倍感威胁，尤其是担负其移动互联网金融布局的支付宝钱包受到来自微信支付的冲击更大。为避免重蹈上年“珍珠港偷袭”事件，今年的支付宝早早布局，通过支付宝钱包8.5版本的更新加入了红包功能，借此欲与微信春节一战。但令人想不到的是，半路杀出个程咬金，支付宝钱包放10亿红包的新闻还未炒热，手机QQ携30亿红包加入红包大战的消息已传的纷纷扬扬。如果支付宝和微信两者争的是移动支付入口，那手机QQ此刻加入战局又有什么目的？

微信红包在去年春节期间一炮走红，搅乱了移动支付市场的“一江春水”。从微信官方公布的数据来看，尽管微信红包并没有实现业内传言的“一亿”绑卡量，但“800万人抢红包的春节”确实让支付宝钱包如芒在背，坐立不安。为了扳回这一局，今年春节支付宝做足了准备，结合商家活动和社交游戏准备和微信来一场“春节红包大作战”。支付宝的重视也让腾讯更是不敢放松备战，此时手Q红包入局“红包大战”我觉的有三大目的：

第一，借手Q红包培育三四线用户的移动支付习惯。业内专家分析，尽管微信通过红包活动在移动支付战场取得了不错的成绩，但其实并没有能够真正的把用户打透，例如一些三四线城市和一些年轻用户其实参与度还远远不够。而手机QQ对一些年轻和三四线用户的覆盖，对于腾讯而言是极为重要的加分项。此次手Q红包的推出目的，就是实现腾讯移动支付场景在三四线城市的下沉，培育用户移动支付的使用习惯。

第二，阻击支付宝利用微博对强社交关系的渗透。今年支付宝和微博练手，利用微博的强社交传统，在微博上掀起抢红包热潮。尤其是利用微博的名人效应和移动端的强势，阿里巴巴半只脚已经踏入腾讯的强社交地盘。此次腾讯把手Q投入“红包大战”战局，正是出于对支付宝红包正面阻击的目的。

第三，借手Q和微信对支付宝钱包形成围堵之势。尽管在PC互联网时代，腾讯支付稍逊支付宝一筹，但强在移动端的腾讯显然在移动互联时代具有更大的野心。此次为了确保在移动支付领域的优势，不惜动用手Q和微信两大战略性产品形成对支付宝钱包的围堵之势，表明的是腾讯在移动支付之争中必胜的决心。

名义上是WAQ红包大战，其实还是腾讯和阿里在互联网金融领域的对赌。一个投入30亿，一个投入10亿，背后争的其实还是移动支付这块大蛋糕。

阿里巴巴凭借支付宝在互联网支付领域的高份额，在互联网金融布局方面一马当先，让其他互联网巨头眼羡不已。其中紧跟阿里巴巴之后的是腾讯，无论是拍拍、QQ商城，还是财付通，在追逐阿里巴巴的路上，腾讯似乎一刻也没有放松。随着移动互联网的发展和移动支付场景的到来，腾讯似乎看到了弯道超车的机会，尤其是旗下两款移动产品：手Q和微信的绝对优势，让腾讯信心倍增。

在未来，无论是腾讯链接一切的战略，还是阿里支付宝颠覆一切现有交易模式的战略，背后作为支撑的还是移动支付。根据市场研究机构Gartner预测，到2017年，全球移动支付市场规模将由2013年的2350亿美元（约合人民币14458亿元）增长至7200亿美元（约合人民币44296亿元）。这块大蛋糕足够让人疯狂，令人兴奋的是，在中国，移动支付时代才刚刚到来。可以预测的是，今后在移动支付领域的竞争将会更激烈，而类似这种红包大战的各种大战将会屡见不鲜。当然，我们也不能忘记，移动支付在整个移动消费场景中还只是基础能力，谁能真正建立完整的商业生态模式才是最后的赢家。

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