三星走向衰落绝非危言耸听

何帅/文

紧跟苹果，三星与昨日发布了2014年第四度财报，但两者境遇却截然不同。2014年全年，三星利润为25万亿韩元，低于2013年的36.8万亿韩元，创下自2011年以来的最低纪录。和苹果史无前例的辉煌财报相比，三星的这份财报就显得分外尴尬。三星第四季度净利润为5.35万亿韩元（约合49.2亿美元），与2013年第四季度的7.3万亿韩元相比下降36%。2014第四季度来自智能手机、平板电脑和其他移动设备的利润同比下降了64%，这是导致三星连续第5个季度利润同比下滑的主要原因。芯片业务的强势也无法扭转智能手机业务的疲软，曾经的“现金奶牛”，如今变成了“无尽深渊”，智能手机业务将三星拖入过去三年来首次年度利润下滑的困境。

问题是，一直表现强劲，甚至曾经击倒诺基亚的三星智能手机业务怎么变得如此不堪？曾经智能手机的王者沦落至此，三星到底怎么了？

三星在中国市场溃败

在过去的两年间，三星在中国市场遭受了有史以来的挑战。可以预见的是，三星2015年将在中国市场面临更严峻的挑战。除了苹果凭借大屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus强势侵占三星在大屏高端市场的份额之外，中国国产手机的强势崛起也给三星在中低端市场制造了足够大的麻烦。

在过去的一年，以“中华酷联”、小米、魅族为代表的国产手机厂商在中国中低端市场血拼鏖战，从国产手机市场份额的头把交椅几易其主可见竞争激烈之程度。根据IHS iSuppli中国研究总监王阳给出的数据，这场鏖战的最终结果是国内厂商销量齐齐走高，而最受伤的则是三星，其出货量仅5840万部屈居第二。从以上数据来看，三星在中国的霸主地位已经失去了。

随着华为mate7试水高端市场的成功，加上OPPO和vivo在中高端市场的优异表现，众多国产手机厂商在2015年伊始进军高端市场已成“一拥而上”之势。 相比苹果软硬结合的铜墙铁壁，不设防的三星似乎会成为众多国产手机厂商在高端市场蚕食的对象。一方面，同为安卓阵营，在软件服务体验上，三星似乎很难和众多国内手机品牌拉开差距；另一方面，以性价比为核心竞争力的国产手机在硬件配置方面已和三星站在了同一条线上；最致命的是三星错过了中国4G普及发展的黄金时期。三星在中国市场正从中低端市场的坍塌走向高端市场的失守，溃败似乎已成定局。

本土失守，全球受压

在韩国的整个智能手机发展史上，从来没有一家国外品牌手机的市场份额超过20%，而这一记录，随着iPhone 6和iPhone 6 Plus在韩国市场的热卖告破。来自Counterpoint的统计数据显示，在iPhone 6和iPhone 6 Plus发布之前，苹果在韩国的市场份额不足15%。而在2014年11月之后，苹果在韩国的市场份额就上升到了33%，大屏iPhone在韩国取得了空前的成功。相反的却是三星的份额则由原来的60%左右下降至46%，失去的正是苹果增加的那部分份额。这么表明三星在本土的份额并非稳固如山，也有失守的时候。

除了苹果对三星本土的威胁外，中国一大批新兴手机厂商在本土获得成功的同时，正踌躇满志地瞄向国外市场。市场调研机构TrendForce发布的最新报告显示，尽管苹果、三星在全球市场仍处于领先地位，但在全球十大智能手机品牌中，有6家中国品牌位居其中。以“中华酷联”为首的中国手机厂商正以超高性价比的产品强力进入新兴市场；而在欧美市场，尤其是摩托罗拉被联想收购之后，三星在全球市场将不得不面对来自越来越多中国手机厂商的压力。

安卓生态下不会有“护城河”

安卓的开放，推动了智能手机的发展，也造就如今安卓阵营残酷厮杀的现状。当硬件利润薄之又薄，厂商为了寻求安全开始谋划建立一条属于自己的“护城河”——生态。安卓阵营下的硬件厂商以苹果为榜样，试图打造一个集应用平台、内容分发、软件和硬件深度整合的生态闭环，借以保护已有的市场份额，并妄图通过生态闭环实现内容和服务的变现。但现实往往是残酷的，到目前为止，安卓阵营下并没有出现一个完整的生态圈，就算巅峰时候的三星也没有实现这个愿望。

当然，三星没能建立生态圈是因为安卓开发性的特征所致，但从谷歌(微博)的角度来看，它并不希望在自己一手建立的安卓生态下衍生出新的独立的生态——因此，这个矛盾几乎是天然形成的。这也是为什么目前三星没有放弃Tizen系统的原因，毕竟寄生在安卓生态下就要受制于谷歌，三星还是倍感危机的。但遗憾的是Tizen不仅恶评如潮，在自有应用开发方面似乎也没有大的进展，结局估计应该和MeeGo相差不多。没有闭合生态圈防护，又同在安卓阵营，三星的领地不断遭受其它安卓阵营硬件厂商的侵袭在所难免。

当然，不可否认的是三星仍和苹果站在全球智能手机市场的最高一阶，其智能手机保有量和年度销量也还是天文数字。但面临本土失守，在全球份额遭受蚕食的现状，如果三星在今年不能一挽颓势，绝地反弹，那么，三星帝国崩塌将非危言耸听。

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