小米转攻为守 雷军绝非干什么都成

作者：老胡（公众账号：老胡说科技 或 laohushuokeji）

作为品牌力量的当红人物，雷军和他的小米的一举一动都备受关注。下周小米手机4将亮相，为此小米将之冠以营销噱头“第一款钢板手机”，本质也就是小米4将会采用金属机身。

小米4还没发布，就有众多业内人士对其捧杀不已，小米4能否成功，还需且看且评论。在这里，老胡要说的是，小米绝对不是东方不败，近一年来其新品鲜有成效，败绩不断上演。

从小米电视到小米3再到小米路由器，再加上小米平板电脑，最起码这4款产品小米一直没能做起来。

从2012年开始，似乎“互联网思维”灵魂附体，小米手机走红，无数“米粉”为之疯狂求购。小米也一度受到众人追捧，一时间似乎小米无所不能，似乎做什么都能成。于是，小米电视、小米路由器、小米平板乃至小米汽车都粉磨登场。

但这些都没能成功，维持小米业绩的依然是其小米2s和红米，其供应链和库存的顽疾依旧。深喉爆料，包括小米掌舵者雷军和其团队，在小米横向铺开，其所“讲述的新故事”没能迎来收割之际，陷入焦虑之中。

未来小米将呈现收缩状态，由之前的攻城改为守城。

毕竟，小米模式在手机市场的瓶颈出现。手机市场的潜力虽然巨大，但是市场份额提升的难度却再不断增加。这些根源驱使它去冒险去复制到别的领域，但隔行如隔山，小米在别的领域难以复制成功。

小米神话难以为继的原因，除了产品和产业环境外，人的因素也不可忽视。n多人士表示，小米的成功是建立在无休止的营销、炒作之上,而不是依靠质量和服务。

之前，小米一炮而红，走得太顺了，无论高管还是内部团队都丝丝膨胀，开始和用户有些疏远。

听闻，近期，雷军雷布斯开始深入思索，尤其和手机市场上另一当红炸子鸡罗永浩的锤子手机做对比，以此谋求思维变局。

集合业内人士观点，似乎雷军的小米手机，有工程师文化的内涵，讲究技术如何让手机更人性化；罗永浩的锤子手机，讲究的是“逼格”、“情怀”。不过，两者玩的都是粉丝经济。

坊间传闻，雷军和罗胖儿曾有过交集。

2011年11月，罗永浩曾前往小米科技与雷军面谈。他当时的想法是，希望以“营销推广方面的能力入伙”小米。他先给雷军讲了两个小时他对手机的想法，但雷军表现得很不耐烦，对他说的完全不感兴趣，只是仍保持礼貌在听。接下来，雷军又给他讲了两个小时，而罗也表现得很不耐烦，因为他听到的全都是不想听的。

时也势也，没有什么不可能，如今，另一个品牌效应的锤子手机让雷军的雷氏思维改变也是顺理成章，毕竟现实才是检验战略思维的唯一标准。且看，雷布斯后续如何思考、变阵再上路。

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