虚假宣传，百合网得失几何？

春节期间，百合网的广告引发了万人抵制。从道德伦理的角度来说，这则广告确实很伤人，但从商业广告的角度来说，这则广告着实直击受众要害，我不觉得这是一则坏广告，也不能强求企业的血液里流淌道德。

我不排斥百合网的春节广告，但我十分反感百合网的虚假宣传。2月18日，我向北京市工商局实名举报百合网涉嫌虚假宣传，例举了百合网涉嫌虚假宣传的几点以及相关证据，相信监管机构会做出公正的评判。

国内虚假宣传的企业非常多，如果严格按照相应法律法规来看，几乎找不出循规蹈矩的企业。在过去的几年时间里，我帮助很多企业纠正过，也曝光和举报了不少的企业。如果不是涉及到大部分人的利益，一般来说我也是睁一只眼闭一只眼，单凭我个人的力量没有办法改变现状。但如果涉及到了大众利益，我则会曝光或者举报该企业。

百合网作为国内知名的婚恋网站，帮助单身男女寻找到另一半，这是一件造福大众的好事，但也是一件非常严肃的事。作为网站本身，应该具备最基础的诚实守信，毕竟牵涉到了用户的终身幸福。如果连百合网本身都不守信，那让用户如何信赖这家网站？如何把终身幸福托付给它呢？这不仅会损害到用户的利益，很可能就误了人一辈子的幸福。

那么，百合网为何要虚假宣传呢？

相对企业来说，消费者的信息渠道比较单一，两者之间有天然的信息不对称。很多企业会利用信息不对称的优势来蒙骗消费者，以达到某种商业目的。百合网虚假宣传的目的很简单，就是让受众成为它的用户，并因此信赖它。百合网目前宣称有几千万用户，这其中就不乏听信宣传的人。

除了利益之外也有坏处，就是当用户一旦发觉之后，就会对这个平台彻底失去信心，而一旦失去了就永远无法挽回了。一个征婚交友的平台都失去了诚信，用户自然不敢把终身的幸福托付，因而也会给品牌带来坏的口碑。毕竟，对于普通的用户来说，放弃的成本实在太低了，哪怕放弃的成本不高也会流失很多用户。

在百合网的眼里看来应该是利大于弊的，此前百合网就因虚假宣传被曝光，但依然不改本色，继续用虚假宣传来蒙骗用户。比如，百合网宣称拥有7000万注册用户，而且是国内第一家实名制的网站，可国内总人口不足14亿人，以此计算5%的人都在百合网找对象。如果以国内的适婚单身人数来算，百合网占据了30%的人群了。环顾四周，这个比例确实太高了，以常理来推算很不现实。有关不符常理、违背逻辑的例子很多，不需一一例举。

从长远的角度来说，百合网的虚假宣传弊大于利。毕竟，你可以在一个时间欺骗所有人，可以在所有时间欺骗一个人，但无法在所有时间欺骗所有人。一旦被用户发现之后，就会彻底失去用户的信任，从而产生非常不好的口碑，那这家公司离死亡就越来越近了。

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