前不久，金立集团副总裁俞雷在微博上亮出了两个新员工的工牌，这两位新员工竟然是著名导演冯小刚和影视巨星余文乐，他们将成为金立手机的代言人。
如今，请代言人已经成为手机行业的时尚，像华为手机签了梅西，中兴请了郎朗，360约了王凯，努比亚则将C罗收于帐下，金立前段时间还签下了世界围棋第一人柯洁。这也难怪，一个好的代言人，非常有利于厂商与消费者的深入沟通和交流。那么，金立为什么要签冯小刚和余文乐，而且一口气还签了两位呢？
守正出奇的代言人CP
金立签下冯小刚，老冀丝毫不感觉意外。在此之前，冯小刚导演的一系列老少皆宜的电影获得了广泛认可，还凭借《老炮儿》中对侠肝义胆的京城顽主六爷的本色诠释，斩获了金马奖影帝。
凭借过去多年的出色表现，冯小刚在商务人士中有着极高的人气。据说，冯小刚有很强的“代言运”，代言的品牌都取得了不错的成绩。这次冯小刚将代言金立智能手机，其超级续航的特点非常适合商务人士。
让老冀感到有点意外的倒是另一位代言人余文乐。前一段时间，每到周日晚上，老冀都要守在电视机旁边收看江苏卫视的《我们相爱吧》。在这一季的三对情侣中，老冀觉得最有意思的就是余文乐和周冬雨的“宇宙CP”了。
被周冬雨称为“六叔”的余文乐其实成名很早。2002年，只有21岁的余文乐凭借在《无间道》中饰演少年“梁朝伟”而一炮走红。此后，他却经历了一个不短的低潮期，直到2010年凭借与杨千嬅大飚对手戏的《志明与春娇》再度崛起，成长为一线明星。
老冀仔细琢磨，发现余文乐的演艺生涯竟然与金立的品牌历程颇为暗合。作为中国活得最久的手机品牌，金立的发展同样可谓有高有低：它在功能机时代曾占据国产第一的宝座，也曾经在智能机发展的初期迷失方向，最近一年又依靠不懈努力再度崛起，跻身中国市场“金华OV”四大国产手机品牌之列。
据老冀了解，此次余文乐不仅代言金立旗舰的M系列，还有金立十分热销的S系列。该系列面向更年轻的人群，主打极致设计，如金立S6/S6 Pro的一体化全金属外壳和CNC钻石高亮切边，金立S8的一体环全金属设计天线和极致超窄边框。
（金立S8）
金立S系列的这种设计感，其实与余文乐的气质非常相符。老冀还记得在《我们相爱吧》中，“宇宙CP”有一场在夏威夷的约会。当他们被要求换上简陋的草裙的时候，周冬雨很体贴地问“六叔”，你平时穿衣服那么有品位，这次要不习惯了吧？事实上，除了如火如荼的演艺事业外，余文乐还创立了MADNESS（MDNS）和COMMON SENSE（CMSS）两大潮牌，主打有设计、有态度的休闲服装，这与金立S系列的产品特性非常匹配。而且，余文乐的日常用品，还是“潮人”追逐的对象，这也显然是主打设计、时尚感的金立S系列所乐见的。
如果说代言人冯小刚能够帮助金立巩固商务人士基本盘的话，余文乐则能够帮助金立开拓更多年轻的商务人士，他们大部分是80后甚至90后，每天奔忙于职场之间，向往更精致的生活。冯小刚与余文乐，一老一少，一守一攻，守正出奇，确实是一对非常理想的代言人CP。
正当其时的品牌升级
那么，为什么金立在这个时间与他们签约呢？老冀觉得，这也与金立目前在中国市场的发展状况有着紧密的关系。
自从去年金立集团董事长刘立荣重返一线执掌中国市场之后，金立将自己将面向大众市场的手机聚焦在两大产品系列：M产品系列主打商务人士，产品特性强调超级续航；S产品系列则主攻相对更年轻一点的职场人士，强调极致设计。
此后，金立先后推出了M5/M5 Plus、金钢、S8、S6/S6 Pro等多款产品，均获得了相当不错的反响。2015年，金立手机的全球销量突破了3000万台。以线下渠道为主要阵地的金立，今年1至5月份已连续5个月占据中国手机市场国产品牌前四，并继续“超级续航”般的高歌猛进，给今年的全球销量定下了4500万台的高目标。
而销量的进一步突破，很大程度上就需要品牌的加持了。今年3月，金立更换了全套的VI（视觉识别系统），新logo采用世界通用的“笑脸”，在外观上更立体化，国际范儿十足；并将slogan从过去的“金品质立天下”变成了更温情的“科技 悦生活”。
不过，金立的品牌仍然不够强势。老冀曾经看到过一份赛诺所做的专题报告，与“金华OV”的另外三强（华为、OPPO、VIVO）相比，金立无论是在品牌知名度还是品牌认识度上都有一定的差距。
此时，签下冯小刚和余文乐这两位有着很高美誉度的产品代言人，金立有望进一步提升品牌形象，稳固住自己的上升势头。据悉，金立下半年不仅加大了机场高铁的广告投放，还将与多档热播的综艺节目合作，开启品牌推广的“霸屏”模式。
老冀还有个大胆的设想：既然两位代言人本身就是导演和演员，他们两人可以考虑合作一部非常有逼格的电影比如《手机2》，通过品牌和话题植入，让金立手机的知名度和美誉度得到进一步的提升。当然，这个设想能否实现，关键看两人的时间能否匹配。另外，从去年以往展现出以内容营销为导向的金立营销体系，也不会只是这么简单地“使用”两位代言人，老冀大胆地预测，曾创作出“海阔天空”这样现象级事件的金立营销体系，此次必有更大的动作。
在俞雷发布了代言人的消息之后，金立官方微信称：“一位是拿过金马奖影帝、中国最具影响力的导演，一位是时尚“潮神”的影视巨星，他们出道多年，硕果累累……他们就是冯小刚、余文乐！欢迎两位与金立手机一道，开启超级续航新旅程！”老冀也期待这次代言能够助力金立品牌持续升级。
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