金立双代言人守正出奇 开启品牌升级新时代

前不久，金立集团副总裁俞雷在微博上亮出了两个新员工的工牌，这两位新员工竟然是著名导演冯小刚和影视巨星余文乐，他们将成为金立手机的代言人。

如今，请代言人已经成为手机行业的时尚，像华为手机签了梅西，中兴请了郎朗，360约了王凯，努比亚则将C罗收于帐下，金立前段时间还签下了世界围棋第一人柯洁。这也难怪，一个好的代言人，非常有利于厂商与消费者的深入沟通和交流。那么，金立为什么要签冯小刚和余文乐，而且一口气还签了两位呢？

守正出奇的代言人CP

金立签下冯小刚，老冀丝毫不感觉意外。在此之前，冯小刚导演的一系列老少皆宜的电影获得了广泛认可，还凭借《老炮儿》中对侠肝义胆的京城顽主六爷的本色诠释，斩获了金马奖影帝。

凭借过去多年的出色表现，冯小刚在商务人士中有着极高的人气。据说，冯小刚有很强的“代言运”，代言的品牌都取得了不错的成绩。这次冯小刚将代言金立智能手机，其超级续航的特点非常适合商务人士。

让老冀感到有点意外的倒是另一位代言人余文乐。前一段时间，每到周日晚上，老冀都要守在电视机旁边收看江苏卫视的《我们相爱吧》。在这一季的三对情侣中，老冀觉得最有意思的就是余文乐和周冬雨的“宇宙CP”了。

被周冬雨称为“六叔”的余文乐其实成名很早。2002年，只有21岁的余文乐凭借在《无间道》中饰演少年“梁朝伟”而一炮走红。此后，他却经历了一个不短的低潮期，直到2010年凭借与杨千嬅大飚对手戏的《志明与春娇》再度崛起，成长为一线明星。

老冀仔细琢磨，发现余文乐的演艺生涯竟然与金立的品牌历程颇为暗合。作为中国活得最久的手机品牌，金立的发展同样可谓有高有低：它在功能机时代曾占据国产第一的宝座，也曾经在智能机发展的初期迷失方向，最近一年又依靠不懈努力再度崛起，跻身中国市场“金华OV”四大国产手机品牌之列。

据老冀了解，此次余文乐不仅代言金立旗舰的M系列，还有金立十分热销的S系列。该系列面向更年轻的人群，主打极致设计，如金立S6/S6 Pro的一体化全金属外壳和CNC钻石高亮切边，金立S8的一体环全金属设计天线和极致超窄边框。

（金立S8）

金立S系列的这种设计感，其实与余文乐的气质非常相符。老冀还记得在《我们相爱吧》中，“宇宙CP”有一场在夏威夷的约会。当他们被要求换上简陋的草裙的时候，周冬雨很体贴地问“六叔”，你平时穿衣服那么有品位，这次要不习惯了吧？事实上，除了如火如荼的演艺事业外，余文乐还创立了MADNESS（MDNS）和COMMON SENSE（CMSS）两大潮牌，主打有设计、有态度的休闲服装，这与金立S系列的产品特性非常匹配。而且，余文乐的日常用品，还是“潮人”追逐的对象，这也显然是主打设计、时尚感的金立S系列所乐见的。

如果说代言人冯小刚能够帮助金立巩固商务人士基本盘的话，余文乐则能够帮助金立开拓更多年轻的商务人士，他们大部分是80后甚至90后，每天奔忙于职场之间，向往更精致的生活。冯小刚与余文乐，一老一少，一守一攻，守正出奇，确实是一对非常理想的代言人CP。

正当其时的品牌升级

那么，为什么金立在这个时间与他们签约呢？老冀觉得，这也与金立目前在中国市场的发展状况有着紧密的关系。

自从去年金立集团董事长刘立荣重返一线执掌中国市场之后，金立将自己将面向大众市场的手机聚焦在两大产品系列：M产品系列主打商务人士，产品特性强调超级续航；S产品系列则主攻相对更年轻一点的职场人士，强调极致设计。

此后，金立先后推出了M5/M5 Plus、金钢、S8、S6/S6 Pro等多款产品，均获得了相当不错的反响。2015年，金立手机的全球销量突破了3000万台。以线下渠道为主要阵地的金立，今年1至5月份已连续5个月占据中国手机市场国产品牌前四，并继续“超级续航”般的高歌猛进，给今年的全球销量定下了4500万台的高目标。

而销量的进一步突破，很大程度上就需要品牌的加持了。今年3月，金立更换了全套的VI（视觉识别系统），新logo采用世界通用的“笑脸”，在外观上更立体化，国际范儿十足；并将slogan从过去的“金品质立天下”变成了更温情的“科技 悦生活”。

不过，金立的品牌仍然不够强势。老冀曾经看到过一份赛诺所做的专题报告，与“金华OV”的另外三强（华为、OPPO、VIVO）相比，金立无论是在品牌知名度还是品牌认识度上都有一定的差距。

此时，签下冯小刚和余文乐这两位有着很高美誉度的产品代言人，金立有望进一步提升品牌形象，稳固住自己的上升势头。据悉，金立下半年不仅加大了机场高铁的广告投放，还将与多档热播的综艺节目合作，开启品牌推广的“霸屏”模式。

老冀还有个大胆的设想：既然两位代言人本身就是导演和演员，他们两人可以考虑合作一部非常有逼格的电影比如《手机2》，通过品牌和话题植入，让金立手机的知名度和美誉度得到进一步的提升。当然，这个设想能否实现，关键看两人的时间能否匹配。另外，从去年以往展现出以内容营销为导向的金立营销体系，也不会只是这么简单地“使用”两位代言人，老冀大胆地预测，曾创作出“海阔天空”这样现象级事件的金立营销体系，此次必有更大的动作。

在俞雷发布了代言人的消息之后，金立官方微信称：“一位是拿过金马奖影帝、中国最具影响力的导演，一位是时尚“潮神”的影视巨星，他们出道多年，硕果累累……他们就是冯小刚、余文乐！欢迎两位与金立手机一道，开启超级续航新旅程！”老冀也期待这次代言能够助力金立品牌持续升级。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。