腾讯为什么要投资今日头条

（今日头条创始人张一鸣）

最近业界传闻腾讯投资今日头条，并估值80亿美元，具体持有多少股份没说，不过按照今日头条创始人张一鸣的风格，腾讯应该不会控股。

就在最近这段时间，腾讯还在围剿今日头条，并且接连打出了这么几手牌：

1.微信新版本上线，搜索框中新增“朋友圈热文”标签，点击进入一个新闻资讯页面，内容基于机器学习和社交网络产生，与今日头条的内容生产方式类似；

2.QQ公众号也开始大规模发展注册用户，由于QQ在三四线以下城市远比微信更普及，从内容的角度来看，QQ公众号能够与微信公众号形成互补；

3.推出与今日头条类似的APP——天天快报，凭借腾讯的总体流量优势与今日头条展开正面竞争，同时天天快报与腾讯新闻客户端还投入大量营销资源，抢占读者的注意力；

4.推出“芒种计划”，入驻媒体和自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有，还拿出2亿元补贴原创作者。

凡此种种，都让业界有一种战国时期秦国老霸主和赵国新贵在长平对阵，要来一战世纪大战的感觉。如果腾讯入股今日头条的传闻属实，腾讯无疑是转了180度，这又是为什么？

在老冀看来，主要还是以下几个原因：

第一，今日头条有先发优势。今日头条创建于2012年3月，于2012年8月发布第一个版本。从创立伊始今日头条就不同于其他新闻客户端的人工编辑模式，而是采用机器学习自动生成推荐内容的模式，这无疑要高出一筹。正是采用了这种独特的内容模式，使得今日头条更快地建立了完整的内容分发生态链条，如今的日活跃用户已经接近5000万，在新闻资讯的移动分发领域已经占领了绝大多数的用户。

第二，腾讯要追赶为时已晚。我们看到，在今日头条已经迅猛成长了两三年之后，包括腾讯、网易、搜狐在内的媒体巨头们才如梦初醒，开始拷贝今日头条的机器学习和内容推荐机制。腾讯OMG（网络媒体事业群）更是推出了天天快报，直接与今日头条竞争。一年多以来，腾讯对天天快报投入了巨量的资源予以扶植，但是结果仍然不尽如人意。在变化如此迅速的移动互联网时代，落后两三年，往往也就意味着落后一个时代了。

第三，腾讯开始焦虑。我们都知道，腾讯的一切核心都是依托于它所构建的社交平台，微信和QQ是腾讯能够在中国互联网称雄的两大终极利器，而更丰富的内容、更强大的内容分发平台，是完善腾讯社交平台的关键。如今，BAT三大巨头加大了对内容分发平台的争夺，尤其是阿里整合了大文娱板块，推出了UC头条，并在近期收购了豌豆荚，可谓来势汹汹。为了进一步加强内容平台，腾讯投资今日头条也在不是不可能的了。

第四，腾讯投资今日头条只赚不赔。先不说投资今日头条之后给腾讯内容板块带来的巨大的流量和战略协同效应，仅仅从财务的角度来看也是一笔不错的投资。凭借在中国新闻资讯客户端上一骑绝尘的地位，今日头条已经开始了商业化的布局，并吸引了众多的品牌商和大企业投放广告。据老冀了解，已经有包括乐视、暴风等企业在新品发布的时候会在今日头条上投放开屏广告、Banner广告、原生广告等各种广告。张一鸣也在公司内部的年会上声称，今年要靠广告赚60亿人民币。如果真的能够达到这个目标的话，今日头条的估值也就并不算高了。

前面老冀谈的是腾讯投资今日头条的逻辑，其实对于BAT的另外两大巨头阿里巴巴和百度来说，这些逻辑也成立。所以，老冀认为，如果这次今日头条的投资方不是腾讯的话，也会是阿里巴巴或者百度这两大巨头。

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