签下王凯之后 360手机走向大众还缺什么

1月14日，360在北京751举办了手机新品发布会。不过，这次发布会上最让老冀印象深刻的不再是周鸿祎的段子，也不是360奇酷总裁祝芳浩的处女秀，而是女粉丝们的阵阵尖叫——360请来了当红小生王凯作为360手机的代言人，并且发布了定价为2999元的360手机奇酷旗舰极客版。

据老冀了解，这也是360硬件第一次启用代言人。我们知道，360奇酷手机最早的核心用户应该是25岁以上的男性以及手机发烧友为主，而这次启用王凯作为代言人，显然将市场目标瞄向了过去比较难触及的90后、女性以及大众用户。

在发布会上周鸿祎自嘲，去年自己给360手机的颜值拖后腿了。而在老冀看来，去年周鸿祎对于360手机在核心人群的推广相当成功，他的“自拍狂人”的形象也让360手机独特的双摄像头功能深入人心。

但是，这个核心人群相当有限，而且已经被小米、华为、努比亚等其他友商瓜分殆尽，他们给360奇酷手机所带来的销量也就非常有限。在会后的媒体采访中祝芳浩透露，去年360奇酷手机的销量为“百万量级”。周鸿祎也同时透露，在手机的销量上从未规定过具体数字，但2016年“几百万没问题”。

当然，360旗下有两大品牌：奇酷和大神。360能够通过主打千元机市场的“大神”带动手机的总体销量，不过如果主打中高端的360奇酷手机能够热销，产生的势能将更加强大。老冀给大家举个例子：2014/2015年华为Mate7在高端市场打开销路之后，为华为低端手机的销售带去了强大的动能。

因此，老冀认为，签约王凯是360旗下的“奇酷”品牌手机杀奔大众市场的第一步，这不失为360的一部妙棋。签下王凯，至少先从品牌层面将360手机的硬汉形象软化了下来，不信，现场听听妹子们的尖叫声。

不过，360之前推出的第一款手机的6英寸屏幕、全金属结构等各种元素组合起来，还是显得过于男性化和发烧友化，它其实是一部让周鸿祎这样的用户特别心仪的手机，但是并不太适合推向大众市场。

老冀认为，在签下了王凯之后，360应该尽快推出一款更适合女性和小白用户的手机，它最好将屏幕尺寸从6英寸缩小到5.5英寸以下，把硬朗的外部线条和形象修改得更柔美一些。在这个方面，360恐怕要多向VIVO和OPPO两兄弟取取经。

在发布会上周鸿祎说，“2016年的颜值就交给王凯了”。而在老冀看来，老周在2016年更需要做的事情是改变事必躬亲的习惯，把下一部“王凯手机”的开发决策权交给年轻人。

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