持续高速增长 京东挺进世界500强

第一家进入《财富》世界500强的中国互联网公司即将诞生。3月1日，京东集团（NASDAQ：JD）发布了2015全年和第4季度财报。财报显示，2015年京东实现净收入1813亿人民币，按照当前汇率计算为276.8亿美元。

老冀查看了一下财富中文网，发现《财富》杂志发布的2015世界500强榜单中，最后一名武汉钢铁集团的营业收入为237.2亿美元。而按照京东2015年的营业收入，已经能够排到这个榜单的第426名，正好在体育用户巨头耐克（NIKE）的后面。

此前京东集团创始人兼CEO刘强东在公司年会上就曾经断言，今年京东将会先于BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三大巨头，成为首家进入世界500强的中国互联网公司，估计刘强东的愿望很快就能够实现——当《财富》公布今年的世界500强榜单的时候，我们应该能够看到京东的名字。

迈过“500强门槛”

由于BAT三大巨头均未公布最新财年的年报，老冀选取其中营业收入最高的阿里巴巴集团（NYSE：BABA）作为参照：截止到2015年3月31日的财年，阿里实现了122.93亿美元的营业收入，即使最新的一个财年阿里的营业收入能够实现100%的增长，也与京东相差甚远。而全球的互联网公司当中，也只有亚马逊和谷歌进入了世界500强。

在老冀多年的记者生涯中，感觉中国内地企业要进入世界500强非常不容易，虽然在国内占据行业垄断地位的银行、化工、制造、基础设施建设等领域的大型国企有不少已经进入了世界500强，但是处于竞争行业的民营企业进入世界500强的还只有华为、联想集团等屈指可数的几家企业。

老冀也注意到，很多中国民营企业在发展的过程中都曾经遭遇了“500强门槛”，也就是企业在经过高速发展的阶段，当其营业收入接近世界500强的时候就会遇到一些问题——要么所处行业的发展遇到了瓶颈，要么国际化受到挫折，结果导致企业在这个门槛前面徘徊多年，有的再也没有突破的机会。

而成立仅仅13年的京东却以百米冲刺的速度，一举迈过了这个门槛。老冀觉得，这就是“互联网+”的力量。其实，中国本来就有容量非常大的零售市场——根据商务部的数据，2015年中国社会消费品零售总额高达30万亿元。但是，过去零售行业的集中度不高，缺乏能够在全国范围内充分满足消费者需求的玩家。而京东则凭借正品行货、低成本高效率，更是依托“互联网+零售”的全新商业模式，顺应了这个时代，得以迅猛崛起。

京东的发展速度到底有多快？快到了超出了经验丰富的华尔街分析师们的预计。雅虎财经汇总的数据显示，华尔街31位分析师平均预计，京东2015年的净营收为人民币1787.8亿元，而京东实际达到了1813亿元，高出预期。此外，还是华尔街9位分析师平均预计，京东2015年第4季度净营收为人民币519.4亿元，而实际上，京东第4季度的净营收达到了546亿元，同样超出了分析师们的预期。

也正是因为京东的成长速度超过了华尔街的预期，在京东公布年报之后的第一个交易日，其股价高开高走，最后收于26.5美元，大涨了3.05%。

电商业务保持高速增长

那么，京东究竟是如何实现营业收入的高速增长的呢？老冀仔细研究京东的年报，发现有这么几个原因：

首先当然还是京东核心的电商业务仍然保持了高速增长。在财报发布会上，京东首席财务官黄宣德先生表示，2015年四季度，京东的核心业务京东商城继续保持强劲增长，在把控运营效率的前提下，净收入远超京东的预期。

来看具体数据。京东2015全年交易总额（GMV）达到4627亿元人民币，同比增长78%；核心业务交易总额（不含拍拍平台）4465亿，同比增长84%。而根据商务部2月12日公布的数据，2015年全国网络零售交易额同比增长仅为33.3%。也就是说，京东交易总额的增速超过行业增速2倍有余。交易总额的高速增长势必会带动净收入的高速增长，京东2015全年实现净收入1813亿元人民币，同比增长高达58%。

老冀认为，未来几年京东的净收入仍然能够保持高速增长，原因很简单：经过多年的经营，京东已经摆脱了单纯的3C和自营电商平台的形象，成功涅槃为“综合一站式品质购物平台”。

还是以2015年年报来看，京东第三方平台核心交易总额为1909亿元，占到了核心业务交易总额（不含拍拍平台）的42.8%，而且增长速度是京东线上自营业务的2倍还多。与此同时，京东日用商品及其他品类商品交易总额达2176亿元，占到了京东核心业务交易总额的48.7%。以2015年的增长速度来计算，无论是第三方平台核心交易总额，还是日用商品及其他品类商品交易总额，它们在2016年核心业务交易总额的比例都将突破50%。

新业务新布局

此外，老冀还要提醒各位注意：京东也不仅仅是做电商的京东商城，它在未来的新业务上也做了大量的布局和投资。据老冀了解，未来京东将聚焦在电商、金融和技术三大领域：其中，电商包含京东商城、京东到家；金融包含京东金融和正在申请的京东财险；技术则以云技术和京东智能为主。在过去的一年里，京东在这些新业务领域的布局和投资已经取得了阶段性成果。

先说说京东的O2O平台“京东到家”。2015年12月1日，永辉超市北京鲁谷店正式登陆京东到家APP，这也是双方合作的第一家门店，首批上线的品类以生鲜为主，种类为1000种。12月8日，永辉超市总裁李建波透露，双方合作第一周，鲁谷店的营收提升了6-8%。截至2016年2月29日，京东到家已经与5个城市的56家永辉超市门店实现了合作，为客户提供两小时送达服务。

如今，京东到家已经能够为中国12个主要城市的消费者提供O2O服务，而O2O是个比线上电商还要大得多的市场。

2015年，京东旗下的京东金融也是做得有声有色。其中，京东股权众筹正式上线，众筹业务的交易规模做到了国内绝对老大；京东还与中信银行联手，推出了国内首款纯白卡面设计的联名信用卡；京东还将收购的第三方支付网银钱包更名为京东钱包，网银+更名为京东支付，并推出O2O全方位金融解决方案。

2015年，京东金融七大业务模块一起发力，奠基消费金融，变革众筹行业，开拓供应链金融，探路农村金融。2016年年初，刘强东在年会讲话中表示，京东金融从气势上来讲，已经远远超过了京东商城早期。在互联网金融大爆发的新时代，京东金融将成为京东未来重要的增长点。

很多人都想知道，为什么巴菲特投资赚的钱比别人要多得多，巴菲特则一语道破天机：“别人喜欢看《花花公子》杂志，而我喜欢看公司财务报告。”他还总结出了看公司财报的三大要点：第一，不懂财报别投资；第二，看财报首先看真假；第三，看财报关键看优势。在老冀看来，从京东财报中，我们能够看到京东最大的优势就是持续的高速增长。从这个角度来看，京东进入世界500强仅仅是个开始，未来京东还将以持续的高速增长，带给投资者更多的惊喜。

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