微博让奥运High起来

（图：巴西总统迪尔玛·罗塞夫与新浪董事长曹国伟会面并开通个人微博）

近日，在巴西里约热内卢，新浪全面启动了奥运战略。今年8月，里约奥运会将在这里举行，新浪旗下的微博将承担起最重要的与网友的沟通作用，打造互联网上的饕鬄盛宴。

巴西奥组委与微博在奥运内容传播上达成战略合作，将在新浪开设官方微博，通过微博第一时间发布里约奥运会的官方动态；巴西奥组委还将向微博提供奥运赛事图片、短视频等内容。值得一提的是,巴西女总统也开通了个人微博。

与此同时，微博还与里约体育局签署了战略合作协议，成为里约奥运推广中文社交合作伙伴。除了里约体育局在新浪开设官方微博之外，微博还可以使用双方的联合LOGO进行奥运推广，里约体育局还将鼓励更多的巴西本地体育明星名人开通微博，与中国粉丝交流互动。想想，如果能够通过微博，与卡卡、内马尔、罗比尼奥等大腕交流，该是多么惬意的事情。

对于有机会借助微博这种社交媒体向数亿中国网友传播奥运信息，巴西奥组委CEOSidneyLevy表示非常期待。去年6月，国际奥组委还展开了专项讨论，主题就是如何利用互联网更好地传播奥运，让奥运会变得更加实时、更加互动、更加年轻，而社交媒体将起到至关重要的作用。

体育赛事和社交媒体一对好CP

如今，不仅仅是奥运会，几乎所有的大型体育赛事都非常重视与社交媒体的合作。目前，微博已经成为NBA、NFL、欧洲五大联赛、网球大满贯、中超等全球30余项顶级大赛的“中文社交媒体合作伙伴”，赛事微博账号已成为中国体育网友关注赛事的第一信息源。英超劲旅托特纳姆热刺足球俱乐部还将微博独有的话题页标题植入场边的LED广告牌，引导观看电视及视频直播的球迷参与话题互动讨论。

而名列四大网球公开赛之一的温布尔登网球公开赛也同样非常注重社交媒体。截至目前，温网在Twitter、Facebook、Instagram等社交媒体上的累计粉丝数量已经超过了410万。由于经营得法，最近几年温网在Twitter上的独立访客、页面访问量、提及量一直呈现逐年递增的趋势。去年，温网开始使用Twitter、Vine、Periscope、Instagram上的一些新功能，例如专为温网设计的表情符号，以及通过Twitter上新的自动放大工具播放端视频广告。

微软CEO纳德拉曾说过，“世界上恐怕不会有任何一个其他的产业像体育一样，被数据和电子科技如此彻底的颠覆掉了。”如今，社交媒体正在从根本上改变大型体育赛事的传播和交流方式，甚至还改变了赛事场地的硬件设施。以美式橄榄球旧金山49人队的主场李维斯球场为例，这里装备了能够让7万球迷同时上网的WiFi和4G网络，带宽高达40GB/s，并通过球场APP实现比赛期间的最多4次的重放、数据分析以及其它媒介内容，就是为了满足比赛期间社交媒体所产生的巨大数据流量的需求。

实际上，美国人对美式橄榄球的狂热已经明显体现在社交媒体上。在去年美国超级碗总决赛期间，Twitter上出现了超过3000万条超级碗的相关信息，比2014年增长了14%；Facebook上则有6500万人在讨论这一赛事，共有2.65亿条相关内容，而2014年的参与人数是5000万人。在2015年超级碗的关键时刻——爱国者队巴特勒拦截皮球的那一分钟，Twitter的超级碗信息发送量达到了顶峰，那一分钟共有39.5万条信息。

为什么社交媒体能够完胜传统媒体

那么，为什么是社交媒体，而不是别的媒体改变了大型体育赛事？我们先从大型体育赛事的需求方也就是观众说起，如果没有观众，所有的赛事都会变成无源之水、无本之木。观众为什么那么热衷于大型体育赛事？除了对这项体育运动本身的喜爱之外，更是因为他们通过参与赛事来寻求参与感。

如果你是巴塞罗那队的球迷，无论你是去诺坎普球场观看巴塞罗那队的比赛还是留在电视机前看现场直播，你其实都在希望自己与全世界喜欢巴塞罗那队的同道之人一起，创造新的潮流。而在过去，除了去球场与球迷们互动之外，坐在家里看电视的你很难感受到这份参与感。

社交媒体改变了一切。如今，你仍然可以坐在家里看电视（当然也可以上网看视频直播）；与此同时，你只需拿起平板电脑或者手机，动动手指头，就能够在观看比赛的同时，与更多的朋友互动，深度参与比赛的每个过程，享受比赛的跌宕起伏所带来的刺激和乐趣。

相对于传统媒体，社交媒体与大型体育赛事结合起来，会有非常明显的三大优势：

1.信息更实时、更多元；

2.参与感更强，与赛事当事人（球队、运动员）能够做到实时互动；

3.玩法更多样，能够与各种好玩的游戏结合起来。

也只有社交媒体才能够做到上述的这三点，它让体育迷和粉丝们收获了更多的满足感，也让体育大赛的魅力传播得更远，这也引发了体育赛事主办方更广泛的兴趣。在2012年伦敦奥运会期间，伦敦奥组委就与微博充分合作，推动多个英国媒体、企业、政府、旅游机构入驻微博。伦敦奥运会期间，微博总讨论规模高达4亿条，尤其是一些备受关注的赛事，往往能激发网友的极大参与热情。而这一波微博互动还产生了更加深远的影响——从2012年至2015年，微博上的宣传间接推动中国赴英游客增长了79.1%。

里约奥运会微博新玩法

2016年本来就是体育大年，而这一年最具影响力的体育赛事就是里约奥运会。对于巴西主办方来说，他们当然希望通过微博这个中国最主流的社交媒体的魔力，进一步扩大里约奥运会和巴西对于中国人的吸引力。

在这次新浪里约热内卢发布会的前一天，巴西体育部长乔治·希尔顿专门会见了新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟，希望通过新浪把两亿人的巴西介绍给中国和全世界。他还特别指出，巴西期待通过奥运会在体育、文化和贸易上获得同步发展，因此非常希望与新浪在奥运会后继续合作，比如足球。实际上在2014年巴西世界杯期间，微博已经发挥了重大作用，总计有1亿微博用户产生了15亿的互动量。

面对同样在巴西举行的里约奥运会，微博已经想出了更新、更酷的玩法。在发布会上微博副总裁曹增辉介绍，微博将通过“看、聊、玩”三大方面，全力宣传里约奥运，让网友参与其中。

第一个方面是“看”。微博将打造实时的奥运信息流，将最优质、最及时的奥运内容特别是图片和视频等富媒体内容汇聚于此。在里约奥运期间，微博将会和巴西本地的媒体网站、华人社团、学生群体共同组建“奥运微拍团”，通过图片、视频等方式，进行全方位的直播报道。

第二个方面是“聊”。微博在过去两年时间与中国国家电视台体育频道深度合作，通过赛事直播+社交互动的方式（称之为“台网联动”），取得了非常好的效果。在这个基础上，微博会进一步加强赛事直播实时交流的诉求，加上奥运冠军微访谈等方式，让网友深度参与其中。

第三个方面是“玩”。在里约奥运会期间，通过奥运冠军红包，广泛发起明星参与，将会对网友互动有更大的带动作用。

在老冀看来，里约奥运会注定是被社交媒体彻底改变的一届奥运会。虽然离8月份还有一段时间，我们已经迫不及待地期待那一天的到来。

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